中國陶瓷出口搶攻歐洲市場如何不失陣地

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摘要：受歐盟對華建筑類陶瓷產(chǎn)品反傾銷案初裁的影響，第109屆廣交會一期的前兩日，國內(nèi)陶瓷參展企業(yè)普遍感覺歐盟客商數(shù)量較少，對歐市場岌岌可危。但國內(nèi)企業(yè)并不輕言放棄，表示要加快轉(zhuǎn)型升級和堅持市場多元化戰(zhàn)略?！? 　　受歐盟對華建筑類陶瓷產(chǎn)品反傾銷案初裁的影響，第109屆廣交會一期的前兩日，國內(nèi)陶瓷參展企業(yè)普遍感覺歐盟客商數(shù)量較少，對歐市場岌岌可危。但國內(nèi)企業(yè)并不輕言放棄，表示要加快轉(zhuǎn)型升級和堅持市場多元化戰(zhàn)略。
　　
　　“前兩日只來了屈指可數(shù)的幾個歐洲采購商?！钡?09屆廣交會一期第3日(4月17日)剛開館，佛山市三水露華濃陶瓷有限公司國貿(mào)部經(jīng)理古啟材便早早地來到了展位上。這兩天他最大的感受是歐盟客商比往屆明顯少了。出現(xiàn)這種情況，古啟材并不奇怪。
　　
　　就在3月17日，號稱史上最大的歐盟對華陶瓷反傾銷調(diào)查初裁結(jié)果落定：將向未應訴的中國陶瓷企業(yè)征收高達73%的臨時懲罰性關(guān)稅，有3家國內(nèi)應訴企業(yè)獲得單獨稅率處理，即廣東新潤成陶瓷、山東雅迪陶瓷、東莞唯美集團，稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%;其余應訴企業(yè)的加權(quán)平均稅率為32.2%。記者采訪獲悉，本案初裁結(jié)果大大影響了歐盟采購商從中國進口陶瓷產(chǎn)品的積極性，一些企業(yè)的歐盟訂單甚至下降了7成。
　　
　　歐洲客商稀少
　　
　　歐盟采購商稀少成為廣交會一期陶瓷展區(qū)企業(yè)的共同感受。廣東金意陶陶瓷有限公司歐洲市場部經(jīng)理凱文告訴記者，廣交會前兩天招待的外國客商多來自南美、中東、東南亞等地區(qū)，鮮有歐盟客商來訪，有幾位歐盟老客戶來參觀后也只是觀望，并無下單意向。歐盟市場占金意陶陶瓷40%的出口份額，目前該公司來自歐盟的訂單已銳減了50%。
　　
　　金意陶是本次案件應訴企業(yè)之一，目前對歐出口要被額外征收32.2%的臨時反傾銷稅。凱文向記者表示，這部分臨時反傾銷稅需要歐盟進口商繳納，因此大大影響了其從中國進口陶瓷產(chǎn)品的積極性?！耙粔K瓷磚如果離岸價格為10美元，高額的稅收致使這一價格可能升至20美元，中國產(chǎn)品的價格優(yōu)勢便不在了?！眲P文說。
　　
　　目前，中國陶瓷產(chǎn)品與意大利、西班牙的差價在30%左右，意大利、西班牙是歐洲陶瓷生產(chǎn)大國，因此32.2%的反傾銷關(guān)稅便彌合了這部分價差，歐盟各國進口商勢必選擇從距離更近的意大利、西班牙增加進口。凱文表示，目前不少客戶已將采購目標轉(zhuǎn)移至西班牙、意大利兩國和東南亞等地。凱文稱，臨時性反傾銷關(guān)稅實施后，不少歐盟客商提出了10%左右的降價要求，但金意陶拒絕了客戶的要求。凱文認為，應允降價將會對本案應訴產(chǎn)生更為不利的影響。古啟材所在公司也遇到了類似情況，他告訴記者，目前其公司出口利潤點只有10%左右，如若降價便無利可圖。
　　
　　提高品質(zhì)錯位競爭
　　
　　盡管高額的臨時性關(guān)稅將中國陶瓷企業(yè)逼到了懸崖邊，但受訪企業(yè)普遍認為歐盟市場地位重要，不管怎樣都要守住這塊陣地。廣東鷹牌陶瓷集團有限公司國際營銷中心的夏安麗告訴記者，歐盟地區(qū)代表陶瓷業(yè)發(fā)展方向，如若放棄該市場將對企業(yè)的業(yè)績和產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生不利影響。夏安麗認為，如果產(chǎn)品可替代性小，歐盟進口商繼續(xù)從中國進口的可能性就大。目前，歐盟地區(qū)生產(chǎn)釉面瓷磚較多，而拋光面瓷磚相對較小，因此以生產(chǎn)拋光面瓷磚為主的中國企業(yè)優(yōu)勢會更大。
　　
　　據(jù)悉，現(xiàn)行臨時性反傾銷稅將從3月17日執(zhí)行至9月16日，其間要經(jīng)過無損害抗辯、聽證會等一系列程序，9月17日會作出最終裁定。到時如若維持初裁決定，歐盟將對中國實施為期5年的正式反傾銷稅，屆時將有更多企業(yè)受到?jīng)_擊。
　　
　　廣東宏宇陶瓷出口總經(jīng)理伍劍鋒認為，企業(yè)生產(chǎn)出更加高端、獨特性的產(chǎn)品是應對貿(mào)易壁壘的最優(yōu)渠道，這也客觀上倒逼企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。廣東東鵬陶瓷股份有限公司國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理助理黃江紅也表示，生產(chǎn)出更高端、可替代性小的產(chǎn)品是企業(yè)未來的出路，他們這次便帶來了金屬釉等最新產(chǎn)品。黃江紅還指出，在保住歐盟市場的同時，也要更加注重市場多元化發(fā)展。目前，南美、東南亞、中東等地區(qū)需求旺盛，這幾天廣交會上來自這些地區(qū)的采購商絡(luò)繹不絕。