京東警告易迅反被借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

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2013年電商開(kāi)局就不平靜。面對(duì)京東商城的警告，發(fā)起“貴就賠”服務(wù)的易迅網(wǎng)選擇了強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，以京東和易迅為代表的電商就此掀起了新一輪針尖對(duì)麥芒的電商大戰(zhàn)。

　　針尖對(duì)麥芒

　　據(jù)了解，京東日前向騰訊旗下電商平臺(tái)易迅網(wǎng)發(fā)去警告函，稱(chēng)易迅以京東商品價(jià)格為比照向客戶(hù)開(kāi)展的“貴就賠”活動(dòng)，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及相關(guān)商業(yè)道德準(zhǔn)則。在這份警告函中，京東表示，將保留追究司法責(zé)任的一切權(quán)利，希望易迅網(wǎng)立即停止該活動(dòng)，刪除相關(guān)頁(yè)面并賠禮道歉，否則京東將采取進(jìn)一步法律行動(dòng)。

　　面對(duì)京東的警告函，易迅也不甘示弱，于昨日發(fā)布聲明，稱(chēng)“貴就賠”的初衷是透明商品價(jià)格，陽(yáng)光化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，完全符合消費(fèi)者價(jià)值及相關(guān)法律規(guī)定。易迅強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，將堅(jiān)持執(zhí)行和推廣“貴就賠”服務(wù)。

　　“貴就賠”是易迅于去年11月發(fā)起的一項(xiàng)服務(wù)活動(dòng)，承諾只要消費(fèi)者在易迅購(gòu)買(mǎi)的商品比京東同款商品的售價(jià)貴，就將差價(jià)返還給消費(fèi)者。

　　京東被借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

　　該事件昨日迅速引起電商圈內(nèi)人士熱議。華南電商專(zhuān)家龔文祥首先談到了電商領(lǐng)域的搬凳子理論：當(dāng)你還很矮小之時(shí)，搬個(gè)凳子和高個(gè)子比高，你也就高了。龔文祥認(rèn)為，早期的淘寶就是靠著這個(gè)理論與實(shí)踐從公關(guān)上打敗ebay易趣的，都屬于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

　　蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是永恒的，應(yīng)用市場(chǎng)行為應(yīng)對(duì)，無(wú)需上升到道德層面；真是法律層面，不必付諸輿論炒作，直接傳票開(kāi)庭。

　　電商咨詢(xún)機(jī)構(gòu)萬(wàn)擎咨詢(xún)CEO魯振旺接受證券時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，京東的這種回應(yīng)方式容易被同行利用，達(dá)到其宣傳營(yíng)銷(xiāo)的目的。魯振旺分析，易迅作為電商領(lǐng)域后來(lái)者，在其他品類(lèi)上跟目前的電商巨頭相比差距較大，只有3C是唯一可能突破的品類(lèi)。而在3C上，獨(dú)立B2C方面僅有京東一家對(duì)手，所以易迅要死拼京東。

　　中銀律師事務(wù)所上海分所主任徐強(qiáng)律師在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。從易迅網(wǎng)的活動(dòng)來(lái)看，盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城是明確的，但易迅網(wǎng)是否以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品現(xiàn)在還不明確，因此易迅網(wǎng)的“貴就賠”活動(dòng)目前只能算是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，算不上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　此外，徐強(qiáng)還表示，不管是廣告法、反壟斷法，還是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，都是指定商品而不指定活動(dòng)的。換言之，即便是易迅網(wǎng)的“貴就賠”活動(dòng)中真的有某些商品涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，把商品剔出活動(dòng)范圍即可，不影響整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)行。

　　作者：張昊昱