余額寶規(guī)模翻3倍 但對(duì)用戶的吸引力已下降

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　　(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)用戶數(shù)增加到1.85億人；規(guī)模達(dá)到5789.36億元；人均持有3133元，為用戶創(chuàng)造了240億元的收益，這是互聯(lián)網(wǎng)寶寶的開(kāi)拓者余額寶。

　　在3月26日正式披露的2014年年報(bào)中的數(shù)據(jù)。對(duì)比2013年數(shù)據(jù)，余額寶規(guī)模由1853億元翻了3倍，而盈利則從17.90億暴增至240億元，相當(dāng)于賺了927萬(wàn)塊蘋果手表，但增速已明顯放緩。以下是余額寶過(guò)去一年以來(lái)的變化：

　　1、為每位用戶帶來(lái)了139元的盈利

　　余額寶上線以來(lái)累計(jì)為用戶創(chuàng)收257.94億元。如果以現(xiàn)有用戶數(shù)粗略估算，余額寶上線以來(lái)為每位用戶帶來(lái)了139元的盈利，相當(dāng)于為每位用戶剁手包郵10次。截至去年年底，余額寶規(guī)模是5789.36億元，人均持有3133元。

　　2、2014年初利率曾達(dá)到7%，目前徘徊在4%~5%之間

　　目前，余額寶的利率徘徊4%~5%之間，而相比2014年初曾達(dá)到的7%的利率已下降頗多。當(dāng)然，相較目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率2.75%，余額寶等寶寶利率仍相對(duì)高。

　　目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率是2.75%；余額寶的收益，在2014年最低的時(shí)候都在4%以上。按10萬(wàn)元存一年期計(jì)算，存一年定期，能拿到的利息是2750元；存一年活期，能拿到的利息只有350元；而余額寶按照4.1%來(lái)計(jì)算(真實(shí)收益率會(huì)在這個(gè)左右波動(dòng))，一年的利息是4100元，三者間的最大差額是3750元。

　　3、余額寶規(guī)模出現(xiàn)下降

　　但同時(shí)，靚麗數(shù)字背后難掩盈利能力下降尷尬。盈利能力的持續(xù)減弱，其他互聯(lián)網(wǎng)+金融產(chǎn)品、銀行直銷銀行、網(wǎng)上銀行的圍剿，余額寶的用戶增速已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期：在2014年三季度甚至出現(xiàn)凈贖回、規(guī)模下滑的情況，具體數(shù)據(jù)為2014年三季度5349億元，較二季度末的5741.6億元下降6.8%。

　　2014年第四季度，央行降息、A股行情暴漲致“寶粉移情”撤資入股市，加上銀行考核制度的變化，中長(zhǎng)期理財(cái)成為銀行重點(diǎn)推出的產(chǎn)品，這些因素都給余額寶帶來(lái)巨大的收益壓力，從而使余額寶規(guī)模出現(xiàn)下降。

　　4、拓展余額寶的消費(fèi)場(chǎng)景

　　而余額寶已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，從去年開(kāi)始便不斷拓展余額寶的消費(fèi)場(chǎng)景。余額寶先后和中國(guó)電信、聯(lián)通合作，將購(gòu)買合約機(jī)的資金放入余額寶賬戶取得收益，在合約期滿之后退還資金。此后余額寶又和天貓汽車合作，用戶在余額寶中授權(quán)凍結(jié)全部購(gòu)車款后就可在實(shí)體店提車。

　　今年3月23日，淘寶房產(chǎn)頻道聯(lián)合方興地產(chǎn)上線了余額寶購(gòu)房項(xiàng)目(查閱鈦媒體文章《邊買邊賺，方興地產(chǎn)與淘寶打造余額寶買房新模式》)，在北京、上海等全國(guó)十大城市放出1132套房源支持余額寶購(gòu)房：買房者通過(guò)淘寶網(wǎng)支付首付后，首付款將被凍結(jié)在余額寶中，在正式交房前或者首付后的3個(gè)月內(nèi)，首付款產(chǎn)生的余額寶收益仍然歸買房人所有。

　　余額寶基金經(jīng)理王登峰表示，未來(lái)在嚴(yán)格控制風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，將大數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)資金面判斷結(jié)合起來(lái)，繼續(xù)為寶粉創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)健、合理的收益。（來(lái)源：鈦媒體文/王振）