樓梯產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì) 不走“同質(zhì)”道路

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摘要：樓梯的消費(fèi)需求已趨向多元化、個(gè)性化和品牌化，產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、檔次以及文化品位成為消費(fèi)者進(jìn)行選擇的 重要標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)作為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源之一，可以用它來(lái)提升市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，是我國(guó)樓梯企     樓梯的消費(fèi)需求已趨向多元化、個(gè)性化和品牌化，產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、檔次以及文化品位成為消費(fèi)者進(jìn)行選擇的

    重要標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)作為企業(yè)的戰(zhàn)略性資源之一，可以用它來(lái)提升市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，是我國(guó)樓梯企業(yè)品牌建設(shè)的必經(jīng)之路，而差異化設(shè)計(jì)是樓梯企業(yè)突破同質(zhì)化“圍城”的重要途徑。

    差異化設(shè)計(jì)是指在同樣的行業(yè)中，基于類(lèi)似的技術(shù)手段，針對(duì)類(lèi)似的需求，設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足用戶(hù)需求上有不同的側(cè)重點(diǎn)。

    車(chē)房時(shí)代的“狗行業(yè)”與“牛行業(yè)”

    從居民消費(fèi)的發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際金融危機(jī)后的新成長(zhǎng)階段，住房和汽車(chē)等大額家庭消費(fèi)開(kāi)始普及。隨著“80后”一代步入社會(huì)，他們的人生觀、價(jià)值觀等也開(kāi)始滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。對(duì)于不可避免的車(chē)房消費(fèi)，質(zhì)量、設(shè)計(jì)、價(jià)格、品牌是他們所要考慮的重要因素。

    他們不喜歡張揚(yáng)，但自我意識(shí)十分強(qiáng)烈，體現(xiàn)在消費(fèi)上就是：提前消費(fèi)但不過(guò)度消費(fèi)、重視質(zhì)量但不追求奢華等方面。一方面，他們?yōu)樽约嘿?gòu)買(mǎi)過(guò)多昂貴的東西感到心疼;另一方面，他們又對(duì)自己喜歡的東西不惜重金，也就是說(shuō)他們對(duì)自己喜歡的時(shí)尚與個(gè)性化風(fēng)格的產(chǎn)品樂(lè)意買(mǎi)單。

    面對(duì)這樣的消費(fèi)群體，樓梯企業(yè)該如何把自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去?目前，大部分樓梯企業(yè)的做法是“個(gè)性化定制”。隨著別墅、復(fù)式樓、頂樓等高端住宅的涌現(xiàn)，樓梯的使用開(kāi)始變得頻繁，并且以個(gè)性化定制為主流、裝飾性強(qiáng)為特點(diǎn)。

    有人曾將產(chǎn)品的個(gè)性化與趨同性這兩種設(shè)計(jì)理念在行業(yè)上的體現(xiàn)形象地比喻成為——“狗”行業(yè)和“?！毙袠I(yè)。狗，從開(kāi)始的簡(jiǎn)單看家功能進(jìn)化為個(gè)人情感的載體，這種邊緣功能建立在個(gè)人偏好的基礎(chǔ)之上;而牛，因?yàn)槿藗儗?duì)其功能定義有限，無(wú)法衍生出情感的寄托，最終只剩幾個(gè)品種，甚至消亡。樓梯從最初的實(shí)用性功能演化到現(xiàn)在的裝飾性功能，其核心功能的弱化，恰恰增強(qiáng)了它的個(gè)性化功能，樓梯的差異化設(shè)計(jì)正是應(yīng)該建立在個(gè)性化的基礎(chǔ)之上，從而增強(qiáng)它的情感性元素，滿(mǎn)足當(dāng)下主流消費(fèi)群體的需求。

    新工藝：中國(guó)元素唱主角

    現(xiàn)在，樓梯行業(yè)自主開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的產(chǎn)品嚴(yán)重不足，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出，一個(gè)新的產(chǎn)品一經(jīng)推出就會(huì)被迅速“復(fù)制”、“克隆”，這也是導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”重要原因之一。當(dāng)同類(lèi)型產(chǎn)品市場(chǎng)飽和后，企業(yè)在油漆、木工工藝以及對(duì)新型環(huán)保材料的運(yùn)用也是樓梯差異化的一條捷徑。

    上海交易會(huì)上，捷步公司推出的“青花瓷”系列，將“青花瓷”瓷器工藝融入到樓梯設(shè)計(jì)之中，借助涂料、繪畫(huà)在櫸木制成的樓梯上描繪“青花”，突破了木質(zhì)樓梯固有的形象，為國(guó)內(nèi)樓梯的差異化發(fā)展帶來(lái)了全新的思考空間。

    江西良麗公司成功地將中國(guó)玉石文化引入家居裝飾領(lǐng)域，其生產(chǎn)的仿玉樓梯、仿瑪瑙樓梯，賦予了合成玉石產(chǎn)品深刻的美學(xué)思想和文化內(nèi)涵，得到了行內(nèi)和消費(fèi)者的認(rèn)同。蘇州華通也看好其廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力，與良麗公司合作開(kāi)設(shè)仿玉展廳，把實(shí)木樓梯與仿玉、仿瑪瑙樓梯同步推廣，實(shí)現(xiàn)了知名品牌與新技術(shù)的“聯(lián)姻”。

    此外，西南樓梯行業(yè)聯(lián)盟提出了“CM樓梯”的概念，為樓梯差異化設(shè)計(jì)開(kāi)辟了新的途徑。聯(lián)盟成員根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，把北美印象與巴洛克風(fēng)格以及全新的涂裝工藝融入到全新的原創(chuàng)梯形之中，并結(jié)合空間與燈光、軟裝、墻面，推出“生活?家”味道的樓梯體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。?qiáng)調(diào)“創(chuàng)新、個(gè)性、和諧”，體現(xiàn)了樓梯企業(yè)各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。同時(shí)，也讓產(chǎn)品更多地體現(xiàn)中國(guó)元素和中國(guó)木雕的精髓。如梯博士樓梯為上海展會(huì)制作的極具特色的中式復(fù)古樓梯——太陽(yáng)神鳥(niǎo)，將“CM樓梯”的概念演繹到了極致。

    顯而易見(jiàn)的是，中國(guó)元素已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)樓梯行業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)突破口，為中國(guó)品牌在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合中走向世界提供了方向。

    新方向：樓梯與人工木雕相結(jié)合

    中國(guó)人對(duì)“木”有特殊的情結(jié)，木材與雕刻相結(jié)合是我國(guó)古代家具文化的精髓之一。中國(guó)木雕藝術(shù)起源于新石器時(shí)期，秦漢兩代木雕工藝趨于成熟，唐代木雕工藝趨于完美，經(jīng)過(guò)2000余年的發(fā)展，形成了獨(dú)特的工藝風(fēng)格，并形成了一套完整的體系。國(guó)內(nèi)樓梯行業(yè)也涌現(xiàn)出一批具有中國(guó)特色的樓梯及立柱等配件企業(yè)。

    隨著金融危機(jī)的陰霾漸漸散去，紅木家具市場(chǎng)也開(kāi)始回暖，由于原材料價(jià)格上漲以及市民投資欲望的加強(qiáng)，導(dǎo)致紅木家具價(jià)格不斷上揚(yáng)。雕刻作為我國(guó)古代家具制作的重要工序，至今仍然盛行。但是，現(xiàn)在生產(chǎn)紅木樓梯的企業(yè)采用的雕花技術(shù)都是以機(jī)器雕花為主，人工雕花的很少;造型都以仿古為主，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，雖然擁有古典家具的穩(wěn)重端莊、格調(diào)高雅、美觀大方等優(yōu)點(diǎn)，但也存在著缺乏個(gè)性、現(xiàn)代感、精致度等不足之處。

    美步樓梯推出的號(hào)稱(chēng)“紅木第一梯”的“玄龍御”，其設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自于中國(guó)三大九龍壁上的蒼龍圖案，將中國(guó)的龍圖騰與紅木完美融合一體，并經(jīng)過(guò)10位資深紅木藝人純手工制作，從鏤空雕花到轉(zhuǎn)角設(shè)計(jì)等確實(shí)都非常精致。集華麗與尊貴于一身，彰顯了中國(guó)雕刻藝術(shù)的魅力。

    而浙江金華的瓦納薩特樓梯也則借鑒古希臘建筑特有的廊柱結(jié)構(gòu)及大面積的浮雕、圓雕，樓梯產(chǎn)品以人工雕刻，簡(jiǎn)約而尊貴。雕刻是瓦納薩特樓梯一個(gè)最重要的組成部分，也創(chuàng)造了瓦納薩特個(gè)性特色。

    同樣一部紅木樓梯，有雕花的比沒(méi)有雕花的價(jià)格要高，經(jīng)過(guò)雕刻大師雕刻后的紅木樓梯，其價(jià)格更是可以翻倍。如果將消費(fèi)者的個(gè)人元素經(jīng)過(guò)雕刻大師們的加工融入到紅木樓梯中去，不僅可以使樓梯保持古典美的特色，也可以體現(xiàn)消費(fèi)者的獨(dú)特個(gè)性，彰顯設(shè)計(jì)的時(shí)代感。同時(shí)，因?yàn)槠洫?dú)一無(wú)二的造型、精湛的雕刻工藝，使產(chǎn)品顯得更加高檔，具有極高的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值，升值空間巨大，其設(shè)計(jì)上的差異性也就自然而然地流露出來(lái)了。

    據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)樓梯企業(yè)眾多而真正的品牌企業(yè)卻屈指可數(shù)。雖然許多企業(yè)都開(kāi)始重視產(chǎn)品的廣告宣傳，有的甚至請(qǐng)明星來(lái)代言，希望通過(guò)媒體和明星來(lái)培養(yǎng)品牌的可信度，加強(qiáng)品牌建設(shè)，但是，僅靠廣告來(lái)“養(yǎng)”品牌不如主動(dòng)“做”品牌，融合最新的工藝技術(shù)和材料，設(shè)計(jì)出獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌的檔次自然也就上去了。差異化設(shè)計(jì)的道路對(duì)于中國(guó)樓梯行業(yè)來(lái)說(shuō)任重而道遠(yuǎn)，企業(yè)除了要有做“百年老店”的精神之外，更要摒棄目光短淺、追求眼前利益的陋習(xí)，從市場(chǎng)需求中尋找產(chǎn)品研發(fā)的動(dòng)力。