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網(wǎng)絡營銷如何打造網(wǎng)絡口碑?

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營銷革命3.0時代,越來越多的硅膠企業(yè)開始注重網(wǎng)絡口碑的建立,原因很簡單,在網(wǎng)絡新媒體時代,任何一個個人都有可能是傳播的發(fā)起者,任何一個個人都有可能是新聞源。

因此,在每天大量接觸海量信息的情況下,網(wǎng)絡傳播已經(jīng)為傳播者提供了廣泛可供選擇的渠道,很多網(wǎng)友有意無意間成為營銷的推動者,很多消費者有意無意間幫助企業(yè)和品牌做了營銷傳播,這就是網(wǎng)絡口碑。由于網(wǎng)絡營銷的廣泛開展,網(wǎng)絡口碑發(fā)揮的作用越來越明顯,一方面,網(wǎng)絡媒體的豐富性,使信息的傳播呈現(xiàn)出爆發(fā)式地增長;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從過去的虛擬世界轉(zhuǎn)化為實實在在的世界。正是在這樣的情況下,網(wǎng)絡口碑越來越受到重視,它已經(jīng)成為影響消費者市場的重要因素。

在營銷碎片化的大背景下,有創(chuàng)意、互動性、參與度強的口碑營銷將成為硅膠企業(yè)成功營銷推廣的必選項。如:2013年,可口可樂為了迎合中國消費者創(chuàng)新性地推出網(wǎng)絡熱詞賣萌包裝,什么真爺們、高富帥等網(wǎng)絡熱詞成為可口可樂的包裝元素,被大量的網(wǎng)友推崇和爭想傳播,建立起強大的親新生代消費群的良性網(wǎng)絡口碑,對于吸引80后90后新生代消費群起到了非常重要的作用。

一、不可忽略的網(wǎng)絡口碑的創(chuàng)意點

對于硅膠企業(yè)和硅膠制品品牌的網(wǎng)絡營銷,創(chuàng)新的系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意必不可少。顯然,從硅膠企業(yè)的網(wǎng)絡營銷推廣來看,必須要有足夠強悍的創(chuàng)意點,才可能使網(wǎng)絡營銷達到最佳效果。

實踐當中,網(wǎng)絡口碑營銷的創(chuàng)意必須遵循易傳播、符合新生代消費群的接受能力、容易引起意見領袖的注意、能夠引起更廣泛的目標消費群的互動和參與等原則。

為了實現(xiàn)網(wǎng)絡口碑營銷傳播,企業(yè)和品牌的創(chuàng)意點要擁有足夠的創(chuàng)意性和連貫性,以便企業(yè)能夠通過一波波的營銷傳播達到推波逐瀾的傳播效果。打個比方來說,做了一個階段性的網(wǎng)絡口碑營銷傳播,核心創(chuàng)意點就像一條美麗的珍珠項鏈的項墜鑲嵌的寶石,為了能夠凸顯寶石的光彩照人,我們必須還要有足夠多的珍珠做為子創(chuàng)意點來做輔助營銷傳播,當然,在各個子創(chuàng)意點和核心創(chuàng)意點之間用以連接在一起的線索更是不可或缺。因此,營銷策劃機構(gòu)在做網(wǎng)絡口碑營銷的創(chuàng)意過程中,必須認真地做好系統(tǒng)的創(chuàng)意點的設計,同時,為這些創(chuàng)意點之間的有機連接做好鋪墊,只有這樣,網(wǎng)絡口碑營銷傳播的創(chuàng)意工作才算真正完成。

二、系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷計劃是實現(xiàn)口碑營銷的關鍵點

營銷革命3.0時代,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡營銷提供了豐富的網(wǎng)絡媒體選擇,在眾多的網(wǎng)絡媒體面前,常常會令人眼花繚亂。很多企業(yè)覺得在門戶網(wǎng)站發(fā)發(fā)軟文、在社區(qū)媒體發(fā)發(fā)帖子、在自媒體發(fā)發(fā)微博微信、做些博客等就可以實現(xiàn)網(wǎng)絡口碑營銷,顯然,并不現(xiàn)實。

與線下營銷傳播并無二致,網(wǎng)絡營銷傳播也要制定嚴謹科學的營銷傳播計劃,通過系統(tǒng)地口碑營銷傳播計劃,才可以實現(xiàn)口碑營銷。

硅膠企業(yè)的網(wǎng)絡口碑營銷傳播要有引子、要有支撐、要有鋪墊、要有亮點、要有爆發(fā)點,當然,這其中也少不了來自于意見領袖和目標消費群的廣泛參與和互動。

三、硅膠企業(yè)網(wǎng)絡營銷不可忽略口碑的創(chuàng)建

進入營銷革命3.0時代,營銷策劃公司越來越傾向于幫助企業(yè)實現(xiàn)OTO的營銷模式的建立,一方面,幫助硅膠企業(yè)建立線下的網(wǎng)絡營銷渠道體系,另一方面,幫助企業(yè)通過更加精準節(jié)約的互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡營銷推廣,為了達到更加高效的營銷效果,硅膠企業(yè)網(wǎng)絡營銷不可忽略口碑的創(chuàng)建。

發(fā)布:2007-02-11 13:33    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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