事件網(wǎng)絡營銷三階段的全流程

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看過前面兩篇文章以后，大家應該知道事件網(wǎng)絡營銷是怎么回事了。但具體如何操作呢？我們現(xiàn)在以風行在線策劃的一個網(wǎng)絡公關(guān)事件為例，給大家講講網(wǎng)絡公關(guān)公司究竟是如何讓事件網(wǎng)絡營銷最終一步步成功實現(xiàn)的。

首先，事件的設(shè)定是風行在線因網(wǎng)絡版權(quán)問題起訴迅雷、土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)，并召開新聞發(fā)布會。發(fā)布會由女公關(guān)經(jīng)理主持，第二天網(wǎng)絡上即出現(xiàn)新聞發(fā)布會照片，女公關(guān)經(jīng)理被網(wǎng)友稱為“史上最牛女公關(guān)”。然后，將女公關(guān)和風行在線聯(lián)系起來，重點推廣風行在線下載軟件，最終達到提高知名度和下載量的目的。

1．輿論制造期

我們可以把事件營銷分為三個階段，首先第一個階段就是輿論制造期。在這個階段，網(wǎng)絡公關(guān)公司需要物色好事件當事人并簽約工作合同和保密協(xié)議。

接下來按照策劃方案開始進行事件的準備工作，比如物料的籌備、法務的咨詢、文案的準備，然后開始召開新聞發(fā)布會，正式運作。各方面的人員都得準備好，包括拍照人員和攝影人員等。

在新聞發(fā)布會順利結(jié)束后，線下的事情就做完了，接下來就是網(wǎng)絡上的操作。把事先準備好的軟文《網(wǎng)絡驚現(xiàn)史上最牛女公關(guān)經(jīng)理》配上新聞發(fā)布會上的圖片發(fā)布出去并到各大網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)載。

同時針對起訴相關(guān)熱點事件，在國內(nèi)各主要IT類網(wǎng)站進行業(yè)內(nèi)炒作，邀請知名IT專欄作家、知名IT博客進行炒作。

其后，女公關(guān)經(jīng)理的私生活照片在網(wǎng)絡上公布，再次引起熱評，各大網(wǎng)站強力推薦，網(wǎng)絡名人熱議，引導話題。

在論壇中，找頂帖團隊不斷頂帖，使得相關(guān)帖子持續(xù)占據(jù)首頁位置。與此同時，平面媒體也將就此事件進行全方位報道。

這個時候，風行在線女公關(guān)經(jīng)理再次邀請記者召開新聞發(fā)布會，重申起訴相關(guān)事宜，態(tài)度強硬，措辭嚴厲，并就網(wǎng)絡目前關(guān)于個人生活的報道給予譴責。

為引導更多的話題，女公關(guān)建議張藝謀在奧運會開幕前悼念一分鐘。接下來一連串的事件，包括女公關(guān)經(jīng)理個人私生活視頻在新聞發(fā)布會第二天遭前男友爆料……

業(yè)內(nèi)持續(xù)進行討論和質(zhì)疑：風行在線女公關(guān)經(jīng)理系炒作。新聞媒體署名文章《網(wǎng)絡公關(guān)時代，需要什么樣的營銷手段》，結(jié)合風行在線推廣進行案例點評。

2．話題炒作期

輿論制造期順利完成后，接下來就是話題炒作期。首張個人生活特寫照片將以本人ID在網(wǎng)絡中發(fā)布。安排聯(lián)系各大知名網(wǎng)絡寫手、網(wǎng)絡紅人撰寫評論帖為事件推波助瀾，引入風行在線網(wǎng)絡紅人概念。

主流網(wǎng)絡媒體推送包括：新浪網(wǎng)論壇、搜狐網(wǎng)社區(qū)、騰訊網(wǎng)社區(qū)、雅虎網(wǎng)社區(qū)、貓撲網(wǎng)、騰訊網(wǎng)論壇、新華網(wǎng)論壇、千龍網(wǎng)論壇、天涯社區(qū)、TOM論壇、西祠胡同、網(wǎng)易社區(qū)、大旗網(wǎng)、奇虎網(wǎng)、上海熱線、南方網(wǎng)論壇、凱迪網(wǎng)、21CN論壇、中華網(wǎng)論壇、青年論壇、泡泡社區(qū)、廣州視窗、奧一網(wǎng)、ChinaRen社區(qū)、西陸社區(qū)、鳳凰網(wǎng)社區(qū)……

找專業(yè)影視團隊拍攝視頻版《最牛女公關(guān)的生活》，并在各大網(wǎng)站強力推廣。主推視頻網(wǎng)站包括：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、6間房、56視頻、搜狐視頻、新浪播客、愛播網(wǎng)、我友網(wǎng)、原創(chuàng)聯(lián)盟等主流新銳視頻網(wǎng)站。

繼續(xù)外聘專職寫手將《最牛女公關(guān)的私密生活》寫成網(wǎng)絡小說在網(wǎng)站中連載發(fā)表。

安排新浪、天涯、貓撲等網(wǎng)絡媒體為女公關(guān)進行個人專訪。

將各個相關(guān)的事件綜合起來，選擇3～5家網(wǎng)站制作專題，并設(shè)置為網(wǎng)站相關(guān)頻道頭條。“史上最牛女公關(guān)”事件持續(xù)升溫。

3．推廣提升期

為了讓這個事件的推廣更加提升，持續(xù)下去，網(wǎng)絡公關(guān)公司將持續(xù)爆料“史上最牛女公關(guān)私密生活”，同時建立“史上最牛女公關(guān)”博客持續(xù)推廣。

女公關(guān)將會參加更多的網(wǎng)站訪談，包括文字訪談和視頻訪談。

持續(xù)發(fā)布新的炒作軟文，包括《史上最牛女公關(guān)建議張藝謀悼念一分鐘》、《史上最牛女公關(guān)私密生活》、《史上最牛女公關(guān)揮淚告別公關(guān)業(yè)投身演藝圈》。在這期間，要明確的是這些軟文到底是由網(wǎng)絡名人還是普通網(wǎng)民來發(fā)表？而且軟文的發(fā)布應將被推薦到更精準的網(wǎng)站首頁。

最終事件營銷在經(jīng)過三個階段的運作后，風行在線達到了提升品牌知名度并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的目標。