門窗業(yè)促銷需慎待 維護渠道是永恒課題

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摘要：誠然，綜觀目前市場現(xiàn)狀，不少門窗商家對促銷越來越困惑。消費者對隔三岔五的促銷越發(fā)冷漠，促銷形式趨于同質(zhì)，促銷費用越來越高，效果卻越來越差。 有人說“促銷猛于虎”，讓越來越多的木門商家陷入惡性價格戰(zhàn)的     誠然，綜觀目前市場現(xiàn)狀，不少門窗商家對促銷越來越困惑。消費者對隔三岔五的促銷越發(fā)冷漠，促銷形式趨于同質(zhì)，促銷費用越來越高，效果卻越來越差。

    有人說“促銷猛于虎”，讓越來越多的木門商家陷入惡性價格戰(zhàn)的泥潭而不能自拔。壓力重重，家居商家到底應(yīng)該怎么辦？

    其實，促銷未必猛于虎。促銷始終是一種階段性的市場行為，商家如果能夠準(zhǔn)確地把握促銷的作用和意義所在，明白在什么樣的市場階段推出什么樣的促銷方式，于商家自身和消費者都是一件互惠互利的好事；而且商家如果能夠正確處理好促銷和非促銷期之間的良好過渡和銜接，讓兩者很好地銜接，以保證價格體系的穩(wěn)固以及銷售的順暢，給消費者樹立良好的品牌形象，而非“價格混亂、不靠譜”的壞印象，不僅可以實現(xiàn)促銷期的增量，也可以借助促銷期的人氣為非促銷期積累更多的人脈；當(dāng)然，降低成本、維護渠道是門窗企業(yè)永恒的必修課，這包括系統(tǒng)的管理、內(nèi)部管理的諸多問題，全面提高核心競爭力，也能極大地加強企業(yè)自身的抗風(fēng)險能力。

    八月未到，討論了這么多的壓力，其實想為看似火爆的家居行業(yè)提一個醒，提前梳理這些壓力，化壓力為動力，“八月促銷”才會收獲真金白銀。