域名品牌保護(hù)勢(shì)在必行

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　　域名注冊(cè)后域名彰顯的品牌價(jià)值越來(lái)越高,引起越來(lái)越多的人的關(guān)注

　　在去年10月28日這同一天，美國(guó)在線公司如愿以償?shù)玫街袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）域名爭(zhēng)議解決中心對(duì)“aol.com.cn”域名的轉(zhuǎn)移裁決，而德國(guó)保時(shí)捷公司則向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國(guó)公司如歐萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關(guān)的商標(biāo)或品牌的中國(guó)域名爭(zhēng)議案并獲得相關(guān)域名的擁有權(quán)，跨國(guó)公司近年來(lái)對(duì)中國(guó)域名以及通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，成為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)行有效市場(chǎng)開(kāi)拓的重要組成部分。 域名凸顯網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值 跨國(guó)公司對(duì)CN域名和通用網(wǎng)址注冊(cè)的重視，一方面是因?yàn)槊嫦蛑袊?guó)消費(fèi)者，注冊(cè)CN域名和通用網(wǎng)址可以更加方便中國(guó)用戶的上網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)用戶的吸引，是跨國(guó)公司實(shí)施本土化戰(zhàn)略的重要組成部分，另一方面則是加強(qiáng)公司品牌和無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)的必然選擇。 互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，包括企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與運(yùn)作模式，改變著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企業(yè)管理者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是目前企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣最有力的助推器，而DELL電腦幾年來(lái)的發(fā)展即被認(rèn)為是這一觀點(diǎn)的最極端例證。DELL運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直接向用戶產(chǎn)品和服務(wù)，以超出包括象IBM、HP這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾倍甚至幾十倍的速度發(fā)展，讓IBM、HP眼睜睜地看著自己被拋在身后。在DELL的全新業(yè)務(wù)模式中，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)起了決定性的作用。 隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣，于是作為企業(yè)上網(wǎng)第一步的域名，其功能也得到了極大的擴(kuò)展，并發(fā)展成為一種新的品牌存在形式。 原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號(hào)碼”作用的域名，其唯一性和絕對(duì)排他性的特點(diǎn)，使它已經(jīng)從一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個(gè)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的標(biāo)識(shí)，被眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。并且有專家認(rèn)為，如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名進(jìn)行三位一體的有機(jī)結(jié)合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標(biāo)識(shí)體系，如商標(biāo)、企業(yè)名稱等網(wǎng)下企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)企業(yè)域名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時(shí)間和空間上得到無(wú)限拓展。據(jù)說(shuō)在某個(gè)國(guó)外的網(wǎng)站上，一個(gè)好的域名最高可拍到25萬(wàn)美金?？鐕?guó)公司直接將現(xiàn)有品牌注冊(cè)域名即成為其整個(gè)品牌管理的重要部分。 受中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的吸引，這些跨國(guó)公司一個(gè)接一個(gè)地踏入中國(guó)市場(chǎng)，為了更好地贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，這些跨國(guó)公司同時(shí)也紛紛地選擇了網(wǎng)絡(luò)來(lái)加速業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并且更為積極地注冊(cè)了中國(guó)國(guó)家域名和符合中國(guó)用戶上網(wǎng)習(xí)慣的通用網(wǎng)址。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任助理吳養(yǎng)怡表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化背景，許多跨國(guó)公司在還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)之前就已經(jīng)注冊(cè)了CN域名，CN域名已經(jīng)覆蓋了世界上除中國(guó)以外的115個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)臺(tái)灣、法國(guó)、中國(guó)香港、瑞士等國(guó)家和地區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)勢(shì)在必行 一個(gè)域名對(duì)應(yīng)一個(gè)特定網(wǎng)站，這種唯一性和排他性反過(guò)來(lái)也說(shuō)明了域名是一種稀缺的和有限的資源，“在同一頂級(jí)域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)價(jià)值導(dǎo)致了商家對(duì)相關(guān)域名的爭(zhēng)奪。 不過(guò)，從域名注冊(cè)實(shí)施來(lái)看，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，現(xiàn)在世界各國(guó)普遍實(shí)行的通例都是“先申請(qǐng)，先注冊(cè)”原則。域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)僅對(duì)域名注冊(cè)申請(qǐng)人申請(qǐng)材料進(jìn)行真實(shí)性審查，而不負(fù)責(zé)對(duì)域名是否侵犯他人在先商標(biāo)專用權(quán)等在先權(quán)益進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。這即是說(shuō)，域名注冊(cè)組織僅提供技術(shù)服務(wù)，其基本職責(zé)是接受域名注冊(cè)，做域名注冊(cè)目錄并提供解析服務(wù)。 同時(shí)，對(duì)于域名的價(jià)值的認(rèn)識(shí)，有的企業(yè)意識(shí)的較早并實(shí)施有效保護(hù)，例如IBM在全球104個(gè)國(guó)家都注冊(cè)了當(dāng)?shù)氐膰?guó)家代碼域名，有的企業(yè)則意識(shí)的較晚?；谏鲜鲈?，域名和原有知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體如商標(biāo)和商號(hào)之間的沖突以及域名與域名之間的沖突就在所難免。 可見(jiàn)，域名的注冊(cè)管理和域名爭(zhēng)議解決已經(jīng)引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)問(wèn)題。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）的有關(guān)規(guī)定，各成員國(guó)要為馳名商標(biāo)提供強(qiáng)于普通注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。域名具有識(shí)別性，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，也具有商業(yè)價(jià)值。未經(jīng)許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名并使用的行為，損害了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益。 “域名起初只是一個(gè)映射IP主機(jī)地址的參數(shù)，但隨后域名展示出強(qiáng)大的商業(yè)標(biāo)識(shí)性，加上其先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，同傳統(tǒng)民事權(quán)益持有者的沖突浮出水面?！敝袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）域名爭(zhēng)議解決中心李虎秘書(shū)長(zhǎng)告訴記者，在實(shí)踐中，域名糾紛主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是域名與商標(biāo)之間的沖突；二是域名與域名之間的沖突，三是域名與其他權(quán)利之間的沖突。其中，域名與商標(biāo)之間的沖突表現(xiàn)得最為突出。 當(dāng)然，對(duì)美國(guó)在線公司提出的“aol.com.cn”域名爭(zhēng)議做出裁決的域名爭(zhēng)議問(wèn)題專家王生長(zhǎng)先生同時(shí)也指出，投訴企業(yè)要獲得域名，必須同時(shí)具備三個(gè)要件：域名與投訴人享有民事權(quán)益的名稱或者標(biāo)志相同；被投訴的域名持有人對(duì)域名不享有合法權(quán)益；被投訴的域名持有人對(duì)域名的注冊(cè)使用具有惡意。 我國(guó)已建立起完善的域名保護(hù)和爭(zhēng)議解決機(jī)制 如何更好的保護(hù)商家和域名持有人的利益？在不斷的實(shí)踐過(guò)程中，各國(guó)政府、司法界及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)識(shí)到，社會(huì)有必要成立專門的域名爭(zhēng)議仲裁機(jī)制來(lái)解決各類域名注冊(cè)爭(zhēng)議。 在我國(guó)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)解決域名爭(zhēng)議的中國(guó)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制。2000年經(jīng)中國(guó)國(guó)際商會(huì)/中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)批準(zhǔn)，成立中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心，接受中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的委托與授權(quán)，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)域名與知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的仲裁和解決，包括根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2002年9月30日發(fā)布實(shí)施的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》負(fù)責(zé)CN域名和中文域名的爭(zhēng)議解決，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2001年8月4日發(fā)布實(shí)施的 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》實(shí)施通用網(wǎng)址的爭(zhēng)議解決等。 中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）域名爭(zhēng)議解決中心李虎秘書(shū)長(zhǎng)介紹說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心作為中國(guó)國(guó)家代碼頂級(jí)域名管理機(jī)構(gòu)，施行與國(guó)際慣例接軌的域名管理體系與模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心負(fù)責(zé)管理和維護(hù)域名中央數(shù)據(jù)庫(kù)，指定注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，向廣大用戶提供域名注冊(cè)和解析服務(wù)，同時(shí)指定民間爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)作為域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)，發(fā)布實(shí)施相應(yīng)的域名爭(zhēng)議解決辦法和程序規(guī)則，采取專家組負(fù)責(zé)制的在線爭(zhēng)議解決方式，通過(guò)網(wǎng)上投訴、網(wǎng)上答辯、網(wǎng)上裁決的形式，快速高效地解決基于惡意注冊(cè)和使用域名而產(chǎn)生的域名爭(zhēng)議，并且同時(shí)還規(guī)定，域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)所作裁決，由它所指定的域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行。 李虎還進(jìn)一步介紹了域名爭(zhēng)議解決中心的專家們?cè)趯?shí)踐中形成的有關(guān)中國(guó)域名爭(zhēng)議審理和裁決的一些基本原則：投訴人所享有的民事權(quán)益應(yīng)為受中國(guó)法律保護(hù)的民事權(quán)益；投訴人所享有的民事權(quán)益應(yīng)為在先民事權(quán)益等。而在域名糾紛投訴得以成立的前提條件下，除“惡意注冊(cè)或使用”外的其他幾種情形均比較容易判斷，因此在實(shí)踐中，有關(guān)投訴主張能否成立的關(guān)鍵便集中在惡意的認(rèn)定上?！叭绻蛎?cè)人知道或者理應(yīng)知道他人商業(yè)標(biāo)識(shí)或品牌的存在，卻仍然在對(duì)該標(biāo)識(shí)不擁有其他正當(dāng)權(quán)益的情況下注冊(cè)了與該標(biāo)識(shí)相同或混淆性相似的域名，或者將他人享有合法權(quán)益的名稱或者標(biāo)志注冊(cè)為自己的域名，以阻止他人以域名的形式在互聯(lián)網(wǎng)上使用，或者注冊(cè)域名后長(zhǎng)期不使用等等，這些都回構(gòu)成域名注冊(cè)和使用惡意?！? 截止2003年6月10日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心共受理中國(guó)域名爭(zhēng)議61件，大多數(shù)案件已經(jīng)結(jié)案，其中，很大一部分投訴人的投訴請(qǐng)求得到了支持，少部分被駁回，還有一少部分撤案。域名爭(zhēng)議解決中心所作的裁決執(zhí)行情況良好，目前還沒(méi)有發(fā)生當(dāng)事人不服裁決、到法院起訴的情況。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制在國(guó)內(nèi)外均產(chǎn)生了良好的反響。 不過(guò)，接觸了大量的域名爭(zhēng)議的專家們認(rèn)為，企業(yè)自身加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)是最根本的。最好的辦法是提前加以預(yù)防，主動(dòng)注冊(cè)品牌相關(guān)域名，不要留下可乘之機(jī)。專家們指出，中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，但不管是國(guó)內(nèi)企業(yè)還是跨國(guó)公司，都首先都需要做好對(duì)相應(yīng)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任毛偉強(qiáng)調(diào)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制的建立和完善，既保護(hù)國(guó)內(nèi)外知名品牌的正常使用，同時(shí)也保證了域名注冊(cè)規(guī)則的合理運(yùn)行，保護(hù)所有注冊(cè)人的合法權(quán)益。