百度推廣之關(guān)鍵詞的匹配原則

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接下來談一談關(guān)鍵詞的匹配原則。當網(wǎng)民在百度進行搜索時，使用的搜索詞與網(wǎng)站建設(shè)賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配時，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。百度搜索網(wǎng)站建設(shè)的匹配模式有三種，包括精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。

不同的匹配模式會影響你的廣告在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍。合理地利用匹配原則會幫助你吸引精確的潛在受眾，更合理地定位潛在的受眾人群。這意味著不僅可以為你節(jié)省許多推廣費用，還可以為你帶來更好的推廣效果。

如何修改關(guān)鍵詞的匹配模式呢？單擊百度搜索推廣后臺中的“推廣管理”按鈕進入推廣管理頁面，然后單擊“關(guān)鍵詞”按鈕，進入關(guān)鍵詞管理頁面。在這里，你可以看到所有你已經(jīng)添加的關(guān)鍵詞。在這些關(guān)鍵詞中，你可以選擇這三種匹配模式的任意一種。

不同匹配模式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配>短語匹配>精確匹配。你可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機會。

現(xiàn)在我們以“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞為例，對這三種匹配模式進行區(qū)分和比較。

1．廣泛匹配

廣泛匹配是一種大眾的匹配模式，也是百度搜索推廣默認的匹配模式。也就是說，當用戶搜索的關(guān)鍵詞與你設(shè)置的關(guān)鍵詞的核心詞相同/相似/相近時，就有可能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)你的廣告位。

當你設(shè)置“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞為廣泛匹配的時候，你的廣告可能會在用戶搜索以下關(guān)鍵詞的時候展示，“網(wǎng)站建設(shè)公司”、“建設(shè)網(wǎng)站”、“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站設(shè)計”。

優(yōu)勢：它是一種既高針對性地投放、又接觸廣泛受眾的方法，能夠為公司帶去更多的潛在用戶。

劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。而且有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。

2．精準匹配

精準匹配簡單地說就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一致的時候，你的廣告才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。

比如說，當你設(shè)置“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞為精準匹配的時候，你的廣告可能會在用戶搜索以下關(guān)鍵詞的時候展示：“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站建設(shè)公司”。但你的廣告不會在用戶搜索以下關(guān)鍵詞的時候展示：“建設(shè)網(wǎng)站”、“網(wǎng)站設(shè)計”。

優(yōu)勢：更精準，可獲得最具針對性的潛在客戶，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢：廣告的點擊量和展示次數(shù)不多，獲得潛在客戶的范圍較窄。

3．短語匹配

短語匹配是介于以上兩種匹配模式之間的一種匹配模式。也就是說，當網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞完全包含你賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時，你的推廣信息才有可能在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。

比如，當你設(shè)置“網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞為短語匹配的時候，你的廣告可能會在用戶搜索以下關(guān)鍵詞的時候展示：“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站建設(shè)公司”、“網(wǎng)站建設(shè)制作”。但你的廣告不會在用戶搜索以下關(guān)鍵詞的時候展示：“做網(wǎng)站”、“建設(shè)網(wǎng)站”、“網(wǎng)站設(shè)計”。

優(yōu)勢：與精確匹配模式相比，短語匹配更為靈活而且能夠獲得更多的潛在客戶訪問，而與廣泛匹配模式相比，則有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

劣勢：轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高，同時獲得的展示次數(shù)基本介于廣泛匹配與精確匹配之間。

在完成了關(guān)鍵詞的匹配模式的設(shè)定之后，你的關(guān)鍵詞的操作部分就已經(jīng)基本完成了。而作為一個長期使用的推廣賬戶，你還需要隨時關(guān)注關(guān)鍵詞在最近一周內(nèi)的波動情況。比如，哪些關(guān)鍵詞又變得熱門了？哪些關(guān)鍵詞變得冷門了？了解用戶搜索關(guān)鍵詞的時段、次數(shù)，包括百度搜索推廣后臺關(guān)鍵詞的出價變化。要做到及時調(diào)整優(yōu)化，盡可能地在把推廣成本降到最低的同時又達到我們想要的效果。