家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_游戲中營銷

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游戲中營銷
 
   當(dāng)諸如博客和視頻網(wǎng)站等Web 2.0網(wǎng)站，因?yàn)榇嬖?ldquo;注意力碎片”的特點(diǎn)．尚在思索如何有效利用注意力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的盈利問題時(shí)，同時(shí)期興起的網(wǎng)游，卻自出生就擁有一群高黏度、注意力聚焦、高參與度的廣告受眾，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國目前有4000萬左右的網(wǎng)游玩家。他們一般在18-35歲之間，易接受新事物，有很強(qiáng)的購買力。這產(chǎn)生了巨大的營銷價(jià)值。
   可以給網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告下這樣一個(gè)定義：它是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎(chǔ)，通過固定的條件，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的廣告。具體到實(shí)際游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告通常有三種形式。
   一種是把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為游戲必不可少的工具或手段來使用，當(dāng)廣告商商品在玩家不經(jīng)意時(shí)巧妙地變成游戲中的某個(gè)道具，玩家非但不會(huì)覺得厭煩，反而會(huì)覺得增強(qiáng)了虛擬社會(huì)的真實(shí)感，并且使游戲中的生活變得更加有趣。
   麥當(dāng)勞同臺(tái)灣一款名為“椰子罐頭”的游戲結(jié)合：在游戲中，麥當(dāng)勞的漢堡變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的新武器，并且在用該漢堡打斗的時(shí)候，也會(huì)由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出“更多選擇，更多歡笑，就在麥當(dāng)勞”的宣傳口號(hào)和音樂。有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“漢堡”武器每天都有上萬次的購買和使用，也就是說麥當(dāng)勞的互動(dòng)廣告可以在游戲當(dāng)中出現(xiàn)上萬次。
   第二種則僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。
   2005年年初在南孚贊助的網(wǎng)絡(luò)足球游戲《勇往直前》中，南孚電池的品牌標(biāo)志就出現(xiàn)在球門背后和球門左右，而且在每次射門失敗之后就會(huì)出現(xiàn)“堅(jiān)持就是勝利”的廣告口號(hào)。盡管這樣的方式不會(huì)像前一種方式那樣引起玩家強(qiáng)烈的互動(dòng)，但是每周可以在游戲中玩近10個(gè)小時(shí)的玩家也肯定不會(huì)對(duì)宣傳畫上的產(chǎn)品陌生。
   在國外，這種模式已經(jīng)開始產(chǎn)生了巨大的廣告價(jià)值。如美國Electronic  Arts公司在2002年就開始與英特爾公司和麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。
   第三種是讓玩家在游戲中所購買的虛擬產(chǎn)品可以在現(xiàn)實(shí)中再次得到使用，實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙向統(tǒng)一。
   在一款名為《大唐風(fēng)云》的游戲中，就可以通過信用卡付款和貨到付款的形式買到真實(shí)的牛肉干。而在國外，第三波與必勝客則在這條路上走得更遠(yuǎn)，只要玩家在網(wǎng)絡(luò)游戲《寵物王》中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈(zèng)券甚至免費(fèi)吃比薩。
   上述三種可以視作游戲內(nèi)置廣告的常規(guī)表現(xiàn)方式。

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