中國(guó)陶瓷出口搶攻歐洲市場(chǎng)如何不失陣地

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摘要：受歐盟對(duì)華建筑類(lèi)陶瓷產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案初裁的影響，第109屆廣交會(huì)一期的前兩日，國(guó)內(nèi)陶瓷參展企業(yè)普遍感覺(jué)歐盟客商數(shù)量較少，對(duì)歐市場(chǎng)岌岌可危。但國(guó)內(nèi)企業(yè)并不輕言放棄，表示要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和堅(jiān)持市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略?！? 　　受歐盟對(duì)華建筑類(lèi)陶瓷產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案初裁的影響，第109屆廣交會(huì)一期的前兩日，國(guó)內(nèi)陶瓷參展企業(yè)普遍感覺(jué)歐盟客商數(shù)量較少，對(duì)歐市場(chǎng)岌岌可危。但國(guó)內(nèi)企業(yè)并不輕言放棄，表示要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和堅(jiān)持市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。
　　
　　“前兩日只來(lái)了屈指可數(shù)的幾個(gè)歐洲采購(gòu)商?！钡?09屆廣交會(huì)一期第3日(4月17日)剛開(kāi)館，佛山市三水露華濃陶瓷有限公司國(guó)貿(mào)部經(jīng)理古啟材便早早地來(lái)到了展位上。這兩天他最大的感受是歐盟客商比往屆明顯少了。出現(xiàn)這種情況，古啟材并不奇怪。
　　
　　就在3月17日，號(hào)稱史上最大的歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)調(diào)查初裁結(jié)果落定：將向未應(yīng)訴的中國(guó)陶瓷企業(yè)征收高達(dá)73%的臨時(shí)懲罰性關(guān)稅，有3家國(guó)內(nèi)應(yīng)訴企業(yè)獲得單獨(dú)稅率處理，即廣東新潤(rùn)成陶瓷、山東雅迪陶瓷、東莞唯美集團(tuán)，稅率分別為35.5%、36.6%、26.2%;其余應(yīng)訴企業(yè)的加權(quán)平均稅率為32.2%。記者采訪獲悉，本案初裁結(jié)果大大影響了歐盟采購(gòu)商從中國(guó)進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品的積極性，一些企業(yè)的歐盟訂單甚至下降了7成。
　　
　　歐洲客商稀少
　　
　　歐盟采購(gòu)商稀少成為廣交會(huì)一期陶瓷展區(qū)企業(yè)的共同感受。廣東金意陶陶瓷有限公司歐洲市場(chǎng)部經(jīng)理凱文告訴記者，廣交會(huì)前兩天招待的外國(guó)客商多來(lái)自南美、中東、東南亞等地區(qū)，鮮有歐盟客商來(lái)訪，有幾位歐盟老客戶來(lái)參觀后也只是觀望，并無(wú)下單意向。歐盟市場(chǎng)占金意陶陶瓷40%的出口份額，目前該公司來(lái)自歐盟的訂單已銳減了50%。
　　
　　金意陶是本次案件應(yīng)訴企業(yè)之一，目前對(duì)歐出口要被額外征收32.2%的臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅。凱文向記者表示，這部分臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅需要?dú)W盟進(jìn)口商繳納，因此大大影響了其從中國(guó)進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品的積極性?！耙粔K瓷磚如果離岸價(jià)格為10美元，高額的稅收致使這一價(jià)格可能升至20美元，中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)便不在了?！眲P文說(shuō)。
　　
　　目前，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品與意大利、西班牙的差價(jià)在30%左右，意大利、西班牙是歐洲陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，因此32.2%的反傾銷(xiāo)關(guān)稅便彌合了這部分價(jià)差，歐盟各國(guó)進(jìn)口商勢(shì)必選擇從距離更近的意大利、西班牙增加進(jìn)口。凱文表示，目前不少客戶已將采購(gòu)目標(biāo)轉(zhuǎn)移至西班牙、意大利兩國(guó)和東南亞等地。凱文稱，臨時(shí)性反傾銷(xiāo)關(guān)稅實(shí)施后，不少歐盟客商提出了10%左右的降價(jià)要求，但金意陶拒絕了客戶的要求。凱文認(rèn)為，應(yīng)允降價(jià)將會(huì)對(duì)本案應(yīng)訴產(chǎn)生更為不利的影響。古啟材所在公司也遇到了類(lèi)似情況，他告訴記者，目前其公司出口利潤(rùn)點(diǎn)只有10%左右，如若降價(jià)便無(wú)利可圖。
　　
　　提高品質(zhì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　盡管高額的臨時(shí)性關(guān)稅將中國(guó)陶瓷企業(yè)逼到了懸崖邊，但受訪企業(yè)普遍認(rèn)為歐盟市場(chǎng)地位重要，不管怎樣都要守住這塊陣地。廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心的夏安麗告訴記者，歐盟地區(qū)代表陶瓷業(yè)發(fā)展方向，如若放棄該市場(chǎng)將對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生不利影響。夏安麗認(rèn)為，如果產(chǎn)品可替代性小，歐盟進(jìn)口商繼續(xù)從中國(guó)進(jìn)口的可能性就大。目前，歐盟地區(qū)生產(chǎn)釉面瓷磚較多，而拋光面瓷磚相對(duì)較小，因此以生產(chǎn)拋光面瓷磚為主的中國(guó)企業(yè)優(yōu)勢(shì)會(huì)更大。
　　
　　據(jù)悉，現(xiàn)行臨時(shí)性反傾銷(xiāo)稅將從3月17日?qǐng)?zhí)行至9月16日，其間要經(jīng)過(guò)無(wú)損害抗辯、聽(tīng)證會(huì)等一系列程序，9月17日會(huì)作出最終裁定。到時(shí)如若維持初裁決定，歐盟將對(duì)中國(guó)實(shí)施為期5年的正式反傾銷(xiāo)稅，屆時(shí)將有更多企業(yè)受到?jīng)_擊。
　　
　　廣東宏宇陶瓷出口總經(jīng)理伍劍鋒認(rèn)為，企業(yè)生產(chǎn)出更加高端、獨(dú)特性的產(chǎn)品是應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘的最優(yōu)渠道，這也客觀上倒逼企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣東東鵬陶瓷股份有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理助理黃江紅也表示，生產(chǎn)出更高端、可替代性小的產(chǎn)品是企業(yè)未來(lái)的出路，他們這次便帶來(lái)了金屬釉等最新產(chǎn)品。黃江紅還指出，在保住歐盟市場(chǎng)的同時(shí)，也要更加注重市場(chǎng)多元化發(fā)展。目前，南美、東南亞、中東等地區(qū)需求旺盛，這幾天廣交會(huì)上來(lái)自這些地區(qū)的采購(gòu)商絡(luò)繹不絕。