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家電下鄉(xiāng),做好啞鈴型促銷

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    促銷這個概念正式進入了我們的視野,是在菲利普科特勒提出4P后,并且被我們美容院管理軟件下載人員屢試不爽,不過曾幾何時,也有很多人提出了疑問?出現(xiàn)了尷尬?“不促不銷,促也不銷”,不過正是這一政策給促銷注入了一支強心劑,給所有美容院管理軟件下載人員上了一課,開啟了促銷又一新模式。“政府既承擔(dān)起搭臺任務(wù),同時又同臺唱戲,當(dāng)然主角還是企業(yè)和消費者。”企業(yè)和消費者是啞鈴兩端,政府充當(dāng)?shù)氖菃♀徶虚g,連接兩端并促進兩端的發(fā)展。

    “啞鈴型”促銷救活了一批企業(yè)

    前不久,筆者恰巧在順德某家電企業(yè)旁酒店里吃飯,酒店老板跟我閑聊說“要不是‘家電下鄉(xiāng)’,xx企業(yè)都發(fā)不出工資來了,現(xiàn)在他們?nèi)找辜影?,趕制產(chǎn)品。”這就是“家電下鄉(xiāng)”帶來的最直接的效果,高位庫存、出口萎縮、內(nèi)銷下滑、效能有限……經(jīng)濟寒冬的影響使得家電企業(yè)和經(jīng)銷商的日子過得甚是艱難,這一政策恰如雪中送炭給企業(yè)送來了融化寒冬的溫暖。這是某網(wǎng)站的對于“家電下鄉(xiāng)”的主題策劃語。

    某家電董事長說,家電下鄉(xiāng)的實施不僅給農(nóng)民群眾帶來了看得見的實惠,給家電制造企業(yè)和流通企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇,同時,對家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起著積極的推動作用。集團截至今年1月,已經(jīng)美容院管理系統(tǒng)下載家電下鄉(xiāng)型號的彩電近60萬臺,手機、冰箱、洗衣機在試點區(qū)域的農(nóng)村市場銷量也大幅增長,取得可喜成績。

    政府為這次大手筆促銷的折扣買單,享受美容院管理系統(tǒng)下載價格13%的財政補貼,減輕了企業(yè)囿于成本不能再降價的壓力,政府為本次促銷統(tǒng)一招標(biāo),一定程度上保證了企業(yè)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量,規(guī)避了一些不良競爭。

    “啞鈴型”促銷刺激了消費需求

    多年以來,一直嘗試用多種方法刺激內(nèi)需、擴大內(nèi)需,如“黃金周”的推行等等,但都不是一劑良方,本次的“啞鈴型”促銷卻似乎是一支強心劑。春節(jié)前夕,在北京打工多年的河南省中牟縣劉集鎮(zhèn)崔莊村農(nóng)民朱小占回到家鄉(xiāng),為家里購買了兩臺彩電和一臺冰箱,花費3800多元,共得到財政補助500多元。“沒想到購買家電還能得到政府補貼,家電下鄉(xiāng)政策確實讓我們農(nóng)民得到了實惠。”由于外出務(wù)工一時難以找到工作,他準備留在家里搞客車運輸,賺了錢還想為家里添置摩托車和洗衣機,這是一個記者的采訪手記。

    我國有9億農(nóng)民,他們的消費需求得到激活與滿足,內(nèi)需才能真正、持久地得以擴大,“啞鈴型”促銷正是站在這一立場,帶著這一使命而出臺的。

    “啞鈴型”促銷提升了生活質(zhì)量

    這一促銷政策的對象就是我國9億消費群體,可以說是促銷有史以來的最廣的促銷對象。

    它也是利國利民的,我國農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀80年代末的水平。統(tǒng)計顯示,2007年,農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮(zhèn)的2/3,洗衣機和手機不超過1/2,冰箱僅為1/4。財政部經(jīng)濟建設(shè)司司長王保安說,實施家電下鄉(xiāng)一個重要目標(biāo)就是,用四年左右時間基本可使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達到城市2000年水平,使城鄉(xiāng)家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年。如果能達成這一促銷目的,它將會改寫我們美容院管理軟件下載史。
    “啞鈴型”促銷拉動了經(jīng)濟增長

    “啞鈴型”促銷受益的不僅是廣大農(nóng)民,還有政府,對世界金融危機帶來的國內(nèi)外形勢變化,實施“家電下鄉(xiāng)”,擴大內(nèi)需特別是農(nóng)村市場的消費,成為當(dāng)前“保增長”的一項迫切任務(wù)。根據(jù)商務(wù)部測算三省一市的試點效益,四地的產(chǎn)品美容院管理系統(tǒng)下載規(guī)模都比全國平均增長率,高出30個百分點,說明該政策的確能夠拉動經(jīng)濟增長。人民網(wǎng)報導(dǎo)稱,今年元旦以后,下鄉(xiāng)的電器產(chǎn)品美容院管理系統(tǒng)下載逐漸加快。其中,洗衣機的銷量,比十二月增加四倍。

    “啞鈴型”促銷推進了農(nóng)村市場

    國外很多高端品牌,那些對農(nóng)村三四級市場開發(fā)不夠好的企業(yè),都齊刷刷盯上了這塊“肥肉”,紛紛開發(fā)自己的低價格產(chǎn)品,都希望”啞鈴型”促銷成為攻入農(nóng)村市場的“他山之石”。他們有的通過公關(guān),試圖進入中標(biāo)家電下鄉(xiāng)里的企業(yè),趁機推開農(nóng)村市場的大門。



發(fā)布:2007-05-11 14:38    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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