樓梯產(chǎn)品差異化設(shè)計 不走“同質(zhì)”道路

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摘要：樓梯的消費需求已趨向多元化、個性化和品牌化，產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、檔次以及文化品位成為消費者進行選擇的 重要標準。設(shè)計作為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源之一，可以用它來提升市場對產(chǎn)品品牌的認知度和認可度，是我國樓梯企     樓梯的消費需求已趨向多元化、個性化和品牌化，產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、檔次以及文化品位成為消費者進行選擇的

    重要標準。設(shè)計作為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源之一，可以用它來提升市場對產(chǎn)品品牌的認知度和認可度，是我國樓梯企業(yè)品牌建設(shè)的必經(jīng)之路，而差異化設(shè)計是樓梯企業(yè)突破同質(zhì)化“圍城”的重要途徑。

    差異化設(shè)計是指在同樣的行業(yè)中，基于類似的技術(shù)手段，針對類似的需求，設(shè)計在滿足用戶需求上有不同的側(cè)重點。

    車房時代的“狗行業(yè)”與“牛行業(yè)”

    從居民消費的發(fā)展階段來看，我國開始進入國際金融危機后的新成長階段，住房和汽車等大額家庭消費開始普及。隨著“80后”一代步入社會，他們的人生觀、價值觀等也開始滲透到社會生活的各個方面。對于不可避免的車房消費，質(zhì)量、設(shè)計、價格、品牌是他們所要考慮的重要因素。

    他們不喜歡張揚，但自我意識十分強烈，體現(xiàn)在消費上就是：提前消費但不過度消費、重視質(zhì)量但不追求奢華等方面。一方面，他們?yōu)樽约嘿徺I過多昂貴的東西感到心疼;另一方面，他們又對自己喜歡的東西不惜重金，也就是說他們對自己喜歡的時尚與個性化風格的產(chǎn)品樂意買單。

    面對這樣的消費群體，樓梯企業(yè)該如何把自己的產(chǎn)品推銷出去?目前，大部分樓梯企業(yè)的做法是“個性化定制”。隨著別墅、復(fù)式樓、頂樓等高端住宅的涌現(xiàn)，樓梯的使用開始變得頻繁，并且以個性化定制為主流、裝飾性強為特點。

    有人曾將產(chǎn)品的個性化與趨同性這兩種設(shè)計理念在行業(yè)上的體現(xiàn)形象地比喻成為——“狗”行業(yè)和“?！毙袠I(yè)。狗，從開始的簡單看家功能進化為個人情感的載體，這種邊緣功能建立在個人偏好的基礎(chǔ)之上;而牛，因為人們對其功能定義有限，無法衍生出情感的寄托，最終只剩幾個品種，甚至消亡。樓梯從最初的實用性功能演化到現(xiàn)在的裝飾性功能，其核心功能的弱化，恰恰增強了它的個性化功能，樓梯的差異化設(shè)計正是應(yīng)該建立在個性化的基礎(chǔ)之上，從而增強它的情感性元素，滿足當下主流消費群體的需求。

    新工藝：中國元素唱主角

    現(xiàn)在，樓梯行業(yè)自主開發(fā)和創(chuàng)新的產(chǎn)品嚴重不足，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出，一個新的產(chǎn)品一經(jīng)推出就會被迅速“復(fù)制”、“克隆”，這也是導(dǎo)致“價格戰(zhàn)”重要原因之一。當同類型產(chǎn)品市場飽和后，企業(yè)在油漆、木工工藝以及對新型環(huán)保材料的運用也是樓梯差異化的一條捷徑。

    上海交易會上，捷步公司推出的“青花瓷”系列，將“青花瓷”瓷器工藝融入到樓梯設(shè)計之中，借助涂料、繪畫在櫸木制成的樓梯上描繪“青花”，突破了木質(zhì)樓梯固有的形象，為國內(nèi)樓梯的差異化發(fā)展帶來了全新的思考空間。

    江西良麗公司成功地將中國玉石文化引入家居裝飾領(lǐng)域，其生產(chǎn)的仿玉樓梯、仿瑪瑙樓梯，賦予了合成玉石產(chǎn)品深刻的美學(xué)思想和文化內(nèi)涵，得到了行內(nèi)和消費者的認同。蘇州華通也看好其廣闊的發(fā)展前景和市場潛力，與良麗公司合作開設(shè)仿玉展廳，把實木樓梯與仿玉、仿瑪瑙樓梯同步推廣，實現(xiàn)了知名品牌與新技術(shù)的“聯(lián)姻”。

    此外，西南樓梯行業(yè)聯(lián)盟提出了“CM樓梯”的概念，為樓梯差異化設(shè)計開辟了新的途徑。聯(lián)盟成員根據(jù)自身的優(yōu)勢，把北美印象與巴洛克風格以及全新的涂裝工藝融入到全新的原創(chuàng)梯形之中，并結(jié)合空間與燈光、軟裝、墻面，推出“生活?家”味道的樓梯體驗?zāi)Ｊ?。強調(diào)“創(chuàng)新、個性、和諧”，體現(xiàn)了樓梯企業(yè)各自的優(yōu)勢和特點。同時，也讓產(chǎn)品更多地體現(xiàn)中國元素和中國木雕的精髓。如梯博士樓梯為上海展會制作的極具特色的中式復(fù)古樓梯——太陽神鳥，將“CM樓梯”的概念演繹到了極致。

    顯而易見的是，中國元素已經(jīng)成為國內(nèi)樓梯行業(yè)創(chuàng)新的一個突破口，為中國品牌在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合中走向世界提供了方向。

    新方向：樓梯與人工木雕相結(jié)合

    中國人對“木”有特殊的情結(jié)，木材與雕刻相結(jié)合是我國古代家具文化的精髓之一。中國木雕藝術(shù)起源于新石器時期，秦漢兩代木雕工藝趨于成熟，唐代木雕工藝趨于完美，經(jīng)過2000余年的發(fā)展，形成了獨特的工藝風格，并形成了一套完整的體系。國內(nèi)樓梯行業(yè)也涌現(xiàn)出一批具有中國特色的樓梯及立柱等配件企業(yè)。

    隨著金融危機的陰霾漸漸散去，紅木家具市場也開始回暖，由于原材料價格上漲以及市民投資欲望的加強，導(dǎo)致紅木家具價格不斷上揚。雕刻作為我國古代家具制作的重要工序，至今仍然盛行。但是，現(xiàn)在生產(chǎn)紅木樓梯的企業(yè)采用的雕花技術(shù)都是以機器雕花為主，人工雕花的很少;造型都以仿古為主，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，雖然擁有古典家具的穩(wěn)重端莊、格調(diào)高雅、美觀大方等優(yōu)點，但也存在著缺乏個性、現(xiàn)代感、精致度等不足之處。

    美步樓梯推出的號稱“紅木第一梯”的“玄龍御”，其設(shè)計靈感就來自于中國三大九龍壁上的蒼龍圖案，將中國的龍圖騰與紅木完美融合一體，并經(jīng)過10位資深紅木藝人純手工制作，從鏤空雕花到轉(zhuǎn)角設(shè)計等確實都非常精致。集華麗與尊貴于一身，彰顯了中國雕刻藝術(shù)的魅力。

    而浙江金華的瓦納薩特樓梯也則借鑒古希臘建筑特有的廊柱結(jié)構(gòu)及大面積的浮雕、圓雕，樓梯產(chǎn)品以人工雕刻，簡約而尊貴。雕刻是瓦納薩特樓梯一個最重要的組成部分，也創(chuàng)造了瓦納薩特個性特色。

    同樣一部紅木樓梯，有雕花的比沒有雕花的價格要高，經(jīng)過雕刻大師雕刻后的紅木樓梯，其價格更是可以翻倍。如果將消費者的個人元素經(jīng)過雕刻大師們的加工融入到紅木樓梯中去，不僅可以使樓梯保持古典美的特色，也可以體現(xiàn)消費者的獨特個性，彰顯設(shè)計的時代感。同時，因為其獨一無二的造型、精湛的雕刻工藝，使產(chǎn)品顯得更加高檔，具有極高的欣賞價值和收藏價值，升值空間巨大，其設(shè)計上的差異性也就自然而然地流露出來了。

    據(jù)了解，目前國內(nèi)樓梯企業(yè)眾多而真正的品牌企業(yè)卻屈指可數(shù)。雖然許多企業(yè)都開始重視產(chǎn)品的廣告宣傳，有的甚至請明星來代言，希望通過媒體和明星來培養(yǎng)品牌的可信度，加強品牌建設(shè)，但是，僅靠廣告來“養(yǎng)”品牌不如主動“做”品牌，融合最新的工藝技術(shù)和材料，設(shè)計出獨特而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌的檔次自然也就上去了。差異化設(shè)計的道路對于中國樓梯行業(yè)來說任重而道遠，企業(yè)除了要有做“百年老店”的精神之外，更要摒棄目光短淺、追求眼前利益的陋習(xí)，從市場需求中尋找產(chǎn)品研發(fā)的動力。