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微信官方數(shù)據(jù)披露:哪些文章更受朋友圈歡迎 | 數(shù)據(jù)分享
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擁有4.68億月活躍用戶(hù)的微信,早已成為國(guó)內(nèi)媒體和自媒體信息傳播的重點(diǎn)社交渠道之一。但你知道用戶(hù)喜歡在微信上閱讀哪些文章,又喜歡如何閱讀嗎?今天為你揭開(kāi)幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
用戶(hù)每天在微信平臺(tái)上平均閱讀5.86篇文章
5.86篇是一個(gè)平均數(shù),不同的用戶(hù)每天閱讀的文章數(shù)存在挺大差異。從圖表中可看出,23%的用戶(hù)平均每天只閱讀1篇文章,但也有20%的用戶(hù)每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數(shù)超過(guò)3篇的用戶(hù)占比51%,閱讀3篇以下的用戶(hù)也占到了49%。
這意味著重度閱讀用戶(hù)愿意在上面花更多時(shí)間看文章,但也有部分用戶(hù)可能并不會(huì)花過(guò)多時(shí)間在上面閱讀。
訂閱號(hào)80%的閱讀量來(lái)自朋友圈
這是來(lái)自張小龍?jiān)?2月微信公開(kāi)課上的一個(gè)數(shù)據(jù)分享。他在演講中提到,訂閱號(hào)有非常多的閱讀量來(lái)自朋友圈,這符合2/8分布原理,“20%的用戶(hù)到訂閱號(hào)里面去挑選內(nèi)容,然后80%的用戶(hù)在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容?!庇纱丝磥?lái),有著大規(guī)模粉絲號(hào)的賬號(hào)如果不能生產(chǎn)有吸引力的內(nèi)容,同樣無(wú)法提升閱讀數(shù)。
情感、養(yǎng)生和政法新聞最受大眾歡迎
什么樣的微信公眾號(hào)文章最受大眾歡迎?這兩個(gè)表格展示得很清楚:情感、養(yǎng)生和政法新聞穩(wěn)居閱讀人數(shù)和分享人數(shù)前三名。尤其是情感資訊和養(yǎng)生內(nèi)容,遠(yuǎn)超過(guò)其它類(lèi)內(nèi)容,用戶(hù)既愛(ài)閱讀也愛(ài)分享。
對(duì)比閱讀人數(shù)和分享人數(shù)榜發(fā)現(xiàn),疾病病理雖然不是閱讀人數(shù)排名前十的內(nèi)容,但卻是分享人數(shù)排名第四的內(nèi)容。財(cái)經(jīng)新聞閱讀人數(shù)不少,可分享量卻從前十消失。
微信用戶(hù)61%的轉(zhuǎn)發(fā)文章發(fā)到了朋友圈
微信用戶(hù)看到了想要轉(zhuǎn)發(fā)的文章,61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈,39%的文章轉(zhuǎn)發(fā)給好友。有目標(biāo)性地分享可以看成是微信用戶(hù)分享文章的特點(diǎn),雖然轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈可以讓更多朋友看到,但依舊有接近40%的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給好友。
從以上數(shù)據(jù)可以總結(jié)出幾個(gè)特點(diǎn):
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已有大量用戶(hù)的微信公眾號(hào)同樣面臨運(yùn)營(yíng)壓力。不能完全依賴(lài)用戶(hù)從訂閱號(hào)里找內(nèi)容閱讀,而要生產(chǎn)更多用戶(hù)愿意分享和轉(zhuǎn)發(fā)出去的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
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用戶(hù)閱讀量呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì),這意味著文章分享的馬太效應(yīng)。設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景,如果一篇文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多,對(duì)于那些閱讀量較少的用戶(hù),他們可能會(huì)更傾向于閱讀這篇大家都在轉(zhuǎn)發(fā)的文章,從而助長(zhǎng)文章閱讀數(shù)的指數(shù)級(jí)遞增。
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吸引用戶(hù)訂閱一個(gè)賬號(hào)的難度越來(lái)越大。當(dāng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己很少?gòu)挠嗛喬?hào)里找內(nèi)容閱讀時(shí),他們訂閱的動(dòng)力也會(huì)不斷漸弱,因?yàn)榕笥讶锖糜艳D(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容就是主要的信息來(lái)源。
由此可見(jiàn),好的內(nèi)容在未來(lái)的威信公眾號(hào)平臺(tái)上將變得越來(lái)越重要?!都~約客》曾發(fā)表過(guò)一篇研究文章,發(fā)現(xiàn)容易被分享的內(nèi)容具備以下幾個(gè)特點(diǎn):
1. 文章主題積極,讀完后讓讀者感到興奮;
2. 讓用戶(hù)非常憤怒和恐慌的文章;
3. 讓讀者覺(jué)得自己不僅聰明,而且消息靈通、見(jiàn)多識(shí)廣;
4. 實(shí)用且容易記住的內(nèi)容;
5. 有價(jià)值的故事。
這幾個(gè)點(diǎn)正好對(duì)應(yīng)微信上閱讀和分享量最高的文章類(lèi)型。情感資訊、政法新聞何嘗不是既有故事、又讓人容易產(chǎn)生情緒反應(yīng)?
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