網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái) 餐飲業(yè)需重視網(wǎng)絡(luò)品牌

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　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái) 餐飲業(yè)需重視網(wǎng)絡(luò)品牌

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，要想應(yīng)對(duì)自如，就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)有一定的認(rèn)識(shí)和必須的重視，餐飲業(yè)也不例外。

　　近期，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告(餐飲業(yè))》，對(duì)我國(guó)餐飲企業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中前30強(qiáng)企業(yè)的品牌保護(hù)情況進(jìn)行了調(diào)查分析。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，實(shí)體商標(biāo)重復(fù)率高企、網(wǎng)絡(luò)品牌資源稀缺和網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)的不足，是我國(guó)餐飲企業(yè)們當(dāng)前品牌工作中面臨的普遍問(wèn)題。

　　餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌初起步

　　從報(bào)告中我們能了解到，一些企業(yè)已經(jīng)看到了傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)的局限性，開(kāi)始將品牌保護(hù)工作延伸到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。與實(shí)體商標(biāo)高重復(fù)率的特點(diǎn)不同，以通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、“.中國(guó)”域名為主要形式的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)具有唯一性、稀缺性，一經(jīng)注冊(cè)就與企業(yè)一一對(duì)應(yīng)，能夠在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行有效保護(hù)。

　　然而大量擁有相同商標(biāo)的企業(yè)的存在，使得餐飲企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)時(shí)面臨資源不足的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。同樣是以“華天”為例，近百家此商標(biāo)的合法擁有者均是其網(wǎng)絡(luò)品牌的競(jìng)爭(zhēng)者，但這類資源僅能歸屬于單一的所有者，一旦其它企業(yè)搶先注冊(cè)，北京華天飲食集團(tuán)將面臨重要無(wú)形資產(chǎn)流失的難題。

　　網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)價(jià)值應(yīng)重視

　　據(jù)報(bào)告分析，傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個(gè)人共同持有是造成商標(biāo)重復(fù)率高的主要原因。特別是一些不知名企業(yè)借機(jī)“傍名牌”來(lái)提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領(lǐng)域面臨商標(biāo)被搶注的難題，很難全面保護(hù)好自身的實(shí)體品牌。

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，知名企業(yè)同樣面臨著被傍品牌的風(fēng)險(xiǎn)，并且由于通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、域名等網(wǎng)絡(luò)品牌的一致性，使得這一后果更為嚴(yán)重。近年在我國(guó)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)所有權(quán)而發(fā)生的爭(zhēng)端屢有發(fā)生。廣州、南京兩家企業(yè)曾經(jīng)為了取得 “石頭記”通用網(wǎng)址，不惜耗資十幾萬(wàn)，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)三年的訴訟。廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司也曾因“藍(lán)月亮”網(wǎng)址被人注冊(cè)而耗費(fèi)了大量的財(cái)力和精力進(jìn)行找回，對(duì)企業(yè)品牌形象造成了不好的影響。此外，按照通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址的注冊(cè)規(guī)定，注冊(cè)滿兩年的關(guān)鍵詞將不能通過(guò)仲裁解決，而只能通過(guò)協(xié)商購(gòu)買來(lái)要回原本屬于自己的通用網(wǎng)址。

　　從報(bào)告上來(lái)看，我國(guó)的餐飲網(wǎng)絡(luò)品牌還處在初級(jí)階段，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌提高重視，這樣才有利于企業(yè)的發(fā)展。