國產木地板 市場推廣不要“急功近利”

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摘要：國內木地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了木地板企業(yè)通用的“三板斧”。專家表示：“中國木地板行業(yè)是個典型的充分競爭型行業(yè)，大量低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進入      國內木地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了木地板企業(yè)通用的“三板斧”。專家表示：“中國木地板行業(yè)是個典型的充分競爭型行業(yè)，大量低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進入使整個行業(yè)環(huán)境比較艱難?！?br>
     為何目前如此多的投資者都在搶殺中國木地板市場?專家分析認為，中國木地板企業(yè)吸引投資者的重要原因在于：第一，中國巨大的消費升級市場;第二，行業(yè)充分競爭，政府干預少，能從競爭中獲勝的企業(yè)具有真正的核心能力;第三，木地板行業(yè)有一定的區(qū)域壟斷特性和銷售半徑，中國各地方都有一些當?shù)仄放破髽I(yè)，存在巨大的并購整合空間。

     隨著中國木地板行業(yè)在工藝標準、花色品種等方面的進步與發(fā)展，國產木地板正在成為國際市場的搶手貨，出口量也迅速增加。即便如此，業(yè)內專家指出，目前在生產加工能力過剩的情況下，木地板企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個良好的地板品牌形象。而在這一點上投資者是可以幫助木地板企業(yè)的。未來一定是有鮮明特色和獨到競爭戰(zhàn)略的木地板公司能得到投資者的青睞。

     中國房地產行業(yè)的發(fā)展持續(xù)不斷的升溫，未來國民經濟發(fā)展對地板的需求強勁拉動。國家建設部的預測，2006～2020年間，中國城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積將約達120億平方米，年均近8億平方米，按可進行地面裝飾的面積占80%。

     中國要實現(xiàn)從木地板生產大國到強國的轉變，光靠這些投資者的力量是遠遠不夠的。專家認為，現(xiàn)在的木地板行業(yè)有點像前幾年的水泥行業(yè)，諸侯割據(jù)，慢慢通過不斷的行業(yè)內并購重組形成幾大巨頭企業(yè)集團，木地板行業(yè)相信也會按照這種行業(yè)演變趨勢發(fā)展。而投資者對小企業(yè)是不會關注的，因此，還需要木地板企業(yè)聯(lián)合成一個個大集團，這樣才能吸引投資者的青睞。