視頻營(yíng)銷之病毒式視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣

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視頻營(yíng)銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的一種網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷手段。視頻營(yíng)銷這種形式比較新穎，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，而且見效快，網(wǎng)站建設(shè)傳播速度和廣度以及客戶接受度都更好，并且不容易被復(fù)制?，F(xiàn)在搜索引擎對(duì)這些視頻網(wǎng)站也是有很高權(quán)重的。因此，視頻營(yíng)銷也是新興的，非常重要的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

所謂病毒式視頻營(yíng)銷就是通過用戶的口碑來宣傳，使得你的視頻信息像病毒一樣迅速在互聯(lián)網(wǎng)中擴(kuò)散，采用快速復(fù)制的方式，向數(shù)以萬計(jì)的受眾進(jìn)行傳播。   

視頻廣告的特點(diǎn)是短小精悍、訴求集中。因此，企業(yè)完全可以把廣告片，以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來吸引網(wǎng)民的參與，讓他們對(duì)視頻或者產(chǎn)品做一些評(píng)價(jià)，或者把視頻通過各種方式分享給自己身邊的好友或者網(wǎng)上的朋友等，以形成快速傳播。

當(dāng)然，要像病毒那樣傳播，并且達(dá)到一傳十、十傳百的效果，不是每個(gè)視頻廣告都能做到的。這里面比較成功的當(dāng)屬法國依云礦泉水公司2009年在視頻網(wǎng)站Youtube上發(fā)布的一段可愛小寶寶滑旱冰的視頻短片。

這段視頻廣告全長(zhǎng)60秒，講述的是一群穿著紙尿褲的可愛寶寶在說唱團(tuán)體“糖山幫”的HipHop最新單曲的伴奏下，在街上表演超酷滑旱冰技巧，甚至大跳Hip-Hop。這個(gè)短片找了專業(yè)的影視特效公司制作，加上廣告公司的奇思妙想，拍得既新奇又可愛，讓人驚嘆連連又忍俊不禁。

這個(gè)短片其實(shí)是法國依云礦泉水公司做的一個(gè)創(chuàng)意廣告，它在不經(jīng)意間，已經(jīng)把自己的廣告，融入到視頻中。你可以在短片里看到寶寶繞著依云礦泉水滑旱冰的畫面。不僅如此，這個(gè)廣告也體現(xiàn)了依云礦泉水的產(chǎn)品定位和價(jià)值觀。通過嬰兒純粹、無污染、新鮮、親和力等特點(diǎn)，來傳達(dá)依云礦泉水“保持年輕”系列的宗旨，最終是告訴消費(fèi)者，高端礦泉水與其他礦泉水之間的差異是什么。

短時(shí)間內(nèi)，這個(gè)廣告視頻的點(diǎn)擊播放量迅速達(dá)到了400萬次。這幾個(gè)旱冰寶寶更是成為了網(wǎng)上的超人氣明星。同時(shí)，由于人們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)傳播，引起了強(qiáng)大的病毒式傳播效果，病毒殺傷力遍布世界各地視頻網(wǎng)站，最終創(chuàng)造了全球億萬級(jí)別的總點(diǎn)擊量神話，并入選吉尼斯世界紀(jì)錄，取得了任何廣告都無法比擬的營(yíng)銷效果。