我們是怎么患上“微信角標強迫癥”的？

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　　已瘋!

　　這個太坑了!

　　等被處女座B掉!

　　已經(jīng)點了一次…

　　重度強迫癥會死人的。

　　消息頭像，調(diào)戲好友必備!

　　誰用這頭像我就跟他(她)絕交!

　　還有誰?來跟我說句話，我好拉黑你!

　　我把換了這個頭像的朋友從首頁的聯(lián)系人那里刪掉了，看著難受。

　　心情激動，以為從來不理我的那個人終于肯回我消息了。結(jié)果……

　　從周日晚上開始，往微信頭像上添加iOS樣式的角標通知數(shù)字突然流行起來。一時間，朋友圈里開始浮現(xiàn)各種各樣的假消息頭像，而上面的句子則是我的微信好友們對這些頭像的感受。戲虐、糟心、調(diào)侃、難受、期待……加上一個紅色數(shù)字之后，普通的頭像瞬間竟可以承載這么多情感。

　　這個頭像只是簡單的心理陷阱：用角標字數(shù)“勾引”你點擊進來，然后用“沒有信息給你看哦”打擊你。更讓人崩潰的是，這個角標數(shù)字還消不掉……不是說好的，角標數(shù)字點開就能消掉的么，你們這些騙紙。

　　唉，要怪只能怪我們對角標太沒有抵抗力了，只要看到就會克制不住點擊消掉它的沖動，消不掉就難免煩躁。而這正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計逐步推波助瀾讓用戶形成的“巴甫洛夫式反條件反射”，微信在這個過程中也“功不可沒”。

　　角標由來已久，在游戲的裝備欄里它曾經(jīng)提醒我們還有幾瓶紅藍藥水可喝，可不可以撐到BOSS掛掉。然而我們熟悉的角標是隨iOS誕生，早期的iOS系統(tǒng)完全以app為中心沒有下拉通知欄，除了電話、短信直接彈出之外，其它通知則盯上了角標。未接來電、短信、郵件、應(yīng)用更新等都通過紅色角標的形式來展示。而在設(shè)計之初就有下拉通知欄的原生Android系統(tǒng)上，通知并不是使用角標，而是選擇在通知欄里展示(當(dāng)然MIUI這種想做Android陣營中的iOS的第三方ROM，自然把iOS式角標“拿來”用了)。

　　角標通知的妙處在于它僅顯示數(shù)目而不提示內(nèi)容，幫用戶培養(yǎng)了一個潛在的心理預(yù)期——你知道這個數(shù)字后面是有東西等待你來揭曉，但在點擊之前，你并不知道后面藏的是什么。打開的動作伴隨著不確定性，你不知道自己點開短信后，看到的是一條“我答應(yīng)做你女朋友”，還是“代開增值稅發(fā)票”。如果數(shù)字本身直接傳達信息，那就不會有這種誘惑效果。例如時間數(shù)字、或者擺在桌面上的PM 2.5值Widget小插件，你很少會有點擊進去再看看的沖動。

　　在中國市場，真正讓角標通知“深入人心”的是微信。作為IM工具，它選擇了角標這種鮮明、刺眼的方式來提醒新消息推送。龐大的用戶體量和高頻次的使用，讓“角標反射”隨著微信潛入用戶心里。在你玩微信的過程中，微信也給你完成了條件反射訓(xùn)練。

　　這種條件反射除了驅(qū)動你一遍遍刷新朋友圈之外，還在幫助微信來獲取營收。例如發(fā)現(xiàn)欄里的給游戲添加類似角標的”NEW“標志，“誘導(dǎo)”你不由自主地點進去游戲。個人頁面上添加紅色角標來誘導(dǎo)你發(fā)現(xiàn)微信支付和表情商店等產(chǎn)品……這一切發(fā)生的，就是這么自然。

　　所以，當(dāng)你你歡樂地換上帶著角標的頭像，要“逼瘋自己的處女座朋友”時。也許忘了：你玩微信的時候，微信也在玩你。