如果說(shuō)2013年是視頻網(wǎng)站獨(dú)播版權(quán)相爭(zhēng)年，2014年視頻網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng)將在自制內(nèi)容，而在自制內(nèi)容之爭(zhēng)白熱化之前，一場(chǎng)圈人大戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。昨日，愛(ài)奇藝宣布啟動(dòng)“愛(ài)奇藝工作室戰(zhàn)略”，從搜狐挖來(lái)原搜狐副總裁劉春，并邀請(qǐng)?jiān)c優(yōu)酷合作制作《曉說(shuō)》的高曉松加盟。在此之前，樂(lè)視已經(jīng)通過(guò)資本合作的方式圈下張藝謀和鄭曉龍兩大導(dǎo)演，優(yōu)酷也欲通過(guò)青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃培養(yǎng)自己的優(yōu)秀導(dǎo)演。

　　■新快報(bào)記者 陳慶麟 洪文鋒

　　視頻網(wǎng)站欲集體擺脫電視臺(tái)

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇昨日表示，行業(yè)將逐漸擺脫對(duì)寄生型業(yè)務(wù)的依賴，專注于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，從而推動(dòng)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式變革，成為集平臺(tái)、內(nèi)容于一體的劃時(shí)代大媒體。

　　龔宇所說(shuō)的寄生型業(yè)務(wù)很大一部分實(shí)際上是指視頻內(nèi)容對(duì)電視臺(tái)的依賴。從前視頻網(wǎng)站更像是一個(gè)新媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，內(nèi)容很多是在傳統(tǒng)媒體打響知名度后，再在視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)播。龔宇表示，除了做平臺(tái)以外，未來(lái)愛(ài)奇藝還要做內(nèi)容，而愛(ài)奇藝未來(lái)三年都將重點(diǎn)投資自制內(nèi)容。

　　事實(shí)上，2014年，做自制內(nèi)容幾乎成為各大視頻網(wǎng)站的共識(shí)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)投入3億元打造自制節(jié)目、合作節(jié)目以及用戶原創(chuàng)組成的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，搜狐視頻將自制作為2014年年度戰(zhàn)略，投入提高到去年的2倍。

　　熱門劇集近半非電視臺(tái)播放

　　視頻網(wǎng)站的底氣來(lái)自哪里？龔宇認(rèn)為是視頻網(wǎng)站規(guī)模達(dá)到一定體量。此前，《來(lái)自星星的你》在國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何電視臺(tái)播出的情況下，同樣引發(fā)轟動(dòng)。還有愛(ài)奇藝的兩部自制劇《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》，在電視臺(tái)沒(méi)有播放，這兩個(gè)劇的流量和用戶覆蓋也非常大，甚至進(jìn)入了百度熱門電視劇排行榜前十。

　　“視頻媒體正在變得獨(dú)立性更強(qiáng)，不再是一個(gè)依附性媒體?！饼徲罘Q，這不是說(shuō)視頻網(wǎng)站不再需要播別人的劇，而是劇不一定要在好的衛(wèi)視和時(shí)段播出，不一定需要電視臺(tái)的宣傳作用，通過(guò)新媒體平臺(tái)也一樣能夠形成巨大影響力，“在這點(diǎn)上，視頻網(wǎng)站可以獨(dú)立做到了?！?/p>

　　愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，剛過(guò)去的一季度，進(jìn)入百度熱門電視劇TOP50的劇中，46%來(lái)自非國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的播出平臺(tái)，其中有美劇、韓劇，也有《人生需要揭穿》、《靈魂擺渡》、《廢柴兄弟》這樣的愛(ài)奇藝自制劇，卻贏得了網(wǎng)友的熱烈關(guān)注。3月份，這個(gè)比例已經(jīng)增長(zhǎng)到53%。

　　龔宇表示，根據(jù)現(xiàn)在的商業(yè)模式，買內(nèi)容是有權(quán)限的，期限一到，內(nèi)容就失效?！暗绻鳛閮?nèi)容提供商，內(nèi)容可能在新媒體播放，也可能在傳統(tǒng)的電視臺(tái)、院線去播放，這就是我們的內(nèi)容策略。”

　　搶名導(dǎo)明星 包裝自制內(nèi)容

　　對(duì)于立志要在內(nèi)容制作方面大展拳腳的視頻網(wǎng)站而言，如何搶到知名制作人成為布局關(guān)鍵，這樣不但在內(nèi)容品質(zhì)上有保證，在傳播方面也有附加優(yōu)勢(shì)。     

　　從目前愛(ài)奇藝的布局來(lái)看，馬東工作室將統(tǒng)籌愛(ài)奇藝的內(nèi)容制作以及綜藝節(jié)目的制作，高曉松從6月開(kāi)始將帶領(lǐng)《曉說(shuō)》原班人馬移師愛(ài)奇藝，并改名《曉松奇談》在愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)播出，而劉春工作室未來(lái)則嘗試與戲劇有關(guān)的內(nèi)容。

　　整體來(lái)看，愛(ài)奇藝的制作重點(diǎn)將在綜藝節(jié)目，而在電視領(lǐng)域和電影領(lǐng)域，樂(lè)視和優(yōu)酷的動(dòng)作更為明顯。

　　去年5月28日，張藝謀以簽約導(dǎo)演和藝術(shù)總監(jiān)雙重身份簽約樂(lè)視影業(yè)；今年3月13日，導(dǎo)演陸川也獲其簽約。和樂(lè)視簽約名導(dǎo)演的戰(zhàn)略不同，優(yōu)酷則積極配置年輕導(dǎo)演，該公司本月初宣布成立青年導(dǎo)演電影基金，未來(lái)5年里優(yōu)酷出品將與10位導(dǎo)演合作，生產(chǎn)超過(guò)30部作品。此外，有消息稱張朝陽(yáng)猛砸3000萬(wàn)元欲簽下韓國(guó)頭號(hào)男神金秀賢，聯(lián)手韓國(guó)頂級(jí)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，打造號(hào)稱“最好看的明星真人秀”《隱秘而偉大》。

　　有分析認(rèn)為，對(duì)于在內(nèi)容制作上剛剛起步的視頻網(wǎng)站而言，目前最大的挑戰(zhàn)是如何包裝和推廣這些自制內(nèi)容產(chǎn)品，以及拉來(lái)更多類似內(nèi)容大佬壯大自制力量。預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)在資本和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)之外，內(nèi)容人才/機(jī)構(gòu)的相互挖角料成下一波競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。