打造家具品牌 殘酷的行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰成必然

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摘要：什么是品牌？中國的造字很有講究的，首先拿“品”字來講，品字是三個口，大家都知道你，彼此之間相互談論，然后做到口口相傳的牌子才能稱得上品牌。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用     什么是品牌？中國的造字很有講究的，首先拿“品”字來講，品字是三個口，大家都知道你，彼此之間相互談論，然后做到口口相傳的牌子才能稱得上品牌。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。就拿汽車來講，平時沒有多少人坐奔馳、開寶馬，但是三歲的小孩子卻能認識寶馬。家具行業(yè)也能像這樣做到婦孺皆知嗎？李嘉誠說，“我們找顧客不好辦，但是顧客來找我們就好辦了?！睂Ｗ⒂诩揖呔W(wǎng)絡銷售的美樂樂家具網(wǎng)的黃輝先生說，“即使我們不知道顧客在哪里，但是一定要讓顧客知道我們在哪里。中國家具一定要將自己的品牌打造好。”

    家具企業(yè)的責任感有待加強

    2007年3月，央視二套播出了一期懷疑某知名品牌家具甲醛含量超標的節(jié)目在家具行業(yè)引起了軒然大波，家具環(huán)保問題再度成為媒體關(guān)注的焦點。隨后，廣州質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對該市企業(yè)生產(chǎn)的板式家具進行了監(jiān)督抽樣的結(jié)果顯示，進三層廣州板式家具甲醛超標，與此同時，各地質(zhì)檢部門均加大對家具產(chǎn)品的抽樣力度。至此，波及全國的質(zhì)檢風暴由此展開。

    健康、安全、環(huán)保、綠色應是消費者的起碼要求，而如今由于眾多不良制造商生產(chǎn)了大量的不符合指標的產(chǎn)品，這其中尤其以甲醛超標最為嚴重，給消費者帶來了巨大的傷害。甲醛門事件在消費者生活中一出又一出的上演著，廣大消費者甚至對此產(chǎn)生了恐慌，深深感受到隱形的“人身攻擊”。家具行業(yè)再次呼吁誠信和健康，質(zhì)檢部門亡羊補牢，雖為不晚，但到底能否能消費者重塑信心呢？質(zhì)檢部門應做好企業(yè)生產(chǎn)過程中的監(jiān)管。當然，這里不僅存在著監(jiān)管問題，更重要的是生產(chǎn)廠家能夠從大局出發(fā)，摒棄僥幸和追求短期利益的心理，確實考慮到消費者的利益，才能把企業(yè)做長久。

    家具品牌的打造就像人一樣，你需要從小給他好的教育，好的環(huán)境，好的思維和模式，這樣他才可以成人。家具品牌一定需要維護和塑造，家具企業(yè)的責任感亟待加強，家具品牌首先應該是建立在健康環(huán)保綠色之上的。

    誠信鑄就品牌靈魂

    誠信是品牌打造的靈魂。在現(xiàn)代社會，商人與商人之間、商人與客戶之間，都會期望對方信守合約。誠信更是各種商業(yè)活動的最佳競爭手段，是市場經(jīng)濟的靈魂，是企業(yè)家的一張真正的金質(zhì)名片。家具行業(yè)的重任最終是要靠企業(yè)托起，誠信是家具企業(yè)文化建設的基礎。

    對于品牌推廣整合，研發(fā)團隊包括推廣人才構(gòu)成，現(xiàn)在普遍信任危機?？纯唇衲甑恼箷?，很多大廠抄襲，站在大品牌的角度來講，是沒有抄襲的必要的，家具行業(yè)更應該依靠誠信來打造自己的品牌，避免行業(yè)內(nèi)的抄襲之風，研發(fā)出自己特色的品牌。這里我們以美樂樂家具網(wǎng)的銷售的大象家具為例來進行說明。大象家具的材質(zhì)采用蜂窩板輕質(zhì)板作為該家具的材質(zhì)。蜂窩輕質(zhì)板具有自然降解，不污染環(huán)境和循環(huán)再利用的特點。因而，大象家具是一種綠色、節(jié)能、環(huán)保、高科技的新型材料。美樂樂家具網(wǎng)所銷售的大象家具又被消費者稱為“紙做的家具”。在這個倡導低碳環(huán)保的時代，大象家具創(chuàng)新中求得發(fā)展，誠信中得到成效，成為了一種順應時代發(fā)展要求的深受消費者喜愛的新產(chǎn)品。

    家具的研發(fā)需要與時俱進

    目前，研發(fā)給品牌的整合基本沒有受到重視，閉門造車、拿來主義相當嚴重，家具設計環(huán)境真的需要比較理想的、能夠堅持到底的，有定力、有實力、客戶比較多、行業(yè)影響力大的人來做，家具設計環(huán)境還需要很長的時間。

    在我們的腳下的這片土地上發(fā)生的許許多多的事，足以證明中國人民的無窮智慧。但是處于發(fā)展中國家的我們還有太多的需要改進的地方。在國際上我們的明式家具已經(jīng)成為了中國的象征，許多設計師的作品中能看到中國的元素。但是可惜中國至今沒有可以打開國際市場的家具品牌。中國家具品牌究竟如何打造？為什么沒有打造好？我們應該從微觀更加實際、更加實在的家具行業(yè)板塊來看?，F(xiàn)代社會家具的研發(fā)也必須與時俱進，在創(chuàng)新中求得生存和發(fā)展。

    殘酷的行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰

    中國家具企業(yè)必須洗牌。新勞動法出現(xiàn)，美國次貸危機，勞動力成本上升，外國資本進入，這是對中國家具產(chǎn)業(yè)大的跨越。這種洗牌是很有價值的，把那些規(guī)模小的，又雜又亂的家具企業(yè)洗去。在這個過程中，我們會升級很快，通過“狼真的來了”吃掉一部分或者洗掉一部分，行業(yè)的模式變得更加清晰，保證人才的重要性，設計的重要性，流程再造的重要性。

    中國家具品牌怎么打造？美樂樂家具網(wǎng)認為：一是勝者為王，剩下來不死是硬道理。二適度壟斷，集約化經(jīng)營。究竟又應該怎樣來做？從流通渠道整合催化整個產(chǎn)業(yè)，小廠子為生存不折手段，不斷的打價格戰(zhàn)，現(xiàn)在家具行業(yè)就需要像“國美”一樣的大企業(yè)把小魚都吃掉，把小廠家洗牌掉。家具品牌就從一個行業(yè)的流通策劃慢慢進入一個家具行業(yè)。