發(fā)外鏈時絕不可忽視的網絡推廣影響：用戶點擊行為

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小編不是什么網站建設大牛，但是是一個愛思考的網站建設。自從百度綠蘿算法和珠鏈算法推出以來，大家都變得更加注重外鏈的相關性。但是據小編的觀察，大家實際上關心的還是一些技術性的問題，對于網站建設思維的關注度依然不是很夠。

就拿內鏈和外鏈的相關性來說，大家雖然都增加了對相關性的關注，但是依然停留在頁面內容是否相關，鏈接錨文字是否相關這些技術問題上。小編認為，大家都忽視了一個更加重要的問題：用戶行為對于鏈接相關性和鏈接所傳遞的權重大小的影響。

就拿外鏈來說，大家在發(fā)外鏈時總是強調：外鏈的質量一定要高，外鏈的相關性一定要高，外鏈的廣泛性一定要高。但是大家有沒有想過，我們?yōu)槭裁匆貏e注意這些東西?

小編認為，從自然的角度來說，外鏈本來應該是由用戶來發(fā)布的。但是對于一個新站而言，依靠用戶來建設外鏈幾乎是不可能的，因此我們就替用戶做了他們做的事情。我們之所以會強調上面那些要素，其實主要是在模仿用戶的行為，讓一切看起來順其自然，沒有人為刻意操作的痕跡。

既然是模仿用戶的行為，就要模仿的足夠逼真。小編認為實際上用戶在互聯網上最重要的行為不是發(fā)外鏈，而是不斷的點擊外鏈(大家回憶一下，用戶在互聯網上是不是通過點擊一個有一個鏈接，去往不同的網頁的?)。我覺得連我都能想到的事情，聰明的搜索引擎算法工程師們不可能想不到，所以搜索引擎算法里必然有一條關于外鏈點擊量、點擊率的計算方法，只是具體怎么算我們不從獲知。

不過，一些網站建設現象還是為我們證明了這種算法存在的可能性。比如最近流行的所謂偽白帽網站建設，其實就是在網站獲得一定的基礎排名時，通過模仿用戶的點擊行為，來操縱網站排名的。因此小編推斷：既然用戶在搜索結果中的點擊行為，可以影響一個網站的權重和排名;那么憑什么用戶在外鏈上的點擊行為，就不能影響網站的權重和排名呢?

關于什么是相關性高的外鏈、什么是高質量的外鏈，百度方面是如此解釋的：具有真實推薦意圖的外鏈。那么究竟什么因素最能反映一條外鏈是否具有真實推薦作用呢?我認為用戶的點擊行為是最具有參考價值的因素。因此我個人覺得，百度一定會充分的考慮用戶行為對于外鏈傳遞權重大小的決定作用。

我為什么說用戶的點擊行為，最能反映一條外鏈的真是推薦作用呢?因為在我看來用戶的一次點擊中包含了很多的東西。比如1、感興趣：用戶之所以會點擊穩(wěn)重出現的鏈接，是因為他對鏈接另一端網頁的內容產生了興趣，而用戶之所以會產生興趣，最重要的原因是鏈接另一端的內容跟目前正在瀏覽的網站的內容高度相關2、信任：用戶之所以會點擊鏈接，說明用戶對正在瀏覽的網站的信任度很高，用戶之所以信任該網站出現的鏈接，是因為網站之前通過鏈接推薦的東西正是用戶真正想要的。而用戶的這兩個心理，恰恰反映了鏈接兩端網頁的內容是高度相關的。

如果我們認定用戶的點擊行為會對鏈接傳遞的權重大小產生影響，那么我們該怎么做來更好的利用這一現象呢來進行網站優(yōu)化呢?

首先，小編認為我們要做好用戶分析。一定搞清楚對你網站內容感興趣的用戶在哪里，他們集中在哪里我們就到哪里發(fā)外鏈。只有找到對網站內容感興趣的用戶，才能確保良好的外鏈點擊率。

其次，我認為我們要通過某些技巧，提示用戶該鏈接是可以直接點擊查看的(實際上小編已經看到一些網站，通過在鏈接后面加箭頭來提示用戶這是可以點擊的鏈接了)。永遠不要高估了用戶的互聯網基礎，在大家眼里錨文本鏈接是可以點擊的，就像1+1=2那么正常，但是對于用戶可不是這樣，有很多用戶并不知道錨文本鏈接可以直接點擊查看。更何況還有一些站長朋友故意讓錨文本鏈接看起來不那么明顯呢?

最后，一定要做好鏈接誘餌。人是一種天生好奇的動物，見到猶抱琵琶半遮面的東西，總想一把扯下面紗一睹為快(這就是為什么男人喜歡女人穿著若隱若現的原因了，哈哈)。所以一定給用戶留下一些想象的空間，誘導用戶點擊了解更豐富的內容。

重點提示：在百度越來越強調外鏈的真實推薦作用的今天，我們的網站建設思路、發(fā)外鏈的思路也要隨之改變。我們要嘗試著去思考用戶在互聯網上是什么一種行為，這些行為分別代表了什么?其實只要我們把這些東西研究透了，又何須研究百度呢?百度的那些算法，不也是從用戶在互聯網上的各種行為總結出來的嗎?