“偏愛(ài)”淄博陶瓷 仿古磚占市場(chǎng)近五成

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摘要：12.5％商家銷(xiāo)售淄博陶瓷 四川省有18個(gè)地級(jí)市、3個(gè)自治州。據(jù)本報(bào)駐四川辦事處深入市場(chǎng)調(diào)查，四川全省地級(jí)以上城市共有逾3500家陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商。 淄博陶瓷目前在四川市場(chǎng)的情況如何呢？這是淄博企業(yè)十分     12.5％商家銷(xiāo)售淄博陶瓷

    四川省有18個(gè)地級(jí)市、3個(gè)自治州。據(jù)本報(bào)駐四川辦事處深入市場(chǎng)調(diào)查，四川全省地級(jí)以上城市共有逾3500家陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商。

    淄博陶瓷目前在四川市場(chǎng)的情況如何呢？這是淄博企業(yè)十分關(guān)注的話(huà)題。在四川陶瓷市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：成都約有10%的淄博陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商。17個(gè)地級(jí)市，每個(gè)城市平均約有15%的淄博陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商。全省有約12.5%的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售淄博陶瓷。經(jīng)調(diào)查，18個(gè)地級(jí)以上城市專(zhuān)業(yè)或涉及陶瓷銷(xiāo)售的賣(mài)場(chǎng)如表所示：

    以上賣(mài)場(chǎng)中較有代表性的有：富森市場(chǎng)、青龍市場(chǎng)、青蓮市場(chǎng)、白蓮市場(chǎng)、512市場(chǎng)等。在這些有代表性的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，淄博陶瓷又主要集中在青龍、青蓮兩大賣(mài)場(chǎng)，商家一般以批發(fā)為主，也有少量的工程銷(xiāo)售渠道。

    仿古磚占據(jù)四川市場(chǎng)五成份額

    近兩年來(lái)，在四川地區(qū)刮起流行仿古磚的旋風(fēng)，這主要是緣于四川市場(chǎng)近幾年刮起一股歐洲風(fēng)，很多人喜歡歐式風(fēng)格的建筑。據(jù)四川一些經(jīng)銷(xiāo)商介紹，淄博磚在四川銷(xiāo)得最好、最具有潛力的要數(shù)仿古磚。淄博仿古磚在四川的口碑整體還不錯(cuò)，不少經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)淄博仿古磚的一致評(píng)價(jià)是：產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，花色開(kāi)發(fā)、質(zhì)量、價(jià)格等各方面也都還可以。其中，統(tǒng)一、獅王等淄博一線(xiàn)品牌以及部分二線(xiàn)品牌最被當(dāng)?shù)厣碳宜J(rèn)可。據(jù)某淄博陶瓷品牌四川代理李長(zhǎng)春介紹，四川仿古磚市場(chǎng)中，占份額最大的還是數(shù)淄博仿古磚，能占到50％左右的市場(chǎng)。而佛山仿古磚因?yàn)閮r(jià)格較高，同花形同規(guī)格磚比淄博高2-3元/片，在四川只占到約20%的仿古磚市場(chǎng)。夾江仿古磚則因產(chǎn)量、質(zhì)量、花色稍遜于淄博，也只占到不到20%的仿古磚市場(chǎng)。但淄博磚售價(jià)、利潤(rùn)總的來(lái)說(shuō)還是較低的，佛山格士陶四川總代范成科表示，從銷(xiāo)售份額來(lái)看，淄博磚只能占10%左右。

    與仿古磚不同的是，淄博的拋光磚，則很少能賣(mài)到四川。這點(diǎn)也得到了淄博當(dāng)?shù)貜S(chǎng)商的證實(shí)。據(jù)商家李長(zhǎng)春反映，淄博的內(nèi)墻磚約能占到四川20%的市場(chǎng)份額，但因價(jià)格比江西高安的貴（如300×450mm，出廠(chǎng)價(jià)貴7毛左右），所以后者更為當(dāng)?shù)厮邮?。“江西高安的?nèi)墻磚今年最火，對(duì)四川夾江內(nèi)墻磚的威脅最大?！崩铋L(zhǎng)春表示，高安內(nèi)墻現(xiàn)在四川能占據(jù)30%的市場(chǎng)，估計(jì)下半年甚至能占到50%的市場(chǎng)。

    總的來(lái)看，當(dāng)?shù)厣碳移毡檎J(rèn)為，淄博陶瓷目前存在的一些不足是：缺少知名度、售后服務(wù)跟不上、業(yè)務(wù)人員較少。

    川商眼中的淄博陶瓷

    品牌不如佛山價(jià)格難拼夾江

    在四川經(jīng)營(yíng)佛山格士陶品牌的范成科認(rèn)為，“做品牌是好的選擇，因?yàn)槠放频母?jìng)爭(zhēng)力很大?！彼硎?，對(duì)于銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品技術(shù)含量可以先不管，因?yàn)楫a(chǎn)品都能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但是，與佛山陶瓷相比，存在以下差距：一、品牌，包括區(qū)域品牌和企業(yè)品牌，佛山都有較大優(yōu)勢(shì)。二、人才，它決定了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、品牌打造和推廣的力度。三、物流，佛山發(fā)零擔(dān)到四川比淄博更快、更便宜?！跋啾葕A江磚，淄博又難拼它的價(jià)格和地緣優(yōu)勢(shì)。”范成科還介紹，從銷(xiāo)售份額來(lái)看，淄博磚在四川市場(chǎng)只占到10%左右，佛山磚占50%，夾江磚則有20－30%，此外還有部分進(jìn)口磚及其它產(chǎn)區(qū)磚等。

    品牌推廣不力售后服務(wù)薄弱

    據(jù)淄博陶瓷品牌四川代理李長(zhǎng)春反映，淄博磚顯著的缺點(diǎn)是品牌操作、售后服務(wù)跟不上，而且經(jīng)常缺貨，沒(méi)貨時(shí)廠(chǎng)家很少提前跟商家溝通，補(bǔ)貨時(shí)經(jīng)常說(shuō)沒(méi)貨?！叭绻硞€(gè)產(chǎn)品不生產(chǎn)了，應(yīng)該提前一兩個(gè)月告知下面的商家，好讓商家有準(zhǔn)備?！崩铋L(zhǎng)春說(shuō)。

    據(jù)李長(zhǎng)春介紹，因成都青龍市場(chǎng)將要拆遷，他在華川銀地國(guó)際建材城租了一個(gè)2400平方米的大店，投了40多萬(wàn)，準(zhǔn)備選一個(gè)有品牌知名度的牌子來(lái)做，“因?yàn)槠放评麧?rùn)高，也沒(méi)這么累?！彼硎荆放茖?duì)商家來(lái)說(shuō)還是十分重要的。據(jù)四川部分經(jīng)銷(xiāo)商反映，目前淄博只有10%左右的企業(yè)在走品牌路線(xiàn)，開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店做零售和工程，其余90%的牌子主要是做批發(fā)，這也是淄博品牌的不足之處。