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關(guān)注從曲美電子商務(wù)之旅看建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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摘要:“樓市新政”、傳統(tǒng)裝修淡季,使這個(gè)夏天的家居建材市場(chǎng)格外冷淡。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崛起也恰恰為這淡季增加了一分不錯(cuò)的人氣,這其中曲美便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮中最為成功的一員。秒殺、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)商城等讓曲美家具忙的不亦樂 “樓市新政”、傳統(tǒng)裝修淡季,使這個(gè)夏天的家居建材市場(chǎng)格外冷淡。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崛起也恰恰為這淡季增加了一分不錯(cuò)的人氣,這其中曲美便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮中最為成功的一員。秒殺、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)商城等讓曲美家具忙的不亦樂乎,也同樣讓其收獲的盆滿缽滿。從曲美成功的電子商務(wù)之旅中我們不難看出,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)、市場(chǎng)商機(jī)的絕對(duì)營(yíng)銷利器,眾家居建材企業(yè),你們還在等什么?曲美家具已成家居界電子商務(wù)大佬
說起曲美家具的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之旅,我們不得不贊嘆曲美家具在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的大手筆,當(dāng)然其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的創(chuàng)新也同樣讓人津津樂道。從“世界杯秒殺”到萬(wàn)人大團(tuán)購(gòu),一大手筆的曲美儼然已經(jīng)成為走在行業(yè)前列的先驅(qū)者,大佬的地位似乎也已確定。
實(shí)際上,曲美的電子商務(wù)早在2009年6月就已經(jīng)開始,曲美搭建了自己獨(dú)立的電子商務(wù)平臺(tái)——曲美家具網(wǎng)絡(luò)商城,同年12月曲美家具更是在淘寶商城也開設(shè)了旗艦淘寶店。此間的大手筆,在當(dāng)時(shí)就收獲了不小的成效,也同樣為曲美的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路做足了前期的鋪墊。
在經(jīng)營(yíng)方面,曲美家具也是主張以網(wǎng)絡(luò)銷售與實(shí)體店結(jié)合式營(yíng)銷,不但解決了網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)于消費(fèi)者“體驗(yàn)難”的問題,也同樣為眾企業(yè)的營(yíng)銷之路提出了又一營(yíng)銷新捷徑。
在曲美大走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域中我們不難看出,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已不再是僅僅支撐企業(yè)品牌推廣的平臺(tái),而是足以承載更多產(chǎn)品銷量的平臺(tái)。而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中,創(chuàng)新也同樣是企業(yè)主打路線,傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式以不能適應(yīng)市場(chǎng)多元化的需求,只有創(chuàng)新,才可以帶來驚人的市場(chǎng)。
建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能按傳統(tǒng)出牌
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式雖然終端消費(fèi)者接受起來較為簡(jiǎn)單,但是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式在近年來的瘋狂實(shí)施早已失去了原本的光芒,這也就使得在營(yíng)銷方式的創(chuàng)新上不得不跟上發(fā)展的腳步。所以,企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就必須從傳統(tǒng)的銷售思維中脫離出來,需要用創(chuàng)新的思維做網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)這一環(huán)。
首先,企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到,網(wǎng)絡(luò)不僅僅是企業(yè)銷售平臺(tái),也同樣是提高消費(fèi)者對(duì)品牌乃至產(chǎn)品關(guān)注度的平臺(tái)。對(duì)于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)銷售寒潮期的企業(yè)來說,不應(yīng)只注重用產(chǎn)品價(jià)格打動(dòng)消費(fèi)者,多元化的營(yíng)銷方向才是企業(yè)企業(yè)立足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之根本。企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)注重與網(wǎng)民的其他互聯(lián)網(wǎng)行為或其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用營(yíng)銷的結(jié)合,比如品牌或熱點(diǎn)植入、社區(qū)營(yíng)銷等活動(dòng)。
其次,企業(yè)應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一環(huán)節(jié),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)成為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中不可或缺的因素,不僅僅是在產(chǎn)品的銷售中,還應(yīng)讓網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁,不管是互動(dòng)、交流還是溝通上,都應(yīng)成為企業(yè)與消費(fèi)者之間縮短距離的重要工具。
最后,建材企業(yè)如果要走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路,就要有互聯(lián)網(wǎng)的思維方式,真正把企業(yè)當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。不但要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,還要關(guān)注網(wǎng)民日常所關(guān)注的市場(chǎng)熱點(diǎn),與網(wǎng)民共同進(jìn)退,才能找到精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷點(diǎn),才能最終打出漂亮的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)。
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