涂料賣場也流行圈地運動 或將向商圈化

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摘要：隨著石家莊“三年大變樣”的漸進尾聲，省會涂料市場的發(fā)展將會步入快車道，而在這個巨大的市場中，誰能突破創(chuàng)新，抓住更多的消費者，誰就能在未來的競爭中占據主動，相信在眾多賣場與商家的共同努力下，石家莊的涂料市場將會有更加輝煌的明天。 　　房地產行業(yè)不斷發(fā)展，涂料賣場的不斷增多，涂料市場競爭漸趨激烈，而賣場的促銷手段也是乏善可陳，這次的五一小長假，各大涂料賣場促銷手段讓久經促銷大戰(zhàn)的消費者都感覺一些乏味，那么涂料業(yè)的發(fā)展方向在哪里呢?涂料賣場在今后的發(fā)展中會有哪些變化呢?筆者認為，涂料賣場的發(fā)展方向將會向商圈化經營改變，商圈化經營或將成為行業(yè)的主流發(fā)展模式。
　　
　　市場競爭激烈商家促銷手段單一
　　
　　五一小長假是傳統(tǒng)的銷售旺季，商家也都會在這個假期開展優(yōu)惠促銷活動，但今年的五一促銷活動卻并不怎么“熱鬧”，筆者在五一小長假期間走訪了省會的各大涂料賣場，在走訪期間筆者發(fā)現，大多數賣場與商家的促銷手段乏善可陳，除了買贈、積分、定金翻倍、滿額減等屢見不鮮的活動政策外，大多數賣場并沒有太多有特色的促銷政策。
　　
　　特色化競爭急需體現服務水平成競爭焦點
　　
　　在筆者的走訪過程中，有特色服務的商場并不在多數，許多商家都是簡單的制定一些優(yōu)惠政策，通過發(fā)傳單等單一手段進行促銷宣傳，而有的商場則更多的為消費者提供人性化服務，例如東明家具集團的賣場有免費的飲料及水果來提供給消費者天龍八部，讓消費者體會到商場的人性化服務，還有吉美家天下國際涂料博覽中心為消費者提供的美容養(yǎng)顏茶，這都是商場人性化服務意識的體現。這些服務可以明顯的提升商場的檔次，讓消費者獲得賓至如歸的感覺。在價格戰(zhàn)已經逐漸失去作用的背景下，商場與商家之間的競爭將更多的轉到特色內容與人性化服務方面上來。企業(yè)之間的競爭將演變成服務水平、企業(yè)文化等軟性條件的競爭。
　　
　　涂料賣場路在何方商圈化經營或成主流方向
　　
　　隨著筆者走訪的結束，涂料賣場現在的大致情況也逐漸顯露出來，隨著單一促銷手段的逐漸乏味，涂料賣場究竟通過什么來吸引消費者的目光?筆者認為，除了前面提到的服務水平、企業(yè)文化等這些軟性競爭之外，打造以涂料賣場為核心的商圈化經營模式或將成為賣場未來發(fā)展的主流方向。
　　
　　涂料賣場競爭手段大展拳腳商圈化經營或成主流
　　
　　在走訪過程中筆者發(fā)現，單一的涂料賣場人流量一般不是很大，但是當涂料賣場與周邊的其他設施形成一個商圈之后，賣場內的人流會有較大的提升。例如懷特裝飾城、懷特涂料城與懷特陶瓷城，由于臨近世紀公園、懷特商城、超市等眾多的休閑購物場所搜狐網，人流量就比較大，而像紅星美凱龍方北商場、東明家具城東二環(huán)店這些自成小商圈的超大型涂料購物商場人流量也比較可觀。由于現在人們的生活工作壓力大，每到周末的時候都需要放松一下，而裝修購物的大多數人也都是希望逛涂料賣場能與購物、休閑、娛樂等其他活動聯系在一起，當一個涂料賣場與周邊的其他服務設施形成一個商圈之后，消費者在逛完賣場之后可以就近休閑、購物、娛樂，這無疑對消費者有巨大的吸引力，當這樣一個商圈形成之后，賣場內的人流量必將有一個較大的提升。
　　
　　現在發(fā)展比較成熟的商圈包括有吉美家天下東南商圈、懷特商圈等焦點房地產網，而正在興建的包括有紅星美凱龍方北商圈、東明東二環(huán)商圈等，相信這些商圈逐步完善成熟之后，省會涂料業(yè)的發(fā)展將會進入另一個高潮期，而眾多的商圈也將讓石家莊的經濟變得更加有活力。
　　
　　隨著石家莊“三年大變樣”的漸進尾聲，省會涂料市場的發(fā)展將會步入快車道，而在這個巨大的市場中，誰能突破創(chuàng)新，抓住更多的消費者，誰就能在未來的競爭中占據主動，相信在眾多賣場與商家的共同努力下，石家莊的涂料市場將會有更加輝煌的明天。