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淺談網(wǎng)絡營銷的效果評價體系

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現(xiàn)在的社會經(jīng)濟就是重實效，重收益，網(wǎng)絡營銷也是如此。網(wǎng)絡營銷概念的第一點就是以企業(yè)市場營銷目標為導向，這就說明，一切的網(wǎng)絡營銷手段都是圍繞營銷目標來選擇和安排。那么，我們必須認清營銷目標效果評價指標，就是要搞清楚，我們要達到什么樣的營銷效果，這樣的營銷效果可以分解成什么樣的評價指標，這些指標的多少算高，多少算低，多少算達到預期目標。

我們按照這些評價指標的特點把它們分為三個層面：

第一層面

訂單量 電話咨詢量 會員注冊量 報名參加量 投票數(shù)量

這個層面的指標，是企業(yè)最直接關心的營銷結果或者說是根本營銷指標，這類指標的決定變量中，網(wǎng)站的內(nèi)容，產(chǎn)品的價格，企業(yè)的服務，銷售人員的反應速度和能力水平占有較高的權重。

第二層面

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這個層面的指標，對于網(wǎng)絡營銷服務商來說，是驗證營銷結果的核心指標。這些指標是第一層面指標的前提保證，沒有這些指標，第一層面的指標無從談起。

第三個層面

關鍵詞排名 頁面收錄量 外鏈數(shù)量 cpc數(shù)量

這個層面的指標，是網(wǎng)絡營銷最基礎的指標，它們是技術人員、媒介主管最關心的部分。它們也是第一、第二層面指標的基礎保障。

發(fā)布：2007-02-11 13:33    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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