如何有效優(yōu)化百度廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)推廣廣告創(chuàng)意

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百度網(wǎng)盟網(wǎng)站建設(shè)有固定、貼片、懸浮這三種展現(xiàn)形式，而創(chuàng)意類型可以分為圖片、Flash和文字三種。一般固定展現(xiàn)形式能夠同時(shí)支持文字、圖片和Flash，而懸浮形式和貼片形式則僅支持圖片和Flash。

百度網(wǎng)盟對(duì)于用戶上傳的創(chuàng)意圖片（Logo、產(chǎn)品圖片）的文件大小一般限制在30KB以內(nèi)，而每個(gè)文本框的輸入最多100個(gè)字節(jié)，無最少限制。目前僅支持中英文和半角英文符號(hào)。

對(duì)于百度網(wǎng)盟來說，優(yōu)化創(chuàng)意是能夠在不需要額外增加任何成本的前提下，大大提升廣告的點(diǎn)擊率和成交量的，這對(duì)于缺少資金的中小企業(yè)來說尤其重要。應(yīng)該說，所有的廣告創(chuàng)意的理論都是適合網(wǎng)盟網(wǎng)站建設(shè)的創(chuàng)意制作的。因此，在實(shí)踐過程中，你也可以根據(jù)廣告設(shè)計(jì)原則來進(jìn)行網(wǎng)盟創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和優(yōu)化。

文字廣告和圖片廣告在表現(xiàn)形式上差異較大，因此，我們可以分別對(duì)這兩個(gè)創(chuàng)意類型進(jìn)行優(yōu)化。

1．圖片F(xiàn)lash創(chuàng)意優(yōu)化原則

圖片廣告內(nèi)的元素（圖片、文字）布局要合理，不要讓正文文字靠近廣告的邊緣，要留有空隙，這樣才能顯得不擁擠，同時(shí)也顯得專業(yè)。要有一定的留白，有數(shù)據(jù)表明，廣告留白增加1倍，關(guān)注度即增加0.7倍。

圖片廣告內(nèi)的圖片元素（產(chǎn)品、明星、卡通）需要契合主題。由于人臉容易吸引注意力，因此，在圖片中加入人物的圖片有利于提高廣告關(guān)注度。一般來說，圖片元素放在左側(cè)容易吸引注意力，符合人眼從左到右的瀏覽習(xí)慣。大量數(shù)據(jù)表明，圖片居左文字居右效果較好。

一般圖片創(chuàng)意會(huì)把點(diǎn)擊按鈕設(shè)計(jì)在廣告條的右側(cè)，這樣能夠引導(dǎo)潛在客戶在瀏覽完廣告內(nèi)容后進(jìn)行點(diǎn)擊。而企業(yè)的Logo位置在左上居多，一般占到了75%。

對(duì)于圖片廣告中的折扣和價(jià)格的表現(xiàn)形式，最好使用顏色較亮的黃色或者橙色。一般效果比較好的廣告中，折扣和價(jià)格部分選用紅色的占大多數(shù)，價(jià)格末位數(shù)字使用數(shù)字“9”也最多。

基于目前網(wǎng)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)lash創(chuàng)意的點(diǎn)擊率要高于圖片格式。因此建議在制作創(chuàng)意時(shí)優(yōu)先使用Flash格式。Flash創(chuàng)意在畫面轉(zhuǎn)換的過程中需要保持適當(dāng)?shù)墓?jié)奏，時(shí)間最長(zhǎng)的畫面應(yīng)該出現(xiàn)在最后一幀。動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)最好不要超過3秒。

圖片廣告的文字要精練，文字排布在一個(gè)方向上，讓瀏覽者能夠以從左到右的習(xí)慣方向閱讀。圖片廣告中，小字的間距不能太小，否則會(huì)給閱讀增加障礙；而對(duì)于大的文字，最好要粗壯扁平，同時(shí)可以減小文字之間的間距。

圖片廣告的整體顏色不宜過多，一般圖片廣告以白色和亮灰色居多，建議在制作創(chuàng)意時(shí)，多使用淡粉色、淡綠色、高亮灰、純白色。同時(shí)，選用高對(duì)比度的色塊和淺色背景能提高品牌認(rèn)知。

由于不同的創(chuàng)意尺寸在流量上存在差異，因此，在制作創(chuàng)意時(shí)可優(yōu)先選用流量較大的尺寸。通常較大尺寸圖片的展現(xiàn)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小尺寸圖片。

2．文字創(chuàng)意優(yōu)化原則：

廣告內(nèi)容的主題應(yīng)該明確，文字語句要通順并且精練，盡量以短句為主，一般廣告語以8～12個(gè)字最易記憶。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)廣告正文超過10個(gè)字以后，字?jǐn)?shù)越多，瀏覽的人數(shù)會(huì)越少。

你的創(chuàng)意中的文字必須具備易讀性，包括字體、字型、顏色、背景、字間距、行間距等，都需要考慮瀏覽者看起來是否舒服。例如，遇到數(shù)字的時(shí)候，應(yīng)盡量使用阿拉伯?dāng)?shù)字，因?yàn)樗跒g覽者的大腦中比文字的傳達(dá)速度要快，更容易理解：“100”元就比“一百元”更打動(dòng)人心。

你的廣告文字必須重點(diǎn)突出，避免無實(shí)質(zhì)意義的形容詞；使用“點(diǎn)擊這里”、“去”、“現(xiàn)在訪問”、“進(jìn)入”這類富有號(hào)召性的詞匯將能夠使你的廣告點(diǎn)擊率提升15%；盡量使用更加醒目的非中文字符來吸引網(wǎng)民注意力，如數(shù)字、符合規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。

運(yùn)用促銷活動(dòng)等，給潛在客戶們一定的好處來吸引他們行動(dòng)，然后再用銷售頁面的銷售文案來向他們推銷產(chǎn)品。例如，“注冊(cè)就送，點(diǎn)擊注冊(cè)”、“買DVD，即送DVD播放器”、“數(shù)碼產(chǎn)品4折銷售”、“小女人摯愛面膜都在打折!”等。

你的廣告語不能太過直白，你應(yīng)該站在瀏覽者的角度去設(shè)計(jì)不同的句式來表達(dá)。比如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般比陳述句更能吸引關(guān)注。而一些具有廣告引導(dǎo)效果的設(shè)問類型的句式，比如“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？”、“想去黑頭?又要保濕滋養(yǎng)?”、“覺得下載速度太慢嗎？”等類似的表達(dá)方式也都對(duì)提升廣告點(diǎn)擊率非常有幫助。

需要注意的是，使用文字廣告的時(shí)候，你必須留心以下一些注意事項(xiàng)，否則會(huì)影響到網(wǎng)盟創(chuàng)意的正常發(fā)布。

廣告文字必須語句通順，邏輯正確。標(biāo)題與文字描述語句應(yīng)該清晰易懂，不得過于簡(jiǎn)短；不得含有聲明、誹謗、謾罵性質(zhì)的內(nèi)容；不得含有無意義的重復(fù)詞匯或者語句；標(biāo)題中不能出現(xiàn)網(wǎng)址；文字內(nèi)容包含“推薦”字樣的時(shí)候，其前方必須有明確主語。

廣告的標(biāo)題和描述不得包含違反國(guó)家法律、違反公序良俗及其他不適合進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容，且不得違反國(guó)家的相關(guān)法律或有悖于公序良俗的要求。

為了保證正常推廣，文字廣告中的標(biāo)題、描述必須遵從客觀事實(shí)，不得出現(xiàn)過分夸張、承諾性質(zhì)詞匯。

創(chuàng)意中的點(diǎn)擊鏈接應(yīng)與注冊(cè)信息中填寫的鏈接一致，鏈接的頁面內(nèi)容必須保證安全合法性，廣告信息應(yīng)與網(wǎng)站內(nèi)容相匹配。

文字信息中應(yīng)該正確使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。不得包含除中文、英文、羅馬字母以外的其他語言字符。