亞馬遜虧損創(chuàng)14年新高：巨大野心產(chǎn)生巨額成本

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　　以下為文章全文：

　　亞馬遜的巨大野心產(chǎn)生了巨額成本，導(dǎo)致這家電子商務(wù)巨頭出現(xiàn)了14年來(lái)的最大季度虧損。

　　由于新品開(kāi)發(fā)、音樂(lè)和視頻版權(quán)以及其他擴(kuò)張戰(zhàn)略的成本激增，亞馬遜今年第三財(cái)季出現(xiàn)了4.37億美元的凈虧損，遠(yuǎn)高于去年同期4100萬(wàn)美元的凈虧損。盡管營(yíng)收增長(zhǎng)20%，達(dá)到205.8億美元，但該公司的虧損還是有增無(wú)減。

　　不僅如此，亞馬遜還減記了1.7億美元的Fire智能手機(jī)資產(chǎn)，這款產(chǎn)品是今年7月發(fā)布的，但銷(xiāo)售狀況卻很糟糕。該公司公布的當(dāng)前季度營(yíng)收預(yù)期同樣十分慘淡——值得注意的是，由于恰逢圣誕購(gòu)物季，因此第四季度是該公司全年最重要的一個(gè)季度。

　　亞馬遜因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)愀舛獾酵顿Y者的懲罰：在周四盤(pán)后發(fā)布業(yè)績(jī)后，該股在盤(pán)后交易中大跌12%，至279.75美元，創(chuàng)2013年6月以來(lái)的新低。

　　與之前不同的是，亞馬遜CFO湯姆·蘇庫(kù)塔克(Tom Szkutak)在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表現(xiàn)得更為謹(jǐn)慎。他表示，這家增長(zhǎng)迅猛的公司可能會(huì)被迫在選擇投資項(xiàng)目時(shí)更加挑剔。

　　“我們面前的確擺著很多機(jī)會(huì)”他說(shuō)，“我們處在投資模式已經(jīng)好幾年了，但我們知道，必須要在確定投資機(jī)會(huì)時(shí)更有選擇性。”

　　多年以來(lái)，亞馬遜每個(gè)季度都能因?yàn)轱w速增長(zhǎng)的營(yíng)收，以及對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)項(xiàng)目的樂(lè)觀情緒而贏得投資者的青睞。然而，部分投資的懷疑態(tài)度近年來(lái)一直在增長(zhǎng)——在亞馬遜周四發(fā)布業(yè)績(jī)前，該股今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)下跌21%。

　　2014年至今，亞馬遜已經(jīng)發(fā)布了第一部智能手機(jī)Fire以及一款全新的機(jī)頂盒。該公司開(kāi)始提供流媒體服務(wù)，而且大舉投資制作視頻內(nèi)容，還擴(kuò)大了當(dāng)日配送服務(wù)的范圍，甚至計(jì)劃開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店。亞馬遜一直在建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施以加快配送速度，并增加新的數(shù)據(jù)中心來(lái)支持其快速增長(zhǎng)的云計(jì)算業(yè)務(wù)。

　　“他們顯然在四處投資。”韋德布什證券分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)說(shuō)，“他們已經(jīng)推出了新的產(chǎn)品——手機(jī)、機(jī)頂盒、自制劇——但目前還不清楚這會(huì)給銷(xiāo)售額帶來(lái)多大貢獻(xiàn)。”

　　亞馬遜表示，該公司在“技術(shù)和內(nèi)容”領(lǐng)域(包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、音樂(lè)和視頻版權(quán)以及數(shù)據(jù)中心)的投資在最近一個(gè)季度增長(zhǎng)了40%，達(dá)到營(yíng)收增速的兩倍?？萍己蛢?nèi)容投資占據(jù)營(yíng)收的12%。

　　帕赫特估計(jì)，亞馬遜今年將花費(fèi)15億美元的流媒體內(nèi)容開(kāi)支，2015年將增至20億美元。年費(fèi)99美元的亞馬遜金牌服務(wù)會(huì)員可以在無(wú)需額外成本的情況下觀看《Transparent》和《阿爾法屋》等亞馬遜自制劇。

　　盡管營(yíng)收從去年第三財(cái)季的170.9億美元增至今年的205.8億美元，但仍然低于分析師208億美元的平均預(yù)期。亞馬遜0.95美元的凈虧損遠(yuǎn)高于0.74美元的虧損預(yù)期。

　　該公司的營(yíng)業(yè)虧損也從一年前的2500萬(wàn)美元擴(kuò)大到5.44億美元，創(chuàng)歷史新高。亞馬遜當(dāng)季營(yíng)業(yè)費(fèi)用從171.2億美元增至211.2億美元。亞馬遜預(yù)計(jì)，該公司第四財(cái)季營(yíng)收為273億至303億美元，低于分析師309億美元的平均預(yù)期。

　　由于要在佛羅里達(dá)、加利福尼亞和德克薩斯建設(shè)新的倉(cāng)儲(chǔ)中心，同樣增加了亞馬遜的開(kāi)支。今年第三財(cái)季，該公司的員工人數(shù)也增長(zhǎng)36%，達(dá)到14.95萬(wàn)人。

　　Fire智能手機(jī)是亞馬遜投入四年研發(fā)精力的產(chǎn)物，雖然提供了全息屏幕等先進(jìn)功能，但卻未能引發(fā)市場(chǎng)的廣泛熱捧。

　　這款手機(jī)上市僅僅兩個(gè)月就出現(xiàn)了銷(xiāo)量疲軟的跡象。亞馬遜當(dāng)時(shí)將這款產(chǎn)品的兩年合約價(jià)下調(diào)到接近于零。該公司表示，截至第三財(cái)季末的Fire手機(jī)庫(kù)存為8300萬(wàn)美元。

　　亞馬遜這種全面開(kāi)火的戰(zhàn)略使得外界很難判斷該公司今后幾年的核心所在。他們花費(fèi)約11億美元收購(gòu)了視頻游戲網(wǎng)站Twitch，還推出了一款家用雜貨掃描棒。該公司甚至發(fā)布一款與智能手機(jī)和平板電腦相連的信用卡讀卡器，希望與eBay旗下的PayPal和Square展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　亞馬遜并未公布太多與其業(yè)務(wù)相關(guān)的細(xì)節(jié)，導(dǎo)致外界難以評(píng)估金牌服務(wù)等項(xiàng)目的盈利能力。

　　“我們不知道金牌會(huì)員的數(shù)量和開(kāi)支。”帕赫特說(shuō)。

　　亞馬遜今年早些時(shí)候表示，該公司擁有“數(shù)千萬(wàn)”金牌用戶(hù)，但并未給出具體數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，亞馬遜還將金牌服務(wù)的會(huì)員費(fèi)上調(diào)20美元。有人認(rèn)為，金牌會(huì)員的花費(fèi)最高可達(dá)非金牌會(huì)員的兩倍，因此是亞馬遜最有價(jià)值的一批用戶(hù)。

　　“該項(xiàng)目增長(zhǎng)很快。”蘇庫(kù)塔克說(shuō)，“我們對(duì)此頗感振奮，所以我們認(rèn)為這無(wú)論是對(duì)用戶(hù)還是對(duì)我們以及股東來(lái)說(shuō)，都可以帶來(lái)長(zhǎng)期利益。”

　　亞馬遜還嘗試在舊金山、紐約和倫敦開(kāi)展自己的快遞服務(wù)。今年晚些時(shí)候，該公司還有望在曼哈頓開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店，為當(dāng)?shù)赜脩?hù)提供退貨、自提和當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。

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