告別暴利時代：石材企業(yè)轉戰(zhàn)家裝市場

石材暴利時代已經過去，企業(yè)要生存發(fā)展，必須進入家裝行業(yè)。日前，在云南某石材公司成立20周年進行的“成長與使命”論壇上，全國石材協(xié)會副秘書長譚金華說：“石材行業(yè)面臨著轉型升級，發(fā)展須不斷開拓家裝市場。”

石材企業(yè)進軍家裝迫在眉睫

當前，房地產市場增長減緩，這對依賴工程項目的石材行業(yè)影響很大。今年初發(fā)布的《中國石材行業(yè)發(fā)展報告》（下稱《報告》）白皮書中的一組數(shù)字體現(xiàn)了這種影響?！秷蟾妗凤@示，2014年規(guī)模以上石材企業(yè)主營業(yè)務收入累計3980億元，比上年同期增長12.7%，比上年增速回落8.9個百分點；利潤總額328億元，比上年同期增長4.3%，比上年增速回落23.9個百分點。

相較于石材市場的回落，裝飾市場依舊繁榮。隨著人們生活品質的提升，天然石材進入人們視野，成為一種極佳的裝飾材料。本來在家裝市場只占有較低市場份額石材此番獲得了巨大的發(fā)揮余地。石材企業(yè)進軍家裝市場的呼聲逐漸強烈。

今年5月在上海舉辦的第五屆中國石材業(yè)5·18高峰論壇上，石材行業(yè)就以全產業(yè)鏈角度探討了石材裝飾的未來趨勢和發(fā)展路徑。在外貿和工裝市場下滑后，家裝市場儼然成為石材市場力圖開發(fā)的一個潛力市場。

《報告》副主編李正榮也認為：“中西部在石材產業(yè)開始崛起，這也意味著中國石材企業(yè)應著重于產業(yè)轉移、產業(yè)轉型、產業(yè)升級的發(fā)展趨勢，由依靠投資拉動的工裝市場向依靠消費拉動的家裝市場轉變。”

譚金華也向記者表達了相似的看法：“新常態(tài)下的石材行業(yè)發(fā)展方向就是轉型、升級和轉移，著力推動石材行業(yè)向家裝市場進軍。同時，推進石材行業(yè)進行清潔生產，發(fā)展循環(huán)經濟。而在循環(huán)經濟方面，石材加工過程中要注重工廠的污染治理。”

為家裝石材的安全性正名

石材進軍家裝這看似雙贏的舉措在推行時卻遇到了麻煩。中國石材行業(yè)協(xié)會副秘書長鄧惠青表示，在國內石材產業(yè)的發(fā)展過程中，長期伴隨著對大理石產品存在放射性的誤解，嚴重影響了石材行業(yè)的發(fā)展。“由于社會上對石材放射性的認識混亂，導致很多表述不夠標準，造成一些監(jiān)理公司、建筑公司、裝飾公司對大理石驗收標準執(zhí)行上的混亂。”鄧惠青說道。

實際上，自2009年以后，國內海關已經不再對大理石進行放射性的強制性檢測。石材行業(yè)為了證明大理石不存在有害的放射性，向國家檢驗監(jiān)控中心提供了大量的數(shù)據，為住建部、國家檢驗總局得出最后結論提供了重要的依據。同時，中國石材協(xié)會發(fā)布的《中國大理石白皮書（2013）》也已經取消了大理石檢測放射性的內容。

中國國家石材質檢中心主任也表示，通過多年的檢測數(shù)據顯示，大理石沒有輻射，對人體的沒有任何危害。他還表示，市場上目前存在的石材可以分為花崗石、大理石、石灰石三大類。通過多年的檢測，大理石對人體的輻射與土壤沒有任何區(qū)別，只有部分花崗石有輻射。

“既然放射性已經不是問題，大理石的應用要真正進入家裝，質量、外觀以及加工質量就應該是需要考慮的方面。”國家石材質量技術檢驗中心副主任周俊興表示，“國內對這些方面都有標準要求，石材企業(yè)應當更嚴格地遵照這些標準，生產出符合市場需求的產品。”

石材行業(yè)也要向電商方向發(fā)展

“一塊火山石年銷售達到8000萬，靠的是什么，靠的就是電商。”云南省石產業(yè)協(xié)會副會長說舉例說，“石材行業(yè)要跟緊時代的步伐，進入石材行業(yè)的4.0時代，快速地向網絡進軍。”

云南這兩個大學生通過在網上賣火山石，實現(xiàn)年銷售額8000萬元。這給以往在面對互聯(lián)網時抱以謹慎態(tài)度的傳統(tǒng)石材行業(yè)帶來沖擊。事實上，當前一些企業(yè)面對專業(yè)網絡平臺時，仍抱有不相信的態(tài)度。雖然越來越多的石材企業(yè)開始推廣企業(yè)微信公眾號，但關注人中普通的消費者人數(shù)很少。這一方面說明企業(yè)的方向有偏差，另一方面也說明企業(yè)對普通消費者還不夠了解。

對此，全國石材協(xié)會副秘書長也表示，瓷磚行業(yè)的銷售體系非常發(fā)達，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有體驗店，值得石材行業(yè)學習。石材行業(yè)也可以在各地的建材城設立自己的體驗店，讓更多的消費者了解石材產品。

石材企業(yè)要想開拓家裝市場，還可以趁著當下一些裝修網站互聯(lián)網平臺的搭建，尋求合作，將產品和裝修設計相結合，直觀呈現(xiàn)給普通消費者。同時，未來互聯(lián)網將成為消費者獲取裝修信息、選購產品的重要渠道，石材企業(yè)的互聯(lián)網平臺可以為傳統(tǒng)的裝修公司和設計師提供更專業(yè)、更準確、更優(yōu)惠的產品渠道，從而改變傳統(tǒng)的企業(yè)經營模式，這也是未來互聯(lián)網石材企業(yè)的發(fā)展契機。