櫥柜企業(yè)于家裝低迷之際上演瘋狂之戰(zhàn)

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摘要：由于今年受到房產(chǎn)調(diào)控的影響，房產(chǎn)慘淡，作為緊密相連的櫥柜行業(yè)，愈顯冷清。而各大櫥柜賣場(chǎng)眼見情況不妙，立即改變營(yíng)銷策略，大折扣，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間成為“救市”手段。臨近“金九”櫥柜市場(chǎng)的促銷活動(dòng)有增多趨勢(shì)，一     由于今年受到房產(chǎn)調(diào)控的影響，房產(chǎn)慘淡，作為緊密相連的櫥柜行業(yè)，愈顯冷清。而各大櫥柜賣場(chǎng)眼見情況不妙，立即改變營(yíng)銷策略，大折扣，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間成為“救市”手段。臨近“金九”櫥柜市場(chǎng)的促銷活動(dòng)有增多趨勢(shì)，一場(chǎng)櫥柜行業(yè)間的惡戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

    在這輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，凸顯的卻是中國櫥柜的行業(yè)性落后，企業(yè)關(guān)注的不在是產(chǎn)品、營(yíng)銷方法，而是一門心思的想增長(zhǎng)銷售業(yè)績(jī)，增大市場(chǎng)的占比，這樣的惡性循環(huán)，行業(yè)發(fā)展何在？剩下的只是一輪又一輪的車輪戰(zhàn)，還有就是孤芳自賞式的行業(yè)自戀傾向罷了。

    建材市場(chǎng)上演促銷“接力賽”

    上月底，衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)刮起的一股瘋狂讓利的熱浪才剛剛平息，8月，櫥柜、衣柜、家具廠商又集體掀起新一輪的降價(jià)狂潮。這個(gè)夏天，建材市場(chǎng)不斷上演的促銷“接力賽”，讓這個(gè)裝修淡季。

    3880元一套的歐式實(shí)木餐桌椅、8999元的全套整體廚房、2880元/直米的頂級(jí)櫥柜……太多平時(shí)想都不敢想的超低折扣和特賣商品，讓很多市民都坐不住了。據(jù)悉，此番價(jià)格戰(zhàn)，不少商家不惜賠本賺吆喝，促銷價(jià)格創(chuàng)歷史新低。

    大型賣場(chǎng)與單一建材品牌合作，主動(dòng)搭臺(tái)，為商家的促銷活動(dòng)提供大型活動(dòng)場(chǎng)地，甚至不惜血本，參與讓利活動(dòng)。這種“賣場(chǎng)搭臺(tái)，商家唱戲”的方式已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)一種新型的合作模式。對(duì)此，家盛時(shí)代負(fù)責(zé)人表示，“開賣場(chǎng)，最怕的就是人氣不夠，只要人氣上來了，必然會(huì)帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)其他商家的銷售!賣場(chǎng)與商戶是利益共同體，所以哪怕自掏腰包，也值得!”

    格局狹隘，窩里斗，矬兵戰(zhàn)矮將

    我們經(jīng)常說鹿鼎記，競(jìng)爭(zhēng)無止境。此番櫥柜行業(yè)的火爆競(jìng)爭(zhēng)也是被建材市場(chǎng)那不溫不火的局勢(shì)所激怒。要想打破這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，就必須出王牌。但是，就櫥柜行業(yè)此次競(jìng)爭(zhēng)來說，這樣的競(jìng)爭(zhēng)卻是一個(gè)低層次的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?，它并沒有帶動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)，沒有形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)手段，反而誤入了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，因此，以產(chǎn)品的買贈(zèng)為主的競(jìng)爭(zhēng)方式只不過是一種狹隘的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)。

    價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是低層次的競(jìng)爭(zhēng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的今天，有很多企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)了從價(jià)值的角度去提升競(jìng)爭(zhēng)的模式，而櫥柜行業(yè)卻仍然徘徊在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的這一膚淺層面上，可悲可嘆?。?

    呼喚創(chuàng)新，櫥柜行業(yè)明天在哪里？

    櫥柜行業(yè)發(fā)展到今天，仍處于群雄割據(jù)的局面，尚且沒有形成一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)缺乏壟斷性和顛覆性的創(chuàng)新。由于櫥柜本身產(chǎn)品技術(shù)的低附加性，再加上木材的固有特性，櫥柜產(chǎn)品很難從自身上尋找突破，也使得櫥柜沒有太多的創(chuàng)新可以尋找，因此，櫥柜的功能性便成為了唯一可炒作的法寶，結(jié)果就造成了眾多的櫥柜企業(yè)集中炒作的局面。

    我們暫且拋開產(chǎn)品的功能性創(chuàng)新這一問題，再來看櫥柜業(yè)的發(fā)展，我們互換的是一種能夠體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)提升的行業(yè)性的創(chuàng)新，在這個(gè)過程中，肯定會(huì)有很多櫥柜企業(yè)因?yàn)椴荒苓m應(yīng)這一行業(yè)的發(fā)展而被淘汰出局，但是，從中國櫥柜行業(yè)的整體發(fā)展來看，我們迫切需要的就是這種能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來新機(jī)遇的創(chuàng)新。