家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例_3A環(huán)保漆族群營(yíng)銷(xiāo)，寫(xiě)成3A族傳奇

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家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例_3A環(huán)保漆族群營(yíng)銷(xiāo)，寫(xiě)成3A族傳奇

這是一個(gè)容易缺乏認(rèn)同感和歸屬感的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、物質(zhì)文化極大繁榮，歸屬感卻越來(lái)越缺乏；朋友數(shù)量不斷增長(zhǎng)，友誼越來(lái)越缺乏；高科技的發(fā)展，健康越來(lái)越缺乏；關(guān)心的增長(zhǎng)，幸福感卻越來(lái)越缺乏。

人們不斷地尋求新的平衡，尋求一種自我被認(rèn)同、被隸屬的感覺(jué)，各種族群應(yīng)運(yùn)而生。各處奔走的“奔奔族”，蝸居城市一角的“蟻?zhàn)?rdquo;，追求精益求精、完美生活的高級(jí)白領(lǐng)“PL族”，而“置了房、買(mǎi)了車(chē)、孕育著小寶寶”中走出了“3A族”。

挖掘族群營(yíng)銷(xiāo)影響力，追溯3A族
基于新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)，妥想在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)框架中找到新的突破口，必然離不開(kāi)對(duì)顧客族群的分析、提取和應(yīng)用，然后采取一系列的營(yíng)銷(xiāo)方案和工具來(lái)支撐企業(yè)探索、創(chuàng)造和傳遞顧客價(jià)值，于是，族群營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為一些企業(yè)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)策略。

3A環(huán)保漆的3A族營(yíng)銷(xiāo)密切結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)施了一場(chǎng)精準(zhǔn)、整合、梯次、深度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的客戶(hù)分析和市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3A環(huán)保漆的消費(fèi)對(duì)象包括年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士、公務(wù)人員等龐大的都市生活人群，這一族群的特點(diǎn)是自由自在、張揚(yáng)個(gè)性、交友互動(dòng)、注重家居生活品質(zhì)，同時(shí)具備較高的消費(fèi)能力，在新房裝修或二手房翻新時(shí)傾向于購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的環(huán)保涂料。3A環(huán)保漆倡導(dǎo)環(huán)保、健康、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的3A品質(zhì)生活，其高性?xún)r(jià)比、領(lǐng)先級(jí)的環(huán)保質(zhì)量，是這一購(gòu)買(mǎi)群體的上佳之選。

綜合各種元素的分析，3A環(huán)保漆結(jié)合自身產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，以及“A級(jí)環(huán)保色彩+A級(jí)環(huán)保品質(zhì)+A級(jí)環(huán)保服務(wù)”的品牌特征推出3A族，分別代表著A爸、A媽、A仔這樣的三口之家，以及A愛(ài)情、A家庭、A事業(yè)這樣的生活追求0 3A族以三口之家生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴為傳播內(nèi)容，演繹了中國(guó)千萬(wàn)家庭的喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣；而3A族代表著一個(gè)充滿(mǎn)活力與承擔(dān)壓力的階層，他們?nèi)栽诓粩嗟貖^斗過(guò)程中，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)著夢(mèng)想和期望，同時(shí)又承擔(dān)現(xiàn)實(shí)沉重的負(fù)擔(dān)，比如房子、汽車(chē)、事業(yè)、后代的教育等，他們具有聰明的頭腦和堅(jiān)強(qiáng)的意志，懷抱著對(duì)美好生活的追求與向往。與月光族、蟻?zhàn)逵兴顒e的是，3A族大多數(shù)已小有成就，置了房、買(mǎi)了車(chē)、孕育著小寶寶，一個(gè)三口之家正在成長(zhǎng)中，分享體驗(yàn)著生活中的苦與樂(lè)0 3A族面世并流行后，3A環(huán)保漆也讓每個(gè)家庭熟記于心。

族群營(yíng)銷(xiāo)的深度把握，精準(zhǔn)傳播攜手梯次傳播
針對(duì)以上幾點(diǎn)，3A環(huán)保漆選擇以最流行的漫畫(huà)形式進(jìn)行傳播，圍繞“3A”品質(zhì)策劃“A爸”、  “A媽”、  “A仔”三種形象，塑造3A族的族群，以及通過(guò)“3A一家”的工作、裝修和生活以傳遞這個(gè)族群的信息特征。

在傳播過(guò)程中，通過(guò)漫畫(huà)、論壇帖子、新聞等形式探討3A族如何工作、如何創(chuàng)業(yè)、應(yīng)該購(gòu)什么樣的房、如何經(jīng)營(yíng)自己的生活、如何裝修。而三個(gè)A又分別代表A級(jí)的環(huán)保品質(zhì)、A級(jí)的環(huán)保色彩.A級(jí)的環(huán)保服務(wù)。
在這次3A族的傳播中，重點(diǎn)選擇了新聞、女性類(lèi)傳播渠道，輔以時(shí)尚、生活、家裝、建材等傳播平臺(tái)，共覆蓋60多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體、120余家主流論壇，同時(shí)借助博客、微博進(jìn)行了輔助推廣。

完勝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意之戰(zhàn)
從營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意角度來(lái)講，3A環(huán)保漆從目標(biāo)消費(fèi)群體出發(fā)，結(jié)合自身的品牌和產(chǎn)品特征，創(chuàng)建相應(yīng)的族群推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工作，并且深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的傳播價(jià)值，堪稱(chēng)家居行業(yè)的經(jīng)典案例。

自計(jì)劃生育政策實(shí)施以來(lái)，大多數(shù)家庭都只是生育一個(gè)子女，最終組建成三口之家。3A族以其A級(jí)環(huán)保色彩、A級(jí)環(huán)保品質(zhì)、A級(jí)環(huán)保服務(wù)與A爸、A媽、A仔，以及A愛(ài)情、A家庭、A事業(yè)完全吻合，很容易在人們心中產(chǎn)生共鳴，留下深刻的印象。配合贏道顧問(wèn)為3A環(huán)保漆所組織的持續(xù)傳播，使得3A環(huán)保漆的品牌同樣產(chǎn)生了流行效應(yīng)，在各個(gè)家庭中廣為流傳，形成良好的社會(huì)傳播效應(yīng)。

3A族自集中持續(xù)推出后，引起近千萬(wàn)網(wǎng)友和數(shù)十家平面媒體的關(guān)注，包括《北京晨報(bào)》、《國(guó)際金融報(bào)》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《鄭州晚報(bào)》、《浙中新報(bào)》、《煙臺(tái)晚報(bào)》等地方主流報(bào)紙的關(guān)注，并且成為《新聞早晚報(bào)》（手機(jī)報(bào)）中的內(nèi)容，“3A族”的百度百科詞條瀏覽次數(shù)近3 000次，  “3A族”的搜索頻次位于3A相關(guān)詞條的前列，同時(shí)贏得了上百位網(wǎng)友在博客日志中主動(dòng)提及3A族。“3A族動(dòng)漫”  “什么是3A族”、  “3A族是什么”等關(guān)鍵詞相繼進(jìn)入3A相關(guān)關(guān)鍵詞列表，加上各動(dòng)傳播的情況，傳播量超過(guò)萬(wàn)條，經(jīng)不完全評(píng)估所到達(dá)目標(biāo)受眾量已超過(guò)800萬(wàn)。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：
在大眾原子化的社會(huì)中，族群像一根紅線(xiàn)，將一粒粒的珍珠串起。它賦予現(xiàn)實(shí)社會(huì)中提和群體這樣一種新聯(lián)結(jié)的能力，計(jì)不同的人不同的地點(diǎn)能夠迅速匯聚到一起的能力。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)必然表現(xiàn)為對(duì)于顧客族群的專(zhuān)注營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)中等規(guī)模的族群足以支撐起一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存利基。

與針對(duì)某個(gè)現(xiàn)有族群展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的方式相比，3A環(huán)保漆依照產(chǎn)品和品牌直接創(chuàng)造和劃分3A族，更加生猛。族群傳播的應(yīng)用，很好地抓住消費(fèi)者的心智，切中了現(xiàn)代社會(huì)忙碌打拼白領(lǐng)美麗的3A夢(mèng)。漫畫(huà)傳播的形式使用也與朱德庸操J1的長(zhǎng)安福特奔奔族有異曲同工之妙。

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