老齡化社會下櫥柜品牌如何運用老齡市場

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摘要：目前，很多櫥柜廠家紛紛將目光投向年輕一代，反而忽視了老年人這個龐大的消費市場。在日常生活中，老年人是最常呆在家中的家庭成員，他們也很可能是跟廚房接觸最多的家庭成員，所以，老年人往往是整體櫥柜的最重要消 　　目前，很多櫥柜廠家紛紛將目光投向年輕一代，反而忽視了老年人這個龐大的消費市場。在日常生活中，老年人是最常呆在家中的家庭成員，他們也很可能是跟廚房接觸最多的家庭成員，所以，老年人往往是整體櫥柜的最重要消費群體，隨著人口老齡化的到來，櫥柜品牌的“老齡產(chǎn)業(yè)”呼之欲出。
　　
　　人口老齡化，同全球化、城市化和氣候變化一樣，被視為21世紀(jì)人類面臨的四大挑戰(zhàn)之一。據(jù)聯(lián)合國相關(guān)材料，目前全球有老年人6億，為50年前的3倍，到2050年，老年人將超過20億。在一些發(fā)達(dá)國家，50歲以上的人已超過1/3，到2035年將達(dá)到1/2。奧地利的830多萬居民中，60歲以上的近200萬;德國8100多萬人口中，60歲以上的超過2000萬。
　　
　　一個有意思的現(xiàn)象是，這個購買力最強(qiáng)的群體以前卻似乎長期被櫥柜企業(yè)忽視。人們習(xí)慣性地將消費對象鎖定在20歲至49歲這個“黃金消費層”，很難難見“老齡產(chǎn)業(yè)”。隨著經(jīng)濟(jì)不景氣的發(fā)展，商家們逐漸意識到50歲或60歲以上群體的購買力也非常強(qiáng)大，如今這部分消費者的腰包正在成為各方垂涎的肥肉。針對“50+”和“60+”的各類產(chǎn)品也在悄然登場。
　　
　　與此相關(guān)的是，二戰(zhàn)結(jié)束后生育高峰期出生的人正在步入“老齡群體”。專家估計，到2035年德國50歲以上的人要超過全國人口的一半。這個群體的市場潛力及其在選舉體制下的“選票威力”不言而喻。誰得到了這個群體的支持，就得到了穩(wěn)固的執(zhí)政基礎(chǔ)。
　　
　　正是在這一背景下，德國政府于兩年前決定，從聯(lián)邦預(yù)算中劃出400萬歐元，來扶持科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、老人協(xié)會和消費者協(xié)會，以盡快催生德國的“老齡產(chǎn)業(yè)”，力爭使德國成為世界“老齡產(chǎn)業(yè)”的“領(lǐng)跑者”。
　　
　　德國北威州政府對該州5000多戶老人家庭的調(diào)查表明，老人家庭的平均月可支配收入為2550歐元，87%的老人家庭有可支配現(xiàn)金12750歐元，15%的老人家庭有可支配現(xiàn)金5萬歐元以上，62%的老人家庭有房地產(chǎn)。積極發(fā)展“老齡產(chǎn)業(yè)”，至少可給該州帶來10萬個就業(yè)崗位。這對政府和企業(yè)都是一個“巨大的機(jī)會”。