涂料行業(yè)品牌塑造思考

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這段時(shí)間，其實(shí)狀態(tài)不佳，也沒什么新鮮的觀點(diǎn)再提供給朋友們，我們就聊聊品牌塑造的問題。起因是昨天晚上跟朋友約了去某飯店吃飯，入門的時(shí)候，看見門口擺滿了明星、政府領(lǐng)導(dǎo)來飯店吃飯的照片，在門口還看見了電視反復(fù)不斷地播放政府領(lǐng)導(dǎo)視察的視頻。朋友與我說，這也是中國品牌塑造的創(chuàng)新了！

其實(shí)在涂料行業(yè)也有這樣的案例，我曾經(jīng)也聽過這樣的一個(gè)事件。某涂料企業(yè)在參展的時(shí)候，恰逢相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)參觀至該展位，該涂料企業(yè)發(fā)現(xiàn)這大好的機(jī)會，咔嚓一下，就拍下了一張照片。從此以后，該企業(yè)每逢什么活動或會議的時(shí)候，就拿這張照片出來，說，這是政府某相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)稱贊我們產(chǎn)品性能的圖片……

眾所周知，美國、法國、日本、德國、英國這些大國之所以是大國，往往都是品牌大國。我們國家能稱的上是“國際品牌”的很少，涂料行業(yè)能在終端人群中稍微有點(diǎn)知名度的涂料品牌更是少之又少。2011年度能擠進(jìn)中國化工500強(qiáng)公司的廣東華潤涂料有限公司（第80位）、上海涂料有限公司（第174位）、佛山使美涂士化工有限公司（第185位）、湖南湘江涂料集團(tuán)有限公司（第256位）、廣東嘉寶莉化工有限公司（第270位）、上海國際油漆有限公司（第339位）、廣州珠江化工集團(tuán)有限公司（第395位）、河北魚鷹涂料集團(tuán)有限公司（第469位）也只有這么幾家。

另外，規(guī)模大并不代表具有品牌力！真正的“品牌”應(yīng)當(dāng)有“粉絲團(tuán)”。就如同菩薩一樣，走到哪里亮到哪里且迷倒眾生，再如那只全世界為之傾倒的被咬的那只蘋果，為了買他們的產(chǎn)品，多少人日夜堅(jiān)守、苦苦等候在人滿為患的商場門口。

我認(rèn)為我們的涂料企業(yè)對品牌的理解應(yīng)當(dāng)升級優(yōu)化，因?yàn)檎I(lǐng)導(dǎo)的視察是一時(shí)的，他的影響力也是一時(shí)的，這一時(shí)你可以用來簡單的說明一下，但不可以長時(shí)間的用來宣揚(yáng)，最后的結(jié) 果往往導(dǎo)致消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生了模糊。還有一點(diǎn)80、90后的消費(fèi)者，我敢說不吃這一套！不但沒有強(qiáng)化品牌力，相反倒是削弱了品牌力，甚至被誤認(rèn) 為“官商勾結(jié)”。

我們也沒有必要總是將過去的榮譽(yù)拿來宣傳，一來是容易形成驕傲自滿情緒，二來也是同樣的削弱力品牌的核心價(jià)值主張。當(dāng)然榮獲的殊榮依然是要廣而告之的，可以恰當(dāng)?shù)脑诖黉N時(shí)刻秀一秀，更多的還是應(yīng)當(dāng)關(guān)注我們的消費(fèi)者，唯有擁有強(qiáng)大的粉絲認(rèn)可才是基業(yè)常青之道。

另外我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的很多大公司們往往都會在自己的網(wǎng)站上列出一個(gè)欄目：企業(yè)責(zé)任。我們從品牌的角度來看，一家愿意承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)往往更能得到社會大眾的認(rèn)可，比如說汶川地震中的王老吉。

那你的企業(yè)會怎么做呢？