品牌企業(yè)轉戰(zhàn)整體廚房 中小櫥柜企業(yè)將淘汰

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摘要：隨著宏觀經(jīng)濟大形式對家居制造業(yè)的影響，讓本來就已經(jīng)處于整合風暴中心的櫥柜 行業(yè)更是“雪上加霜”。據(jù)業(yè)內人士介紹，目前櫥柜企業(yè)面臨的最大主要危機是生產(chǎn)成本劇增、利潤大幅下滑，并為建立“安全”銷售渠道。     隨著宏觀經(jīng)濟大形式對家居制造業(yè)的影響，讓本來就已經(jīng)處于整合風暴中心的櫥柜 行業(yè)更是“雪上加霜”。據(jù)業(yè)內人士介紹，目前櫥柜企業(yè)面臨的最大主要危機是生產(chǎn)成本劇增、利潤大幅下滑，并為建立“安全”銷售渠道。

    對此，面對廚電 企業(yè)、國外柜櫥企業(yè)大肆進軍櫥柜領域，部分中小櫥柜企業(yè)將可能遭到市場淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來適應市場，力圖從險惡的環(huán)境中勝出。

    創(chuàng)新經(jīng)營理念櫥柜企業(yè)進軍泛家居

    “與往年相比，歐派 的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務已經(jīng)成為歐派的另一大重心。”歐派董事長姚良松在營銷年會上就曾高調表示，除了要繼續(xù)做大作強櫥柜業(yè)務外，還將重點進軍廚電領域。

    據(jù)了解，目前國內一些品牌櫥柜 企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，面對容量200億的廚電市場，歐派等一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費者對一體化購買的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認識到只盯住櫥柜市場本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等，只要是能賺錢的，他們一概收入囊中。

    泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠表示，成套消費、一站式購買和服務等整體概念，已逐漸被消費者所接納，特別是櫥柜消費者，往往在新居入住前會對廚房進行整體規(guī)劃和布置，而對于與櫥柜有著具有強烈關聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費者成套購買的愿望明顯強于其他用品，從這一方面上看，櫥柜品牌向廚電業(yè)務的延伸有著無限的可能性。

    提前布局品牌企業(yè)轉戰(zhàn)“整體廚房 ”

    據(jù)調查，在過去的一年里，本土化品牌櫥柜動作很大，尤其是隨著海爾、長虹等家電巨頭紛紛進入櫥柜行業(yè)，占領一席之地。一方面，品牌櫥柜頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品提高市場占有率;另一方面也開始擴展市場方向，尋求更多出路。

    對此，北京工商聯(lián)廚衛(wèi)商會秘書長牟勇認為，品牌櫥柜企業(yè)要能在保證設計和質量的同時，最大限度地讓利于消費者，準確定位并服務于自己的目標群體，提供性價比最高的櫥柜家具，這樣才會真正形成有利于櫥柜行業(yè)長期穩(wěn)定的健康局面。

    雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無幾。業(yè)內專家分析認為，櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務等內容只有大品牌才有實力進行支持，因此市場的整合也在所難免。但可以肯定的是，“整體廚房”將成為未來發(fā)展趨勢。