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地板企業(yè)內(nèi)容營銷 要玩就要玩“創(chuàng)意”
品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)今地板行業(yè)最為津津樂道的話題,在地板品牌大軍齊頭并進(jìn)的年代里,沒有樹立好一個優(yōu)良的品牌,對自身企業(yè)的市場發(fā)展是極為不利的。做好品牌持久戰(zhàn)首當(dāng)其沖就是要拉近與消費(fèi)者的距離,這也不是一朝一夕的事情。
促進(jìn)與消費(fèi)者的溝通
做品牌就像做人,讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神,同樣,總想著讓所有消費(fèi)者都滿意的品牌從來就沒有過,也不可能有,爭取做一個“頗有爭議”的品牌才是 正路。官方微博運(yùn)營的時候,賣個萌、裝個傻、發(fā)個心靈雞湯,得到了一些轉(zhuǎn)發(fā)和評論,但這些,這些都可以很輕松的被其它紅人大號所取代。消費(fèi)者天天希望有禮 品大派送,但是以這種方式討好消費(fèi)者對品牌又有什么幫助呢?再假如,腦白金因為消費(fèi)者的討厭而不再播放那個廣告了,還會有后來的成功嗎?
創(chuàng)意個性很重要
個性是地板內(nèi)容營銷的靈魂,沒有消費(fèi)者愿意和冰冷的機(jī)器說話,任何地板品牌在社會化媒體的時代都應(yīng)該是擬人的,因為你只是躺在消費(fèi)者粉絲中的一位,不要因 為是企業(yè)品牌就要和消費(fèi)者拉開距離。微博“天津海昌北極熊營銷妹”是一個很好的例子,微博小編將自己擬成一只可愛的小北極熊,去和粉絲們打情罵俏,讓消費(fèi) 者感覺自己是在和小北極熊妹妹對話,引發(fā)很多粉絲的好奇和圍觀,吸引了更多粉絲關(guān)注的同時,也讓蘇寧易購、百度等100多個百萬級微博大V進(jìn)行了轉(zhuǎn)載,并 最終轉(zhuǎn)化為實際的客流量,從微博上線開始,短短一個月時間,天津極地海洋館的客流量暴增150%,有很多人就是通過微博慕名而來的,地板營銷也是如此,面 對市場營銷千篇一律的情況下,要打出自己的創(chuàng)意個性才是最為實在的。鮮明的個性無疑是吸引消費(fèi)者的墻門磚,也是內(nèi)容營銷的靈魂。
加強(qiáng)品牌營銷的內(nèi)容性
大家都很忙,不好玩,消費(fèi)者才不會陪你玩。在任何時候,吸引消費(fèi)者眼球絕對不會錯,玩社會化營銷的地板品牌一定要找到一個熱愛生活,幽默的人和團(tuán)隊來維護(hù) 微博,只有他們才能找到消費(fèi)者的歡樂所在,企業(yè)的社會化媒體渠道千萬別把它當(dāng)成銷售工具、或者地板產(chǎn)品及服務(wù)的展示工具,社會化媒體更多的是宣揚(yáng)價值觀和 品牌文化的,在此基礎(chǔ)上的幽默、話題、互動才能夠得到消費(fèi)者的喜歡和青睞,等你真正需要推廣自己的地板產(chǎn)品和服務(wù)的時候,消費(fèi)者才會買單。
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