地板業(yè)競爭壓力加劇六成地板或被淘汰

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摘要：目前地板行業(yè)的競爭已達到慘烈的程度，一方面，隨著精裝修樓盤的增多，整個地板行業(yè)的零售市場在萎縮；另一方面，家居建材賣場的不斷擴張，銷售渠道的增多，加劇了地板行業(yè)的競爭壓力，經(jīng)營費用越來越高，眾多中小品     目前地板行業(yè)的競爭已達到慘烈的程度，一方面，隨著精裝修樓盤的增多，整個地板行業(yè)的零售市場在萎縮；另一方面，家居建材賣場的不斷擴張，銷售渠道的增多，加劇了地板行業(yè)的競爭壓力，經(jīng)營費用越來越高，眾多中小品牌已舉步維艱，目前洗牌已經(jīng)波及一線品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測未來三年，60%的地板企業(yè)將會被淘汰出局。

    行業(yè)洗牌波及一線品牌

    昨日，筆者在裝飾城采訪時發(fā)現(xiàn)，位于地板街入口處顯眼位置，原萊茵陽光地板店面已由LG地板取而代之。據(jù)了解，萊茵陽光地板在該地區(qū)除了裝飾城，在好一家高科園裝飾城還有一家店面。筆者隨后聯(lián)系到好一家高科園裝飾城地板區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人，據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，萊茵陽光地板店面已轉(zhuǎn)讓，而且最近也沒有該品牌將開新店的消息。

    萊茵陽光在濟南賣的還不錯，但青島市場做的不太好。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，萊茵陽光地板出自世界最大的專業(yè)強化地板生產(chǎn)商--德國柯諾，是地板界教父彭鴻斌一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國內(nèi)少數(shù)幾個通過了EO標(biāo)準(zhǔn)驗證的品牌。此次萊茵陽光撤出青島市場，足見目前地板行業(yè)競爭的慘烈。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，最近幾年，地板行業(yè)一直處于過度競爭的局面，洗牌聲音不斷，進入2010年，洗牌形勢已經(jīng)擴大到整個地板行業(yè)，開始波及到行業(yè)內(nèi)的一線品牌。

    拓寬產(chǎn)品價格區(qū)間爭奪市場

    以銷售純進口地板，從來不參與價格戰(zhàn)的某品牌地板，在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程價銷售。受金融危機影響，目前歐洲的市場還未完全恢復(fù)，我們與比利時UNILIN工廠合作，在三月份推出這個活動，意圖是想看一下市場的反應(yīng)。據(jù)該地板地區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。

    隨著精裝修樓盤的增多，地板零售行業(yè)的市場份額在不斷縮小。為了爭奪更多的市場份額，各家都在增加自己的產(chǎn)品線。生活家地板相關(guān)負(fù)責(zé)人張萌告訴筆者，生活家巴洛克地板一直以銷售純手工制造的實木復(fù)合地板為主，價位大概在400元/平方米左右，為了擴大品牌知名度，增加市場銷售份額，最近推出了價位在一二百元的強化地板。另外，還推出包括墻板、真木壁紙、木門等在內(nèi)的整木家居系列。

    據(jù)筆者了解，地板企業(yè)涉足木門、壁紙、櫥柜、家具等行業(yè)在業(yè)內(nèi)已不鮮見。

    銷售渠道增多經(jīng)營壓力加大

    開店是找死，不開店是等死，就看誰是最后一個倒下的。圣象地板地區(qū)負(fù)責(zé)人衣雅維借用了業(yè)內(nèi)一句比較流行的話來形容地板行業(yè)目前的形勢，現(xiàn)在不光是進賣場開店，包括精裝修樓盤、家裝公司、家居團購會等銷售渠道都要做。

    據(jù)筆者了解，地板消費的市場總量是一定的，每年變化不大，但新興的銷售渠道已嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)銷售渠道的市場份額，無形中增加了地板商的經(jīng)營壓力。另外，成本增加的壓力還是次要的，由于銷售渠道的增多，店面的不斷增加，在建材行業(yè)比較普遍的家族式管理已無法應(yīng)對，而目前擁有系統(tǒng)管理團隊的建材企業(yè)還為數(shù)不多。