建材“漲”聲四起歲末促銷還是大勢(shì)所趨

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摘要：“漲價(jià)”風(fēng)潮幾乎每年年末都會(huì)上演，而在后續(xù)發(fā)展中也并沒有出現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期的大幅上漲趨勢(shì)。這種漲價(jià)聲音也被人們認(rèn)為是歲末促銷的炒作，但是針對(duì)10年特定的市場(chǎng)氛圍，這種看似炒作的行為卻暗含著大勢(shì)所趨之勢(shì)。     “漲價(jià)”風(fēng)潮幾乎每年年末都會(huì)上演，而在后續(xù)發(fā)展中也并沒有出現(xiàn)市場(chǎng)預(yù)期的大幅上漲趨勢(shì)。這種漲價(jià)聲音也被人們認(rèn)為是歲末促銷的炒作，但是針對(duì)10年特定的市場(chǎng)氛圍，這種看似炒作的行為卻暗含著大勢(shì)所趨之勢(shì)。

    一些對(duì)家居建材產(chǎn)品漲價(jià)成大勢(shì)所趨持贊成觀點(diǎn)的建材經(jīng)銷商表示，“在過去的一年中，大多數(shù)建材經(jīng)銷商都是在讓利銷售的情況下維持生存的，年后市場(chǎng)逐漸回暖，小幅上調(diào)價(jià)格合情合理”。另外，新的一年里，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭看好，原材料市場(chǎng)需求必然增加，原料價(jià)格將會(huì)上漲，用工成本也會(huì)上漲，也就是說企業(yè)生產(chǎn)成本會(huì)增加，產(chǎn)品價(jià)格必然也會(huì)隨之上漲。

    房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆局面、能源價(jià)格的上漲、原材料價(jià)格的上漲與產(chǎn)品稀缺以及物流等方面價(jià)格的上漲，都使得家居建材企業(yè)在未來的市場(chǎng)營銷中倍感壓力。而這些外界壓力所帶來的超額支出，也勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的價(jià)格上。所以可以說家居建材產(chǎn)品的漲價(jià)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。當(dāng)然產(chǎn)品的漲價(jià)也肯定會(huì)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷帶來不小的沖擊。

    不過，盡管漲價(jià)的理由很充分，但是市場(chǎng)上并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的漲價(jià)局面。商家也大都處于觀望中，商家都充分的意識(shí)到，貿(mào)然的漲價(jià)不是什么好事，產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)降低產(chǎn)品的整體銷量，產(chǎn)品銷量的降低也同樣會(huì)影響到商家接下來的市場(chǎng)布局。

    近年來，家居建材行業(yè)就頻繁的掀起一次次的漲價(jià)論狂潮。有關(guān)漲價(jià)的消息也是不時(shí)出現(xiàn)，而事實(shí)上，受市場(chǎng)大環(huán)境影響及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀限制，家居建材產(chǎn)品的價(jià)格并沒有如市場(chǎng)預(yù)期的邁入漲價(jià)之列。遵循如此的發(fā)展規(guī)律，看似必然的“漲價(jià)”潮卻像極了年末習(xí)慣性的炒作之舉。

    業(yè)內(nèi)人士透露，伴隨原材料稀缺，如地板，還有營運(yùn)成本提高，如陶瓷，建材價(jià)格每年發(fā)生變化很正常。但商家還沒有收到廠家正式漲價(jià)文書，或是故意謠傳漲價(jià)的確有造勢(shì)之嫌，伴隨黃金周到來，競爭激烈的建材將更多放在降低價(jià)格促銷，近段時(shí)間調(diào)價(jià)可能性不大。

    也有商家表示，家居建材是否漲價(jià)不僅僅和原材料價(jià)格息息相關(guān)，同時(shí)也和整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的走勢(shì)以及實(shí)際的裝修市場(chǎng)需求密切相關(guān)。對(duì)此，南京市裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱柄生分析說：“南京家居建材市場(chǎng)集中了數(shù)以千計(jì)的建材高中低檔產(chǎn)品，但是真正有市場(chǎng)競爭力的企業(yè)卻不多，相互之間的價(jià)格戰(zhàn)打得非常厲害，更不要談漲價(jià)了?！?

    因此2010年漲不漲價(jià)的主動(dòng)權(quán)依然掌握在各個(gè)家居建材企業(yè)的手中，如果企業(yè)能夠自行消化各種成本的上漲，可以不漲；如果漲價(jià)，只要市場(chǎng)認(rèn)可，也是企業(yè)營銷創(chuàng)新能力的獨(dú)到所在不斷發(fā)展新型建材和建材市場(chǎng)，發(fā)展也是不斷突破的出口。