微信5.0來了 “微營銷”陷囧境

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　　微信5.0要來了，微信創(chuàng)業(yè)門檻將提高。

　　“微信5.0”儼然成了近期網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題。對大部分人來說，微信是提供便利的社交軟件，而對另一部分人來說，微信早已成了“創(chuàng)業(yè)利器”。依靠運營微博和微信公眾賬號創(chuàng)業(yè)，有人月入上萬元，但“微信5.0要來了”的消息讓“幾家歡喜幾家愁”。
 

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　　幾乎零成本，月入上萬元

　　草根“微創(chuàng)業(yè)”人群壯大

　　去年年底，當(dāng)很多人還在嘗試和體驗微信時，曾經(jīng)從事媒體行業(yè)的張先生就已經(jīng)將微信當(dāng)作自己的創(chuàng)業(yè)“利器”了。通過同時為幾家企業(yè)代運營微信賬號，他每月收入穩(wěn)定在1萬元左右。據(jù)他介紹：“代運營微信賬號主要是定期為企業(yè)向粉絲推送優(yōu)惠信息或編輯相關(guān)內(nèi)容，同時策劃一些線上線下結(jié)合的互動活動，一般是微信和微博一起推，每家收費在5000元/月左右，單做微信3000元/月。”像張先生這樣，依靠微博、微信的“草根創(chuàng)業(yè)者”，長沙已有不少。

　　幾乎零成本的創(chuàng)業(yè)模式讓一些草根創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩，草根“微創(chuàng)業(yè)”人群開始壯大。除了以代運營形式為企業(yè)管理微信賬號的盈利模式，也有人嘗試另一種更為直接的方式。通過微博已經(jīng)積累20萬粉絲的“長沙美食團”在去年年底加入微信運營的隊伍中，用“長沙美食團”的微博轉(zhuǎn)發(fā)消息，收取680元，可轉(zhuǎn)發(fā)6條，同名的微信賬號每推送一條廣告消息收費280元，每月收入可達16000元左右。
 

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　　形式單一，缺少核心價值

　　微信大號開始“閃退”

　　隨著微信用戶的增多，跟風(fēng)而起的微信“大號”也越來越多。但同類型的微信賬號在內(nèi)容上卻出現(xiàn)較多雷同，而且形式較為單一，缺乏用戶體驗感和互動性。一些微信大號開始“閃退”，將微信賬號出租轉(zhuǎn)讓或是干脆退出。據(jù)了解，“長沙美食團”的微博和微信賬號均以按月收租的形式承包出去。“現(xiàn)在微博、微信不好做了，像我們這種草根創(chuàng)業(yè)的，沒有自己的核心價值，很難有穩(wěn)定的收入。”“長沙美食團”目前的運營者小蘇感嘆道。

　　而更讓這些草根微創(chuàng)業(yè)者們擔(dān)心的是“微信5.0要來了”的消息。據(jù)稱，為了防止微信公眾賬號過于騷擾個人用戶，即將上線的微信5.0版，將公眾賬號分成訂閱號和服務(wù)號，服務(wù)號的信息能夠停留在用戶的聊天列表中，每月推送一條信息，可及時提醒用戶;而訂閱號被統(tǒng)一折疊到二級列表中，每天可推送一條信息，對用戶不提示。

　　“目前具體劃分標(biāo)準(zhǔn)還不清楚，但就拿訂閱號來說，每天一條推送，再加上還算不錯的內(nèi)容，好不容易吸引了一批用戶，這一折疊，又深了一層，如果以打開率折損一半計算，原來1萬的用戶，現(xiàn)在相當(dāng)于只有5000人、。”從事微信代運營的李星表示，可以肯定的是，缺少核心價值的微信營銷肯定越來越不好做了。
 

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　　“微創(chuàng)業(yè)”門檻提高

　　技術(shù)型微信團隊更有市場

　　雖然不少草根微信創(chuàng)業(yè)團隊打起退堂鼓，但對于有技術(shù)支撐的微信運營團隊來說，市場前景仍然可觀。比如微信5.0剛公布的支付功能就讓湖南博易經(jīng)緯公司的微信運營團隊嗅到了商機。

　　“此前，由于微信沒有支付功能，微信平臺上的營銷和推廣都只能停留在品牌以及優(yōu)惠政策等活動介紹上。而支付功能，才是決定商業(yè)購買的第一動力。因此微信5.0時代的出現(xiàn)，對于第三方開發(fā)是一個喜訊。”湖南博易經(jīng)緯的銷售總監(jiān)余亮說。目前，該公司的技術(shù)團隊已經(jīng)研發(fā)出了將淘寶店鋪與微信平臺結(jié)合的第三方推廣工具。“我們正在等待微信5.0正式上市后推出，預(yù)計售價在5000-8000元之間。”余亮說。

　　湖南唯沃科技有限公司是以微信運營和網(wǎng)絡(luò)營銷為主營業(yè)務(wù)的15人團隊，負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)的專業(yè)程序員有2名。公司總經(jīng)理吳淞溥認(rèn)為，微信5.0版本正式上線后，實際上提高了“微創(chuàng)業(yè)”門檻，企業(yè)對公眾賬號功能開發(fā)的需求加大，技術(shù)型微信團隊更有市場。

　　吳松溥介紹，其公司針對某相親網(wǎng)站開發(fā)的微信公眾賬號，用戶可以發(fā)送所在位置獲取附近的推薦人資料，并可直接添加qq好友等功能。但開發(fā)此項功能，技術(shù)團隊花費了近半年時間，最后收益為5萬元。
 

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　　哪些行業(yè)

　　適合微信營銷

　　盡管越來越多的企業(yè)開始運營微信公眾賬號，但不是所有的行業(yè)都需要微信營銷。有關(guān)專家指出，一個行業(yè)是否適合微信營銷，應(yīng)該從5個方面來判斷，是否有助于提高既有用戶的購買頻率和客單價;是否能給用戶帶來更加優(yōu)越的用戶體驗，包括展示體驗、服務(wù)體驗和購買體驗;是否有助于提高運營效率，搜集用戶反饋，改善經(jīng)營鏈條;是否有助于帶來新客戶;這個行業(yè)的需求實現(xiàn)和傳播互動是否可以用微信來替代或?qū)崿F(xiàn)。

　　餐館、娛樂、服裝、快消等行業(yè)，比較適合微信營銷。