神馬惡戰(zhàn)百度，看移動搜索的未來！

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文/基哥（個人微信chen-jiping)

　　UC做了神馬，百度各條線掐斷了UC瀏覽器的下載；一場關(guān)于搜索引擎的爭奪大戰(zhàn)，在五一期間上演；搜索引擎新人向霸主發(fā)起挑戰(zhàn)，去搶奪移動互聯(lián)的市場；

　　我不去關(guān)心最后誰能贏，作為一個電商人，我更關(guān)心的是，接下來的移動搜索，我值不得向PC端一樣，重點(diǎn)去投放搜索引擎廣告；那我們得先摸清楚移動搜索的未來，在來談這個問題；

　　第一：移動搜索靠譜嗎？

　　一年前百度大張旗鼓的進(jìn)攻移動端時，宜搜節(jié)節(jié)敗退，從原先的移動搜索市場份額第一連續(xù)失手城池；百度借著PC端的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，以及豐富的資源，迅速搶奪了移動端的市場；

　　那時候我的第一反應(yīng)就是好笑，并且在多個公開場合表示，我并不看好移動百度，理由很簡單，百度移動基本是照著PC百度來照搬，現(xiàn)在的PC百度是什么個模樣？sem像牛皮鮮一樣掛滿了各個關(guān)鍵詞的前八位（熱門詞匯），連鳥不拉屎的右側(cè)都不放過；

　　接下來的十頁里面，基本也被痕跡很重的SEO手段給優(yōu)化過，那些不懂seo或者不舍得投放SEM的網(wǎng)站，壓根找不到；按照搜索引擎網(wǎng)友的耐心，基本沒有幾個人愿意翻到第三頁以外，所以毫不客氣的說，PC百度基本成了“槍手”

　　雖然雜草很多，但鑒于百度的信息量還是很大，懷著耐心還是能找出一些有用的信息，而且自從把谷歌擠出中國，搜狗搜搜一直不爭氣，百度仍然在中國市場占有大的市場份額，網(wǎng)友懷著極大的忍耐度在用著；

　　現(xiàn)在換到移動端，百度繼續(xù)玩這套，用戶有必要在三寸的屏幕上拼命嗎？這是我一年前看衰移動搜索的原因；

　　后來發(fā)現(xiàn)一個有意思的事情，我同樣也犯了一個毛病，就是我認(rèn)為自己不用的東西，其他人也不用；也許是這樣說，資深的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，也許不太用移動搜索引擎，因?yàn)樗麄冎劳ㄟ^哪些移動端體驗(yàn)度更好的產(chǎn)品，來替代之前的搜索行為；

　　但是移動互聯(lián)用戶群體里，還有大部分用戶是非資深用戶，他們是懷著PC互聯(lián)的思維來玩移動互聯(lián)的，所以他們會把PC端的搜索行為帶入移動端；

　　所以，“搜索”成了網(wǎng)友的一個自然行為；

　　第二：意思是類似PC百度，在移動端還有戲？

　　大家注意了，“搜索”是網(wǎng)友的上網(wǎng)行為，但是網(wǎng)友使用搜索工具，并不會同步進(jìn)行遷移，哪怕會進(jìn)行遷移，這也是一個時間段的問題；為什么？移動百度的體驗(yàn)度太差了！

　　基哥的個人觀點(diǎn)是，搜索這個行為在移動端還會發(fā)生，但是同樣會被碎片化；

　　我們來看下移動端最熱門的幾個入口，微信，手機(jī)微博，手機(jī)QQ，手機(jī)淘寶等，這些應(yīng)用占據(jù)了移動用戶的大量時間，可以這樣說，移動互聯(lián)用戶正是因?yàn)檫@幾個APP，移動互聯(lián)的用戶數(shù)才得以爆發(fā)性增長；

　　所以，以上幾個APP成了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，用戶的移動互聯(lián)習(xí)慣自然而然的跟隨者這些應(yīng)用的特性而形成，他們越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)行為，都耗費(fèi)在了這些大 佬級別的APP身上！因此，用戶對這些APP的使用行為也會越來越加重，甚至如傳聞所說，騰訊真有辦法借助微信，實(shí)現(xiàn)微信電商；

　　我們來看以下兩個案例，輔助以上的觀點(diǎn)；

　　我們來看新浪微博現(xiàn)在的生態(tài)圈，內(nèi)置的搜索引擎已經(jīng)成型，用戶并不會借用一個第三方的微博搜索引擎去搜索 微博上的內(nèi)容，因?yàn)樾吕宋⒉┑膬?nèi)容已經(jīng)一家獨(dú)大，所以沒有存在的必要；

　　同樣來看微信，隨著微信成熟發(fā)展，內(nèi)置搜索引擎也開始呈現(xiàn)，雖然目前能夠搜索的東西并不多，但完全不排除會涉及到朋友圈和公眾賬號里的UGC信息整合搜索；

　　各大有實(shí)力的APP，已經(jīng)自立為王，他們借助自身豐富的UGC，足夠支撐起內(nèi)部的信息整合搜索；

　　第三：移動搜索的未來在哪里？應(yīng)用以及應(yīng)用UGC信息整合搜索？

　　剛才提到了，這些代表性的APP會成為移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，大家自然會想到，這幾個大佬級別的APP自身的UGC雖然很多，但用戶相互之間檢索起來非常的不方便，需要一個個切換，如果有個APP能夠進(jìn)行整合，這個APP也會接著這些高官達(dá)貴上一層樓；

　　對于神馬，移動百度來說，這的確是一個很好的切入點(diǎn)；但問題是，這塊蛋糕早就被人給吃了！

　　誰吃了？360手機(jī)助手，百度助手，91無線助手等應(yīng)用分發(fā)助手吃了；

　　對于移動端而言，信息的整合檢索包括兩塊，一塊是應(yīng)用本身的整合，另外一塊是應(yīng)用內(nèi)的UGC整合；剛才前面提到的應(yīng)用分發(fā)助手所在做的事，就是整合并且分 發(fā)移動端的APP；百度前期借助百度助手和91助手已經(jīng)搶占了一定的市場份額，號稱應(yīng)用分發(fā)老大以外，UC瀏覽器在這方面并不占優(yōu)勢；

　　那還剩下另外一塊蛋糕，就是應(yīng)用內(nèi)的UGC信息整合檢索；既然百度助手都已經(jīng)做了應(yīng)用分發(fā)，難道做應(yīng)用UGC信息整合檢索，不是輕而易舉的事？雖然目前還 沒有應(yīng)用助手在做這事，或是基于市場還不成熟，但顯然這早已經(jīng)是一塊紅海，成了手握大量用戶的應(yīng)用助手的口中之餐！

　　換個角度來說，即便這塊市場還有藍(lán)海，但畢竟是借雞生蛋的事，不是太靠譜；我們來看下騰訊經(jīng)營這么多年的QQ空間，除了給百度留了一個首頁以為，其他地方一毛不拔；來看下阿里經(jīng)營這么多年的淘寶，除了留一個首頁給百度以外，甚至之前連首頁都不給留；

　　越是大的APP，他們的格局越小，越是想把流量閉環(huán)，畢竟誰也不愿意被別人牽著鼻子走

　　按照以上的分析，那留給神馬等移動搜索的，只有整合 長尾APP內(nèi)的UGC信息了，學(xué)百度，專門致力于中小企業(yè)網(wǎng)站的信息整合搜索；但還是前面說的問題，360手機(jī)助手，百度助手已經(jīng)割據(jù)一方了，神馬等移動搜索憑什么勝出？

　　第四：手機(jī)網(wǎng)站的信息整合搜索？

　　這的確是一塊還沒有哪家巨頭在涉足的藍(lán)海，除了一些APP內(nèi)嵌的網(wǎng)站以外，市場上還有大量的獨(dú)立手機(jī)網(wǎng)站存在，他們的確需要有一個統(tǒng)一的入口。這也是神馬的親爹 UC瀏覽器在干的事；

　　瀏覽器在PC端是非常吃香的，據(jù)說百度的大部分流量也是通過瀏覽器帶過去的；這是在信息非?；靵y的PC時代的情況，移動端呢？

　　剛前面也說了，移動互聯(lián)的存在是填充了用戶碎片化的時間，碎片化的意義是什么？用戶所擁有的碎片化時間長，并不會太長，他們期望在這有限的時間里，借助移 動互聯(lián)來進(jìn)行打發(fā)；因此他們對過程尋找的耐心并不會太長，像這種需要大量時間才能尋得干貨的互聯(lián)網(wǎng)行為，他們更愿意放在PC互聯(lián)，畢竟電腦的屏幕大，網(wǎng)速 快，能夠獲取的信息會更為豐富；

　　移動互聯(lián)用戶的行為更為干脆和沒有耐心；

　　如果神馬等移動搜索引擎要來干這事，內(nèi)容的篩選是一個非常嚴(yán)格的前提。應(yīng)用市場為何得以火爆，那是因?yàn)閮?yōu)秀的應(yīng)用市場有著嚴(yán)格的應(yīng)用篩選標(biāo)準(zhǔn)，基本可以保證上架的應(yīng)用，不是被人冒牌帖了其他人的title，或者刷單而優(yōu)化上來的，用戶體驗(yàn)做的很純粹；

　　但搜索引擎要用來監(jiān)控這么多的長尾手機(jī)網(wǎng)站，其難度會非常大，百度在PC端都沒有搞定的事，神馬等在移動端能搞定？這個值得商榷；

　　還有一個更重要的問題是，獨(dú)立的手機(jī)網(wǎng)站，在移動互聯(lián)網(wǎng)存在的空間有多大？按照國內(nèi)目前網(wǎng)站的情況來看，越是小的公司，他們的網(wǎng)站做的越糟糕，這個糟糕不是指頁面表達(dá)，而是指自身的帶寬速度；

　　移動互聯(lián)的前提是擁有一定的流暢度，才有接下來的內(nèi)容豐富度可言。所以手機(jī)網(wǎng)站是否能夠發(fā)展起來的很重要原因，在于國內(nèi)的移動網(wǎng)速是否能夠得以改善，這還是其一；

　　其二就是，前面也說了，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的大量時間都被幾個大佬級別的APP占據(jù)了，留給這些獨(dú)立手機(jī)網(wǎng)站的空間還有多大？

　　這是一個相對論的問題！

　　總結(jié)來說，UC瀏覽器切入手機(jī)搜索，它最大的競爭對手并非百度等移動搜索，而是用戶行為習(xí)慣本身，如若移動用戶開始拋棄這種又重又繁瑣的互聯(lián)網(wǎng)行為，即便是神馬把移動百度干掉了，又如何？