地板業(yè)“低碳”營銷 炒概念更應抓質量

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摘要：地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，但從大肆宣傳產品的環(huán)保性能到緊跟潮流推出時尚味十足的產品，地板行業(yè)的概念營銷也在悄然發(fā)生變化，并在今年上半年再掀高潮。 地板行業(yè)擅長借勢營銷 近日，某地板宣布成     地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，但從大肆宣傳產品的環(huán)保性能到緊跟潮流推出時尚味十足的產品，地板行業(yè)的概念營銷也在悄然發(fā)生變化，并在今年上半年再掀高潮。

    地板行業(yè)擅長借勢營銷

    近日，某地板宣布成功研發(fā)出了3D面低碳地板。據其總經理介紹說，3D面低碳地板是一款仿實木地板，每塊地板都經過PDL全滲透移印技術處理，能夠真實呈現(xiàn)出實木般鮮活的木紋，因此命名為3D面低碳地板。此外，3G地板也在今年橫空出世。大衛(wèi)地板在近期推出了3G地板。據大衛(wèi)木業(yè)相關負責人介紹，3G地板的含義是Good、Green、Great。

    從地板企業(yè)的介紹中可以看出，3D地板、3G地板的概念與大家印象中的3D、3G概念并不完全相同，更多是借3D、3G當紅之勢，推廣最新產品，吸引消費者的注意力。

    此外，圣象在今年推出了F4星地板，市場上的真木地板、天然香味實木地板等也層出不窮。其實，地板行業(yè)炒作新概念已不是一件新鮮事，早在2006年前后，與環(huán)保標準有關的E0、E1概念就曾被許多地板企業(yè)大肆宣傳。

    生活家地板營銷管理部總監(jiān)李攀登表示，新營銷方式的出現(xiàn)是企業(yè)和市場推陳出新的必然選擇，以前“綠色、環(huán)保、節(jié)能、健康”為行業(yè)主要營銷主題，隨著時代的進步，目前地板與家電的嫁接又成為新趨勢，也正在形成新的營銷定式。

    頻炒概念只因行業(yè)關注度低

    “的確，現(xiàn)在地板業(yè)在跟隨社會潮流熱點而改變營銷切入點，企業(yè)推出3G、3D地板也確實吸引了不少消費者的眼球，特別是年輕群體。但最終衡量一個產品是否成功不是以營銷活動搞得好不好為準，而是其銷量最終說了算。”李攀登謹慎的看待目前的這種概念營銷。

    對于地板企業(yè)為何如此青睞概念營銷，中國林產工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副秘書長唐召群在接受記者采訪時解釋道，地板行業(yè)是社會關注度較低的行業(yè)之一，消費者平日里很難關注到地板企業(yè)推出的新產品，此外地板企業(yè)的品牌影響力不強，消費者很少會有針對性地選擇某一品牌產品，然而將一些熱點詞匯加入到地板新品的名字里，可以有助于提高地板企業(yè)及相關新產品的關注度。

    記者在家居建材賣場采訪時發(fā)現(xiàn)，有兩位消費者正在世友地板的店面里詢問銷售人員3D面低碳地板的具體情況，并嘗試從不同角度觀察地板的花紋是否有3D效果。消費者郝女士告訴記者，她正準備裝修新居，在某網站看到這款地板上市的消息后，便好奇地與丈夫一同前往賣場了解情況，打算看到實物后再決定是否購買。銷售人員也表示，這款地板的確比其他強化地板的關注度高很多，不少消費者都是慕名而來。

    推概念更應重質量

    在地板企業(yè)進行概念營銷的同時，社會上也存在一些質疑的聲音，比如“重概念不重質量”、“炒作噱頭”等。

    針對這些質疑，李攀登表示，營銷方式必須以消費者的需求為出發(fā)點，如果背離了這條主線，營銷手段即使花樣繁多，也是不利于品牌發(fā)展的。

    業(yè)內人士則談道，一味地炒作概念將至品牌于不利位置，概念營銷沒有好的產品質量支撐是行不通的，而沒有好的營銷方式，優(yōu)秀的產品也不容易得到推廣，企業(yè)推出優(yōu)質、創(chuàng)新產品的同時，推出合適的概念，這也是產品和營銷雙重進步的一種體現(xiàn)。

    圣象地板市場部經理王慶強表示，概念營銷只能贏得消費者一時注意，如果沒有實實在在的產品功能或產品質量的改進，這種單純的概念終究是會被消費者遺忘的。比如今年6月圣象地板引入了全新的F4星環(huán)保標準，這不光是對F4星概念的引入，而是將國內地板的環(huán)保標準再次提升了一個臺階。