淺析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

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未來(lái)幾年，熾熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更多的企業(yè)將會(huì)對(duì)現(xiàn)有或者潛在市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，多種營(yíng)銷(xiāo)手段并用，比如傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)整合在一起，而在眾多的營(yíng)銷(xiāo)手段中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)異軍突起，具有戰(zhàn)略地位。

在這里筆者對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)概述，其中可能會(huì)涉及到其特點(diǎn)，性質(zhì)，作用，特點(diǎn)等系列的問(wèn)題。對(duì)比這兩年和未來(lái)幾年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有以下幾個(gè)比較大的變化：

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出比有較大的變化，由目前的低投入低產(chǎn)出以及高投入低產(chǎn)出向高投入高產(chǎn)出轉(zhuǎn)變。形成這個(gè)明顯變化的原因是由于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)尤其是網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知發(fā)生了根本性的變化，以及網(wǎng)絡(luò)的普及也有很大的關(guān)聯(lián)。造成高投入，由于三方面的原因：

(1)人力成本大大增大，無(wú)論是人員的專(zhuān)業(yè)度還是分工，都造成成本大大提升，在發(fā)達(dá)國(guó)家的一些營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的公司，尤其是曰本和美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍超過(guò)整個(gè)公司人數(shù)的五分之一。

(2)競(jìng)爭(zhēng)成本在市場(chǎng)環(huán)境下也增加，尤其是在SEM方面競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)就可以體現(xiàn)出來(lái)。本身網(wǎng)絡(luò)的信息是海量的，要達(dá)到效果，就需要采取各種手段引起相關(guān)人群的注意力。

(3)研發(fā)成本隨著用戶需求，難度加大，用戶對(duì)網(wǎng)站的體驗(yàn)有著更高的要求。包括界面，功能，以及其他方面的整合。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分支出網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。目前更多的企業(yè)，處于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段，而在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這兩個(gè)分支是缺一不可的。網(wǎng)絡(luò)品牌是打造網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的一個(gè)基點(diǎn)，它能向用戶體現(xiàn)企業(yè)的權(quán)威度和信譽(yù)度。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)并肩作戰(zhàn)，形成一套完美的整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。目前而言，大部分的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是相對(duì)獨(dú)立的，很少企業(yè)將這兩種營(yíng)銷(xiāo)方式整合，比較前沿的一些營(yíng)銷(xiāo)概念中，已經(jīng)略有體現(xiàn)，但是真正要更深入地探索，還需要將這些觀念導(dǎo)入企業(yè)管理層，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)。

4.顧問(wèn)式網(wǎng)站發(fā)展模式慢慢成形，以“服務(wù)”為核心的網(wǎng)站定位是越來(lái)越多網(wǎng)站的目標(biāo)。主要體現(xiàn)一下幾點(diǎn)：

(1).更多的商業(yè)網(wǎng)站研究用戶需要什么，網(wǎng)站能為用戶提供什么幫助或者用戶所尋找的信息，而非目前一種整個(gè)網(wǎng)站充滿商業(yè)廣告的一種內(nèi)容形式。

(2). 形成一套完善的咨詢體系，無(wú)論是硬件還是軟件，都強(qiáng)調(diào)給用戶最快捷，最方便，最專(zhuān)業(yè)的咨詢服務(wù)體系。目前已經(jīng)就這些服務(wù)，產(chǎn)生了以開(kāi)發(fā)這些軟件獲利的公司。不僅如此，更多的公司會(huì)培訓(xùn)和聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)咨詢師，直接和顧客face to face 對(duì)接。

(3)互動(dòng)制度，互動(dòng)體系的籌建，讓顧客參與整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系，讓顧客獲取互動(dòng)體系的某種需求的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售和品牌。

5.網(wǎng)站分析師將會(huì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種熱門(mén)職業(yè)。網(wǎng)站分析師會(huì)對(duì)網(wǎng)站架構(gòu)，用戶需求，行業(yè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方分析，同時(shí)會(huì)對(duì)廣告投放進(jìn)行投入產(chǎn)出分析，因此，網(wǎng)站分析師是未來(lái)影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要因素。

以上是小編以自身經(jīng)驗(yàn)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)進(jìn)行分析，因此，企業(yè)應(yīng)該從這幾方面重視對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)工程的建設(shè)。