整體衣柜：以傳統(tǒng)文化服務(wù)引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷

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　　以傳統(tǒng)文化服務(wù)突破品牌建設(shè)

　　在同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的今天，整體衣柜行業(yè)形勢(shì)最為嚴(yán)峻。中國(guó)整體衣柜行業(yè)90%以上都是民營(yíng)企業(yè)或中小型企業(yè)，缺 乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力和創(chuàng)新能力，技術(shù)達(dá)不到國(guó)外頂尖水平，設(shè)備跟不上國(guó)外先進(jìn)水平，設(shè)計(jì)人才亦非常緊缺。所以，在產(chǎn)品的研發(fā)上，中國(guó)整體衣柜行業(yè)經(jīng)常抄襲國(guó)外，造 成產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。同樣在品牌的定位上也沒有多大創(chuàng)新，它們大都從家居本身特點(diǎn)、家的感覺、人的品位等方面入手，以“時(shí)尚、環(huán)保、健康、舒適、溫 馨”等來(lái)進(jìn)行定位，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯。企業(yè)品牌要在眾多品牌中獨(dú)樹一幟，高屋建瓴，就必須進(jìn)行差異化的品牌定位。

　　而傳統(tǒng)文化就是整體衣柜行業(yè)品牌差異化定位的突破口。中國(guó)具有6000多年的文明史，中國(guó)文化博大精深、源遠(yuǎn)流 長(zhǎng)。它引導(dǎo)了人類文明的進(jìn)程，養(yǎng)育了一個(gè)偉大的民族。吸取傳統(tǒng)文化的精髓，古為今用是品牌策劃的一大趨勢(shì)。任何事物都會(huì)因時(shí)間的推移而淡忘，而文化卻能深 深根植于人們心中。品牌在文化的包容下，將產(chǎn)生持久的生命力，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)生巨大影響力。蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化的品牌，就有了生生不息的精神。企業(yè)生產(chǎn)的是有物 理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購(gòu)買的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的產(chǎn)品會(huì)很快被競(jìng)爭(zhēng)者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過(guò)產(chǎn) 品的不斷創(chuàng)新而生生不息。所以，傳統(tǒng)文化在品牌建設(shè)中至關(guān)重要，在品牌定位時(shí)更為重要。我們應(yīng)該抓住消費(fèi)者的自然本性和民族心，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，結(jié)合時(shí)代特 征加以變化，使其融入品牌。

　　傳統(tǒng)文化無(wú)疑是中國(guó)整體衣柜企業(yè)快速制勝的法寶。我們知道，歐洲家居產(chǎn)品講求個(gè)性，法國(guó)追求浪漫，意大利強(qiáng)調(diào)藝 術(shù)感染力，英國(guó)則具有明顯的古典與紳士風(fēng)度，而美國(guó)則含有高科技元素。整體衣柜品牌只有與自己國(guó)家的傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系起來(lái)，才能長(zhǎng)久不衰。國(guó)外整體衣柜品 牌如此，中國(guó)整體衣柜品牌若不從中國(guó)傳統(tǒng)文化尋找品牌的核心價(jià)值，就很難找到與其它品牌相區(qū)別的差異化道路，所以中國(guó)整體衣柜行業(yè)要從品牌定位入手，將文 化在品牌建設(shè)之初就發(fā)揮其獨(dú)特魅力，從而塑造與其它強(qiáng)勢(shì)品牌不同的核心內(nèi)涵。

　　以傳統(tǒng)文化提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　文化的力量是無(wú)窮無(wú)盡的，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化能賦予其靈魂，使品牌精神綿延流傳、橫亙時(shí)空，中國(guó)整體衣柜行 業(yè)應(yīng)該填補(bǔ)這一缺口，把傳統(tǒng)文化作為其品牌定位的突破口。目前，已經(jīng)有一些整體衣柜企業(yè)意識(shí)到了這個(gè)品牌定位突破口，并開始拿起文化武器填補(bǔ)空缺。由唐龍 品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)全程策劃的月兔櫥柜，在一片向西的潮流中，深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)的影響，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合，提出“東方韻味的私家廚房”的 定位，不僅成功地提升了月兔櫥柜的品牌形象，更無(wú)限的激活了品牌的生命力，增強(qiáng)了加盟商的信心，推動(dòng)著月兔櫥柜朝向更高、更遠(yuǎn)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

　　從中國(guó)整體衣柜行業(yè)目前的狀況分析，企業(yè)要拒國(guó)外洶洶的騎兵，并在國(guó)內(nèi)此起彼伏、交織錯(cuò)落的戰(zhàn)火號(hào)角中走向勝 利，就需要有勇氣去創(chuàng)新。中國(guó)的傳統(tǒng)文化正好是一把號(hào)令天下、指點(diǎn)江山的利劍，能夠有效協(xié)助品牌克敵制勝。毋庸置疑，站在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖，中國(guó)整體衣 柜行業(yè)應(yīng)師承傳統(tǒng)文化，把文化融于品牌，創(chuàng)造民族文化和品牌的現(xiàn)代形態(tài)，并傳承給民族的未來(lái)。當(dāng)然，中國(guó)整體衣柜行業(yè)品牌發(fā)展壯大過(guò)程必將經(jīng)歷無(wú)數(shù)的驚濤 駭浪、折戟沉沙，中國(guó)整體衣柜行業(yè)必須具備足夠的信心和恒心來(lái)做強(qiáng)品牌，在正確的品牌戰(zhàn)略指引下，以細(xì)節(jié)和差異取勝。