解讀：影響中國建筑陶瓷業(yè)的三大思潮

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摘要：一個時代最鮮明的特征往往由其主流的思潮所代表，在中國建筑陶瓷發(fā)展史上，亦涌現(xiàn)出了可圈可點的多幾經(jīng)典思潮，而隨著大浪淘沙、風起云涌，時至今日，以品牌思潮、價值思潮、文化思潮為主的三大思潮仍具備無限魅力，     一個時代最鮮明的特征往往由其主流的思潮所代表，在中國建筑陶瓷發(fā)展史上，亦涌現(xiàn)出了可圈可點的多幾經(jīng)典思潮，而隨著大浪淘沙、風起云涌，時至今日，以品牌思潮、價值思潮、文化思潮為主的三大思潮仍具備無限魅力，尤其被一流品牌們奉為“圭臬”。

    品牌思潮

    在改革風起云涌的年代，原始資本積累的速度快過了品牌概念成熟的速度。陶瓷行業(yè)的發(fā)展更是如此，產(chǎn)品同質(zhì)化造成的資源浪費、產(chǎn)品銷售價格一路走低、原材料價格飛漲和一度激烈的價格戰(zhàn)使許多企業(yè)苦不堪言。前有伏敵，后有追兵，利潤日益微薄，預示著建陶行業(yè)即將面臨著新一輪的洗牌，大戰(zhàn)將至，風煙漸起。在持續(xù)的混戰(zhàn)中，一些企業(yè)開始意識到品牌和差異化的重要作用，并且邁上了品牌建設(shè)之路，希望通過自身品牌提升所帶來的附加價值來擺脫“殺敵一千，自折八百”的價格戰(zhàn)泥潭。

    大批風格形象統(tǒng)一的專賣店出現(xiàn)在市場上，同時各大品牌的傳播力度也不斷加大，品牌診斷、品牌規(guī)劃、CIS、整合營銷傳播、數(shù)字品牌建設(shè)等概念與營銷應(yīng)用逐漸被眾多陶瓷企業(yè)引進，正是這種品牌浪潮的洶涌，逐漸催生了一批具備不凡理想和氣質(zhì)的建陶品牌，從而讓中國陶瓷擁有了現(xiàn)代影響力。

    價值思潮

    2010年以來，有關(guān)瓷磚的價值問題受到了前所未有的關(guān)注，“瓷磚價值論”作為一種思潮受到前所未有的重視，與奢瓷的面世同樣重要，同樣吸引了人們的熱議。追溯“瓷磚價值論”的出現(xiàn)時間，數(shù)年前已經(jīng)能覓其蹤影，而正式作為一種奢瓷標準為人們所了解，則廣泛見諸于歐神諾陶瓷組織的一系列推廣活動中。在2010年7月份時，歐神諾陶瓷在全力打造鉑金、IC微晶、奢華風等明星奢瓷產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，正式發(fā)布“瓷磚價值論”，集原創(chuàng)、設(shè)計、環(huán)保三大核心價值于一體，打造原創(chuàng)、科技、健康、時尚、愉悅、尊貴的低調(diào)奢華空間，同時為中國精英階層勾畫出全新的低調(diào)奢華居住藍圖。在瓷磚價值論推出前，歐神諾陶瓷已確立了“奢瓷主義精英生活”的新主張，這是繼“陶瓷時裝化經(jīng)營”、“天下無磚”之后的又一標桿力作。

    根據(jù)瓷磚價值論的定義，“原創(chuàng)”擁有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng)用的原創(chuàng)等。而設(shè)計來講，則表現(xiàn)在瓷磚產(chǎn)品本身的設(shè)計，質(zhì)感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風、不媚俗、不平凡，而且還要體現(xiàn)在瓷磚在空間的應(yīng)用方面，設(shè)計獨到、專屬、尊尚，體現(xiàn)出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質(zhì)氛圍。

    其實，早在幾年前，歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍曾就原創(chuàng)和價值發(fā)表過經(jīng)典的評論，“其實使用原創(chuàng)的東西也是一種奢侈的享受，原創(chuàng)代表一種身份、地位，奢侈品誰不是原創(chuàng)，哪個奢侈品會去抄襲？這是奢侈品反過來帶給消費者心理的感受，我覺得企業(yè)的經(jīng)營思路可以不同，但是有一點是必須共同的，就是為消費者創(chuàng)造價值。實際上最終是要讓消費者得到價值，企業(yè)的真正價值才能實現(xiàn)。我們的價值一定要傳遞給消費者，讓消費者真正去體驗享受到這種價值，這就是我們說的奢瓷生活體驗。體驗其實是一個價值傳遞的過程，最終消費者能夠得到這種享受，這樣企業(yè)的努力也就達到了效果?！?

    文化思潮

    凡是有陶瓷的地方，則有文化的身影。每一件陶瓷作品都由陶瓷材質(zhì)、造型和裝飾三個基本要素有機統(tǒng)一組成的整體，具有物質(zhì)和精神雙重文化特征。追尋建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的足跡，千百年前的情況姑且不論，在近三十年的旅程中，建筑陶瓷與文化一直密不可分，尤其是近五年來，無論是源自中國文化，還是意大利、西班牙等國的文化元素，一些建筑陶瓷品牌無論是在品牌經(jīng)營，還是在產(chǎn)品推廣上，都不忘打上文化的標簽，“賣文化”與“賣生活”一樣流行。尤其是在國內(nèi)一線陶瓷品牌中，都能夠或多或少地尋找到文化的影子。

    這個時代屬于更多的精彩，產(chǎn)業(yè)的風起云涌中，我們或許有機會同更多的思潮親密接觸。不過，品牌、價值、文化這三大思潮可能將一直伴隨著中國建陶邁進的每一步。