政策利好促農(nóng)村信息消費(fèi)成新亮點(diǎn)

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 尤其值得關(guān)注的是，與往年相比，壯大信息消費(fèi)在報(bào)告中所占比例大為增加。報(bào)告明確提出，壯大信息消費(fèi)，全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，加快建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，大幅提升寬帶網(wǎng)絡(luò)速率，發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，信息消費(fèi)將在今年成為個(gè)性化、多樣化消費(fèi)的典型代表，其中農(nóng)村電商將成新的信息消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　信息消費(fèi)成消費(fèi)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力

　　作為一種新興業(yè)態(tài)，信息消費(fèi)行業(yè)憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)，正愈發(fā)成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要推動(dòng)力，成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。

　　依靠擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)堅(jiān)定不移的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。中國(guó)社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究所研究員牛鳳瑞接受記者采訪時(shí)表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)明顯的變化，個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)將逐步成為新常態(tài)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)字，2014全年最終消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到51.2%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，其中信息消費(fèi)成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力。

　　在今年1月16日國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判代表兼副部長(zhǎng)鐘山向媒體表示，2014年我國(guó)居民消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)快速發(fā)展，大眾消費(fèi)需求旺盛，信息消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和物流行業(yè)的逐步完善，網(wǎng)上購(gòu)物呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2012年我國(guó)電子商務(wù)交易額突破8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.7%，預(yù)計(jì)今年電子商務(wù)交易額將超過(guò)18萬(wàn)億元。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年全年，全國(guó)網(wǎng)上零售額27898億元，同比增長(zhǎng)49.7%。其中，限額以上單位網(wǎng)上零售額4400億元，同比增長(zhǎng)56.2%。而根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司測(cè)算，2014年電子商務(wù)交易額(包括B2B和網(wǎng)絡(luò)零售)達(dá)到約13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。

　　包括牛鳳瑞在內(nèi)的接受記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，我國(guó)正處于居民消費(fèi)升級(jí)和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快融合發(fā)展的階段，信息消費(fèi)不僅具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿?，更成為我?guó)促內(nèi)需的第一驅(qū)動(dòng)力。

　　“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是要升級(jí)的。新的消費(fèi)方式會(huì)不斷出現(xiàn)。另一方面，有市場(chǎng)需求，就會(huì)有企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，也意味著中國(guó)自身的創(chuàng)新產(chǎn)品將會(huì)更多地出現(xiàn)。”牛鳳瑞表示，信息消費(fèi)將成為國(guó)家下一步培育的新消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　“促進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合，開(kāi)發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)，著力在一些關(guān)鍵領(lǐng)域搶占先機(jī)、取得突破。”李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中明確指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　農(nóng)村信息消費(fèi)將成新的培育亮點(diǎn)

　　未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)更是被寄托為擴(kuò)內(nèi)需消費(fèi)的“領(lǐng)銜者”地位。在今年兩會(huì)上，多位全國(guó)人大代表、政協(xié)委員表示，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是改變我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)空間布局的一條“綠色”道路。繼我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商下一輪增長(zhǎng)的新引擎。

　　全國(guó)人大代表、杭州市人大副主任陳振濂在今年兩會(huì)期間公開(kāi)指出，2014年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。電子商務(wù)日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在這種背景下，大力拉動(dòng)農(nóng)村內(nèi)需、推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提升農(nóng)民生活水平的內(nèi)在需求。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。分析人士預(yù)測(cè)，未來(lái)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)或?qū)⒊^(guò)城市。

　　2014年10月29日，李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提出，要擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費(fèi)，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購(gòu)發(fā)展和農(nóng)村電商配送。“農(nóng)村電商配送”在總理提出后，更是成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些知名電商也在積極跟進(jìn)。

　　2014年10月13日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在3-5年內(nèi)投資100億元發(fā)展千縣萬(wàn)村計(jì)劃，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓這種“淘寶村”模式在全國(guó)范圍推廣。

　　分析人士指出，阿里巨資下注農(nóng)村市場(chǎng)的原因在于其對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展以及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的信心和預(yù)期。

　　不過(guò)，據(jù)阿里研究院此前向記者提供的農(nóng)村電商消費(fèi)報(bào)告顯示，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的占比依然較低，2013年占比8.6%，但呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2014年農(nóng)村的網(wǎng)上交易額大概1800億。預(yù)計(jì)2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模之間的差距。

　　此外，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，來(lái)自農(nóng)村的網(wǎng)民達(dá)到1.77億，占到總網(wǎng)民數(shù)量的28.6%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到27.5%。

　　“發(fā)展農(nóng)村電商，要通過(guò)電子商務(wù)的平臺(tái)，嫁接各種服務(wù)農(nóng)村的資源，幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高效流通，提高農(nóng)村收入水平。”全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在今年的全國(guó)兩會(huì)期間公開(kāi)表示，我國(guó)需要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)電商企業(yè)下鄉(xiāng)搭建平臺(tái)，借助電商渠道和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，把農(nóng)產(chǎn)品資源“引流上線”。

　　電商業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，農(nóng)村電商將迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)會(huì)。