發(fā)外鏈時絕不可忽視的網(wǎng)絡推廣影響：用戶點擊行為

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

小編不是什么網(wǎng)站建設大牛，但是是一個愛思考的網(wǎng)站建設。自從百度綠蘿算法和珠鏈算法推出以來，大家都變得更加注重外鏈的相關性。但是據(jù)小編的觀察，大家實際上關心的還是一些技術性的問題，對于網(wǎng)站建設思維的關注度依然不是很夠。

就拿內(nèi)鏈和外鏈的相關性來說，大家雖然都增加了對相關性的關注，但是依然停留在頁面內(nèi)容是否相關，鏈接錨文字是否相關這些技術問題上。小編認為，大家都忽視了一個更加重要的問題：用戶行為對于鏈接相關性和鏈接所傳遞的權(quán)重大小的影響。

就拿外鏈來說，大家在發(fā)外鏈時總是強調(diào)：外鏈的質(zhì)量一定要高，外鏈的相關性一定要高，外鏈的廣泛性一定要高。但是大家有沒有想過，我們?yōu)槭裁匆貏e注意這些東西?

小編認為，從自然的角度來說，外鏈本來應該是由用戶來發(fā)布的。但是對于一個新站而言，依靠用戶來建設外鏈幾乎是不可能的，因此我們就替用戶做了他們做的事情。我們之所以會強調(diào)上面那些要素，其實主要是在模仿用戶的行為，讓一切看起來順其自然，沒有人為刻意操作的痕跡。

既然是模仿用戶的行為，就要模仿的足夠逼真。小編認為實際上用戶在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的行為不是發(fā)外鏈，而是不斷的點擊外鏈(大家回憶一下，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上是不是通過點擊一個有一個鏈接，去往不同的網(wǎng)頁的?)。我覺得連我都能想到的事情，聰明的搜索引擎算法工程師們不可能想不到，所以搜索引擎算法里必然有一條關于外鏈點擊量、點擊率的計算方法，只是具體怎么算我們不從獲知。

不過，一些網(wǎng)站建設現(xiàn)象還是為我們證明了這種算法存在的可能性。比如最近流行的所謂偽白帽網(wǎng)站建設，其實就是在網(wǎng)站獲得一定的基礎排名時，通過模仿用戶的點擊行為，來操縱網(wǎng)站排名的。因此小編推斷：既然用戶在搜索結(jié)果中的點擊行為，可以影響一個網(wǎng)站的權(quán)重和排名;那么憑什么用戶在外鏈上的點擊行為，就不能影響網(wǎng)站的權(quán)重和排名呢?

關于什么是相關性高的外鏈、什么是高質(zhì)量的外鏈，百度方面是如此解釋的：具有真實推薦意圖的外鏈。那么究竟什么因素最能反映一條外鏈是否具有真實推薦作用呢?我認為用戶的點擊行為是最具有參考價值的因素。因此我個人覺得，百度一定會充分的考慮用戶行為對于外鏈傳遞權(quán)重大小的決定作用。

我為什么說用戶的點擊行為，最能反映一條外鏈的真是推薦作用呢?因為在我看來用戶的一次點擊中包含了很多的東西。比如1、感興趣：用戶之所以會點擊穩(wěn)重出現(xiàn)的鏈接，是因為他對鏈接另一端網(wǎng)頁的內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，而用戶之所以會產(chǎn)生興趣，最重要的原因是鏈接另一端的內(nèi)容跟目前正在瀏覽的網(wǎng)站的內(nèi)容高度相關2、信任：用戶之所以會點擊鏈接，說明用戶對正在瀏覽的網(wǎng)站的信任度很高，用戶之所以信任該網(wǎng)站出現(xiàn)的鏈接，是因為網(wǎng)站之前通過鏈接推薦的東西正是用戶真正想要的。而用戶的這兩個心理，恰恰反映了鏈接兩端網(wǎng)頁的內(nèi)容是高度相關的。

如果我們認定用戶的點擊行為會對鏈接傳遞的權(quán)重大小產(chǎn)生影響，那么我們該怎么做來更好的利用這一現(xiàn)象呢來進行網(wǎng)站優(yōu)化呢?

首先，小編認為我們要做好用戶分析。一定搞清楚對你網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的用戶在哪里，他們集中在哪里我們就到哪里發(fā)外鏈。只有找到對網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的用戶，才能確保良好的外鏈點擊率。

其次，我認為我們要通過某些技巧，提示用戶該鏈接是可以直接點擊查看的(實際上小編已經(jīng)看到一些網(wǎng)站，通過在鏈接后面加箭頭來提示用戶這是可以點擊的鏈接了)。永遠不要高估了用戶的互聯(lián)網(wǎng)基礎，在大家眼里錨文本鏈接是可以點擊的，就像1+1=2那么正常，但是對于用戶可不是這樣，有很多用戶并不知道錨文本鏈接可以直接點擊查看。更何況還有一些站長朋友故意讓錨文本鏈接看起來不那么明顯呢?

最后，一定要做好鏈接誘餌。人是一種天生好奇的動物，見到猶抱琵琶半遮面的東西，總想一把扯下面紗一睹為快(這就是為什么男人喜歡女人穿著若隱若現(xiàn)的原因了，哈哈)。所以一定給用戶留下一些想象的空間，誘導用戶點擊了解更豐富的內(nèi)容。

重點提示：在百度越來越強調(diào)外鏈的真實推薦作用的今天，我們的網(wǎng)站建設思路、發(fā)外鏈的思路也要隨之改變。我們要嘗試著去思考用戶在互聯(lián)網(wǎng)上是什么一種行為，這些行為分別代表了什么?其實只要我們把這些東西研究透了，又何須研究百度呢?百度的那些算法，不也是從用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的各種行為總結(jié)出來的嗎?