網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區(qū)別

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　　“網(wǎng)站優(yōu)化也叫SEO”的說法其實(shí)一直都極具誤導(dǎo)性，導(dǎo)致如今上百萬的網(wǎng)絡(luò)中人對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化和SEO 網(wǎng)站優(yōu)化

　　這兩個(gè)概念模糊不清，混為一談，SEO只是網(wǎng)站優(yōu)化的一種形式或者說是一種方法，而“SEO是狹義的網(wǎng)站優(yōu)化”的這種說法才是較為正確的方法。 SEO是依存于搜索引擎的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物；網(wǎng)站優(yōu)化則偏重于“網(wǎng)站”的概念，本質(zhì)是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行完善、改良，讓瀏覽者獲得良好體驗(yàn)。網(wǎng)站優(yōu)化是可以獨(dú)立于搜索引擎而生存的，它最初不對(duì)網(wǎng)絡(luò)直接負(fù)責(zé)，更不是以追求搜索引擎排名為終極目標(biāo)，而是客戶滿意度，即現(xiàn)在的客戶體驗(yàn)（UE）。 事實(shí)上，沒有搜索引擎，就沒有SEO；但沒有搜索引擎，甚至是沒有互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站優(yōu)化也依然存在。在搜索引擎出現(xiàn)之前，網(wǎng)站優(yōu)化是完全獨(dú)立的，它的核心是建設(shè)優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)站自身的拓展而不斷加深優(yōu)化。直至搜索引擎出現(xiàn)后，網(wǎng)站優(yōu)化才逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)信息的重要工具時(shí)，網(wǎng)站優(yōu)化才漸漸成為網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，并直接對(duì)SEO負(fù)責(zé)。因此，與其說SEO是伴隨搜索引擎而出現(xiàn)的技術(shù)，不如說SEO是由網(wǎng)站優(yōu)化衍生出來的一門新技術(shù)。 一個(gè)事物的真正面目被越來越多的人所誤解導(dǎo)致模糊認(rèn)識(shí)，那么人們還能看到它真正的面目嗎? 不能!故SEO需要?jiǎng)?chuàng)新，必須首先要推翻之前的“陳規(guī)陋習(xí)”，附上時(shí)代賦予SEO的獨(dú)特性征，并在理論上不斷趨向完善。 站內(nèi)SEO優(yōu)化主要內(nèi)容包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和內(nèi)部鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化、網(wǎng)站用戶體驗(yàn)優(yōu)化等這些內(nèi)容。 站外SEO優(yōu)化主要內(nèi)容包括：網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站的鏈接建設(shè)、網(wǎng)站的外部數(shù)據(jù)分析等。

　　編輯本段網(wǎng)站優(yōu)化以及SEO 術(shù)語

　　在開始學(xué)習(xí)本系列之前，您需要了解以下術(shù)語：可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢基礎(chǔ)知識(shí)。

　　目錄

　　目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜索引擎）

　　關(guān)鍵字

　　關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase） 關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞這個(gè)術(shù)語表示這三種類型。 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化 一、使用工具查詢合適關(guān)鍵詞 二、做調(diào)查來選取關(guān)鍵詞 三、通過查看統(tǒng)計(jì)日志來選取關(guān)鍵詞 四、長尾關(guān)鍵詞 五、將關(guān)鍵詞進(jìn)行多重排列組合 六、盡量不要使用行業(yè)通用詞 七、擅于利用地理位置 八、確定關(guān)鍵詞的價(jià)值 九、長尾詞的選擇 十、關(guān)鍵詞的時(shí)效性 十一、學(xué)會(huì)分析競爭對(duì)手 十二、有些詞是從百度的相關(guān)搜索中過來的，而非用戶搜索的關(guān)鍵詞。

　　鏈接場(chǎng)

　?。↙ink farm） 在 SEO 術(shù)語中，鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場(chǎng)，在一個(gè)頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google?誤認(rèn)為這個(gè)頁面很有鏈接的價(jià)值。

　　有機(jī)列表

　?。∣rganic listing） 有機(jī)列表是 SERP 中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級(jí)別進(jìn)行的。

　　網(wǎng)站級(jí)別

　　（PageRank ） PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測(cè)試其站點(diǎn)在 Google 中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。）

　　付費(fèi)列表

　?。≒aid listing） 顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費(fèi)。

　　排名

　?。≧anking） 排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

　　排名算法

　?。≧anking algorithm） 排名算法是搜索引擎用來對(duì)其索引中的列表進(jìn)行評(píng)估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。

　　搜索引擎營銷

　　（Search engine marketing，SEM） SEM 這個(gè)術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用 SEO 技術(shù)。

　　搜索引擎優(yōu)化

　?。⊿earch engine optimization，SEO） SEO 就是根據(jù)對(duì)搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用 SEO 這個(gè)術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。

　　搜索引擎結(jié)果頁面

　?。⊿earch engine results page，SERP） SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

　　垃圾技術(shù)

　?。⊿pamming） 垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡單的定義是 Web 站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類： 黑帽SEO （Black hat SEO） 用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關(guān)鍵詞疊加，域名轟炸，轉(zhuǎn)向新窗口鏈接等等。 （參見搜索引擎對(duì)SEO作弊的判定條件） 白帽SEO （White hat SEO）以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗(yàn)的任何東西也都被視為對(duì) SEO 有益。

　　爬行器

　?。⊿pider） 爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對(duì)有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見下面的 SEO 和搜索引擎）

　　編輯本段網(wǎng)頁優(yōu)化注意事項(xiàng)

　　一、 用戶如何瀏覽網(wǎng)頁

　　要盡可能留住用戶、吸引用戶訪問網(wǎng)頁，須注意以下幾點(diǎn)： 1、 盡量按照用戶習(xí)慣進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)； 2、 頁面必須有層次感，必要的文字要做一下突出的表現(xiàn)（例：加粗、文字變大或變顏色）； 3、 新聞或產(chǎn)品的一些內(nèi)容，覺得首頁沒必要放那么多，但又想要讓用戶知道后面還有的話，最好加一個(gè)更多，并把這個(gè)做一個(gè)修飾，讓用戶知道后面還有東西。