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如何做好低成本高回報的事件網(wǎng)絡(luò)營銷

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所謂事件網(wǎng)絡(luò)營銷,是指企業(yè)通過策劃或放大真實事件,通過事件的爆炸性傳播,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的廣泛興趣與關(guān)注,使品牌成為消費者議論的對象,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售手段和方式。

由于這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式具有很強(qiáng)的滲透性,集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播于一體,受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),在很短的時間內(nèi)能夠使信息達(dá)到最大、最優(yōu)的傳播效果,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點,近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。事件營銷事實上也可以算是整合營銷的一種。我們在這里單獨用一個章節(jié)來詳細(xì)向大家介紹企業(yè)如何做好低成本、高回報的事件營銷。

簡單地說,網(wǎng)絡(luò)事件營銷就是把握互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣而告之的目的。

具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,比如諾基亞的“扔手機(jī)大賽”,總是能吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注,而通過網(wǎng)絡(luò)可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注。成功的事件營銷自從有了互聯(lián)網(wǎng)以后就已經(jīng)非常普遍了。

事件營銷一般會從消費者關(guān)心的事情入手,制定切實打動消費者的營銷策略,實現(xiàn)營銷目標(biāo)。企業(yè)在做事件營銷的時候,可以通過以下幾個方面來進(jìn)行策劃。

輿論造勢:企業(yè)通過與相關(guān)媒體合作,發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的軟性文章,以理性的手段傳播自己。

新聞造勢:企業(yè)利用社會上有價值、影響面廣的新聞,不失時宜地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起,達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。

概念造勢:企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新潮流”、“新理念”。

事件造勢:是指企業(yè)自己通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注。

借事造勢:所謂借事造勢,是指及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等,結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到的目的而展開的一系列相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷。

活動造勢:企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動,吸引消費者和媒體以達(dá)到傳播自己的目的。

做網(wǎng)絡(luò)事件營銷需要對互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象有充分了解,需要有完美的創(chuàng)意理念、嫻熟的文案撰寫功力以及適時有效的執(zhí)行能力,這些都是締造無數(shù)事件營銷奇跡的保證。

需要注意的是,做事件營銷也有一定的風(fēng)險性。這風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。比如做了事件營銷的公司,雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了,但一旦網(wǎng)民們得知了事情的真相,很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,從而有可能最終傷害到公司的利益。

發(fā)布:2007-02-11 13:34    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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