廣交會漸成中國外貿(mào)企業(yè)品牌展示舞臺

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    從正在此間舉行的第109屆廣交會上了解到，作為中國外貿(mào)“晴雨表”的廣交會已不僅是中國出口企業(yè)與國外采購商洽談的平臺，還逐漸成為中國出口企業(yè)品牌展示的舞臺。

　　在廣交會三期，廣州紡織品進出口集團有限公司的童裝展區(qū)顯得與眾不同，款式新穎的產(chǎn)品吸引了眾多國外采購商駐足、洽談。該公司品牌中心總監(jiān)陳立奮表示，公司去年在廣州設(shè)立TIT國際品牌研發(fā)中心，搭建服裝設(shè)計、研發(fā)、自主品牌運營的平臺，并組建相應的研發(fā)與品牌營銷團隊。由于產(chǎn)品設(shè)計理念前瞻性強以及擁有品牌效應，公司在本屆廣交會上與西班牙、南美、中東等國家和地區(qū)的多家客商已達成合作意向，單是3日就收到沙特采購商20萬件童裝的大訂單。

　　陳立奮稱，形勢“逼”中國服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)能力，塑造品牌形象，增加企業(yè)產(chǎn)品附加值。中國企業(yè)應該加大對出口品牌的培育和海外營銷推廣的力度，延伸出口價值鏈，從OEM(原始設(shè)備生產(chǎn)商)為主向ODM(原始設(shè)計制造商)乃至OBM(原始品牌制造商)階段延伸。

　　湖南山貓卡通有限公司的動漫品牌“山貓吉咪”及其衍生產(chǎn)品陶瓷和餐廚用品受到采購商的關(guān)注。廣交會二期的前三天，該公司累計成交逾300萬美元，較上屆同期增長15%。該公司負責人表示，以自主品牌帶動出口和文化輸出并延伸品牌價值是動漫企業(yè)發(fā)展的最大特點。公司堅持“山貓吉咪”品牌的培育，通過系列動畫片的對外輸出擴大品牌在國際市場的影響力，從而推動衍生產(chǎn)品的出口。目前，“山貓吉咪”系列動畫片已出口到50多個國家和地區(qū)，該品牌的書包出口到中東6個國家。

　　更有不少企業(yè)坦言，現(xiàn)在參加廣交會已經(jīng)不在意成交額的多少，因為企業(yè)通過很多其它渠道和采購商保持著密切的聯(lián)系，參展廣交會主要是借此平臺展示自己的產(chǎn)品，能進入品牌展示區(qū)本身就是一個很好的傳播渠道。

　　浙江凱喜雅國際股份有限公司負責人金旭東稱，公司自主品牌產(chǎn)品的出口量只占出口總量的一成，但許多產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量與一些知名品牌相比并沒有太大差距。公司已投入大量經(jīng)費和精力來提升品牌知名度，而廣交會正是向國外采購商傳播品牌的絕佳舞臺。

　　中國商務部副部長鐘山在本屆廣交會期間亦表示，企業(yè)擁有自己的品牌和核心技術(shù)就等于擁有占領(lǐng)市場的“利器”。但遺憾的是，目前中國內(nèi)地很多外貿(mào)出口企業(yè)仍停留在貼牌生產(chǎn)與加工貿(mào)易的老路上，中國制造業(yè)塑造自主品牌之路依然任重道遠。