如何利用新聞故事做營銷推廣？

　　1 ) 某天，Jason突然收到國外一家知名行業(yè)媒體的newsletter關(guān)于預(yù)測特殊字符主題行可能大受歡迎的報道。

　　2）很快的，他寫作了一篇《郵件營銷流行趨勢：特殊字符主題行》的文章，介紹了國內(nèi)國外特殊字符主題行的應(yīng)用情況，同時以研究測試的方式，指導(dǎo)國內(nèi)的郵件營銷人員該如何去做。

　　3）文章寫作之后，這篇文章很快被其市場部快速的在其官網(wǎng)、行業(yè)媒體、博客、新浪微博等渠道上發(fā)布。

　　4）由于具有行業(yè)前沿新聞和操作指導(dǎo)性，這篇文章吸引了大量的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，為官方網(wǎng)站帶來了比平時多出2倍的點擊流量，網(wǎng)站SE0排名上升。

　　5）由于在文章插入了call-to-action（產(chǎn)品或服務(wù)鏈接），4001181598熱線電話在1天內(nèi)接到5個相關(guān)業(yè)務(wù)咨詢電話，新浪微博上也獲得3個leads。

　　6）由于這些客戶打進電話的時候提到特殊字符主題行，所以銷售人員進行了針對性的溝通，提高了leads的轉(zhuǎn)化率。

　　7）鑒于為客戶的郵件營銷帶來了更多的前沿信息和行業(yè)教育指導(dǎo)，webpower的行業(yè)地位和可信度進一步提高。

　　Dr.Jason的此次創(chuàng)作實踐，讓我突然想起了Newsjack這個詞，盡管Jason可能并未意識到，但事實上，其已經(jīng)運用了Newsjack，而Jason也就是一個newsjacker。

　　什么是Newsjack及Newsjacker？

　　突發(fā)新聞故事對于企業(yè)市場營銷人員并不陌生，這些新聞可能與你的企業(yè)行業(yè)有關(guān)，可能毫無關(guān)系，但是相信大家尤其是企業(yè)市場人員應(yīng)該都有類似的體驗，如針對某個熱點事件，借機寫一篇博客文章、新聞稿，推出一項社交網(wǎng)絡(luò)活動，從而得到了媒體的新聞報道，或產(chǎn)生了直接銷售或者得到潛在銷售機會。如果你也有類似的經(jīng)歷，那么你的整個行為過程就是Newsjack，你就是Newsjacker。

　　Newsjack指的是通過利用熱點新聞故事，以擴大銷售和市場營銷的成功實踐。我首次是在David Meerman Scott的《How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage》一文中看到。在目前媒體關(guān)注度降低，用戶注意力分散的市場大環(huán)境，Newsjacker對于一個inbound marketer（指那些關(guān)注的重點在于讓自己的組織機構(gòu)被用戶主動發(fā)現(xiàn)，而非尋找用戶的市場營銷人員）來說，無疑非常有意義。