如何做軟文網(wǎng)絡(luò)推廣之什么是軟文

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

軟文是很常見(jiàn)，也是應(yīng)用非常廣泛的一種網(wǎng)站建設(shè)宣傳方式。但是一般人對(duì)軟文的認(rèn)識(shí)大多不夠深，軟文不是一段文字加個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接就完事。它具有廣告的功能，真正的軟文，傳遞的是價(jià)值，塑造的是品牌，好的軟文是具有很強(qiáng)的傳播能力的。如果你能夠把客戶的心思看透，知道他們內(nèi)心真正需要的是什么，想要得到的是什么，那么你就能做好軟文營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)。本文介紹的軟文營(yíng)銷(xiāo)主要是指網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)。

軟文是相對(duì)于硬性廣告而言的，是一般由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的文字信息。事實(shí)上，軟文是通過(guò)軟新聞發(fā)展來(lái)的。根據(jù)國(guó)際新聞學(xué)慣例，凡是未涉及重大政治、軍事、社會(huì)事件的新聞都可以稱為軟新聞。人們會(huì)根據(jù)這些軟新聞獲得信息，從而對(duì)自己的生活工作方式和購(gòu)物交易等行動(dòng)產(chǎn)生影響。

軟文本身是為了宣傳，它的目的是好的，沒(méi)有惡意的。如果這個(gè)軟文本身讓觀眾覺(jué)得它是軟文，對(duì)它的內(nèi)容產(chǎn)生不信任甚至反感，那么，它就是一個(gè)不成功的軟文。很多大的公司和企業(yè)都有自己的新聞中心或者公關(guān)部門(mén)，會(huì)有專門(mén)的人編寫(xiě)軟文，整理稿件，然后把文章派發(fā)出去，到各大門(mén)戶網(wǎng)站媒體發(fā)表，如新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站，如圖4.1所示。

最初，軟文就是媒體中的普通文章，但研究人員發(fā)現(xiàn)，這其中的某些文章會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，從而促進(jìn)消費(fèi)。從此，一些媒體從業(yè)人員開(kāi)始研究這個(gè)現(xiàn)象，并且有意識(shí)地撰寫(xiě)這類型的文章，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物行為進(jìn)行引導(dǎo)。時(shí)至今日，隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)的繁榮，軟文大量涌現(xiàn)出來(lái)，它們滲透了我們生活、消費(fèi)、娛樂(lè)等各個(gè)方面。可以這么說(shuō)，軟文現(xiàn)在已經(jīng)能夠影響整個(gè)國(guó)家國(guó)民的經(jīng)濟(jì)行為，因此在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)中占有重要地位。