一份比較詳細的網絡推廣計劃

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摘要：制定網站建設計劃本身也是一種網站建設策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。網站建設計劃書至少應包括三個方面的基本內容：網站建設的階段目標；網站發(fā)布運營的不同階段所采取的網站建設方法；網站建設策略的控制和效果評價。

網站建設計劃是網絡營銷計劃的組成部分。制定網站建設計劃本身也是一種網站建設策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網站建設計劃也就成為網站建設策略中必不可少的內容。網絡營銷計劃包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業(yè)模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應該在網站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。網站建設計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。 

與完整的網絡營銷計劃相比，網站建設計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網站建設計劃至少應包含下列主要內容：

1、確定網站建設的階段目標。如在發(fā)布后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。

2、在網站發(fā)布運營的不同階段所采取的網站建設方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站建設方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

3、網站建設策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站建設計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。

我們仍然可以得出幾個基本結論：

第一，制定網站建設計劃有助于在網站建設工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網站建設是在網站正式發(fā)布之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計。

第三，網站建設的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站建設方法，一個網站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網站建設的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站建設方法具有階段性的特征。有些網站建設方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站建設方法往往是相結合使用的。

第五，網站建設是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站建設也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。

第六，網站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網站的計劃等。

第七，網站建設不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站建設評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站建設的成效，因此網站訪問統(tǒng)計分析報告對網站建設的成功具有至關重要的作用。

給出的是網站建設總體計劃，除此之外，針對每一種具體的網站建設措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網站建設效果的控制。本文略去這些細節(jié)問題，有關具體網站建設方法的實施計劃，將在后續(xù)內容中適當穿插介紹。此外，完整的網站建設計劃書還包含更多詳細的內容，如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。