中國墻紙行業(yè)該走什么樣的道路

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在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。

經(jīng)歷上世紀(jì)90年代的衰敗之后，國內(nèi)墻紙精英企業(yè)對行業(yè)發(fā)展已有了深入的思考，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，加強(qiáng)自身建設(shè)，自2001年至今進(jìn)入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步：大批引進(jìn)國際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障。

深度分析：中國墻紙行業(yè)該走什么樣的道路？

一、中國墻紙市場的現(xiàn)狀

1.中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低

業(yè)內(nèi)人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%?？梢娭袊兄薮蟮氖袌鰸摿σ源诰?。

2.消費者對墻紙的認(rèn)識有偏差

制約行業(yè)發(fā)展有幾個人們認(rèn)識方面的偏差：

第一，誤認(rèn)為不環(huán)保。人們對墻紙的認(rèn)識仍停留在八、九十年代的狀態(tài)，有相當(dāng)人數(shù)的中國消費者認(rèn)為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認(rèn)為貼壁紙不夠環(huán)保。中國 1978年才開始生產(chǎn)第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的 膠水都不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致墻紙有氣味，人們認(rèn)為貼壁紙不環(huán)保。

第二，誤認(rèn)為質(zhì)量差。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設(shè)計、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強(qiáng)人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調(diào)、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費者接受。恰逢此時，以立邦漆為代表的涂料開始大量進(jìn)入國內(nèi)家裝市場，壁紙節(jié)節(jié)敗退，整個行業(yè)陷入低谷。

第三，誤認(rèn)為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現(xiàn)在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業(yè)受渠道商、經(jīng)銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。

二、中國墻紙行業(yè)的現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)后中國壁紙的發(fā)展再次進(jìn)入騰飛階段，墻紙行業(yè)有了前所未有的發(fā)展，眾多中國自產(chǎn)壁紙在設(shè)計上、生產(chǎn)工藝上、環(huán)保上都已達(dá)到世界先進(jìn)水平。調(diào)查顯示，國內(nèi)80后裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高于前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。

更多的感受，還需要消費者自己走進(jìn)展會或賣場，用視覺和觸覺去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同，用專業(yè)的質(zhì)量檢測數(shù)據(jù)衡量壁紙的環(huán)保性能和安全性。至于價格，有千元一平米，但也有十塊錢一平米，三、四十元一平米的。

采用環(huán)保性能良好的工藝和產(chǎn)品配方，使環(huán)保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙)在裝飾效果、實用功能上，每年推出500-1000種 新產(chǎn)品，使墻紙設(shè)計更有品位，更具藝術(shù)化、時尚化、更能符合個性化特點，有力地推動了人們居住生活質(zhì)量的提高，這奠定了行業(yè)差異化、高端化的基礎(chǔ)?？傊?jīng) 過壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國壁紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進(jìn)國家相媲美，而且有的壁紙企業(yè)在規(guī)模和實力上已經(jīng)超過韓國 和日本的一些企業(yè)。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進(jìn)口墻紙，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷墻紙出口歐洲及東南亞。

但是壁紙行業(yè)在突飛猛進(jìn)的同時，也帶來了“憂患”。一些企業(yè)只單純看到壁紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間，急于分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發(fā)了一些問題。主要 表現(xiàn)一是無序競爭。壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計感很強(qiáng)的產(chǎn)品，要有很強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)概念，但目前國內(nèi)壁紙行業(yè)在這方面不太規(guī)范。二是供需不平衡，產(chǎn)能過剩。據(jù)保守統(tǒng) 計2010年壁紙產(chǎn)量是1.6億卷，保守估算2011年壁紙產(chǎn)能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個很突出的問題。

三、未來發(fā)展趨勢

中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產(chǎn)國。

中國壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均使用率，因此中國壁紙行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。另一方面，目前國內(nèi)壁紙廠家的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，主要是放量得到的 制約。這的確是需要正確認(rèn)識和處理好的矛盾。從長遠(yuǎn)看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個行業(yè)，一哄而上。但目前我國市場需求上 升卻是緩慢的，因為市場開發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復(fù)雜過程的。

目前制約市場需求存在幾個瓶頸：

首先壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計和科技含量很高的產(chǎn)品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達(dá)國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。

再有，去年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，整個建材市場出現(xiàn)萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。

第三，有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過多、產(chǎn)品過多，但客戶對壁紙的認(rèn)識過少，現(xiàn)有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進(jìn)國家生產(chǎn)水平， 而忽視了培育開發(fā)市場。就國內(nèi)而言，高端市場開發(fā)程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產(chǎn)品不放心。

第四，國內(nèi)壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發(fā)展的重要因素?；谏鲜銮闆r，提醒壁紙企業(yè)不要只注意開發(fā)產(chǎn)品，更要注重培育開發(fā)市 場，特別是整個行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術(shù)設(shè)計、科技含量要求很高的產(chǎn)品，哪個環(huán)節(jié)不完善都會導(dǎo)致虧損，甚至影響到 整個壁紙市場的培育。

兩種發(fā)展趨勢：

一是行業(yè)重新洗牌。在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200 來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響， 大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。綜合來看，壁紙行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng);而一些缺 乏競爭實力的企業(yè)正在被市場漸漸淘汰。

二是發(fā)展趨勢是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。剛才說到一個現(xiàn)象，盡管我們一些國內(nèi)企業(yè)在規(guī)模和實力上都已經(jīng)超過日本和韓國的一些大廠家，但國內(nèi)大多消費者 對現(xiàn)階段國內(nèi)壁紙的優(yōu)良品種和無污染性還缺乏認(rèn)識，對早期壁紙的低價和低質(zhì)卻記憶猶新。造成這種現(xiàn)象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直 致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗不足，因而導(dǎo)致目前我們國內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少。

目前這個行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對行業(yè)發(fā)展意義非常重大，是改變壁紙在消費者心中形象，擴(kuò)大市場占有率的重要舉措?，F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)意識到加速工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強(qiáng)的必經(jīng)之路，也是我們走向壁紙強(qiáng)國的必經(jīng)之路。