家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套

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西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套

    據(jù)說(shuō)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法就有近百種，這么多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，并不適合于任何一家企業(yè)的任何一個(gè)階段。這就需要企業(yè)在多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方法中，挖掘出最優(yōu)的組合來(lái)綜合運(yùn)用。搜索引擎做幾個(gè)關(guān)鍵詞；加入幾個(gè)貿(mào)易平臺(tái)發(fā)布信息；購(gòu)買(mǎi)郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營(yíng)銷(xiāo)手段組合，而不是真正的整合營(yíng)銷(xiāo)。
    那么網(wǎng)絡(luò)推廣真正濃縮在一起，其實(shí)在筆者看來(lái)就是九大戰(zhàn)役，即九個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)推廣途徑的分工合作。之前我們已經(jīng)看過(guò)了小龍女彤彤的案例，初步對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣從策劃到實(shí)施的全過(guò)程有了一個(gè)了解。那么我們以盛大游戲在西單女孩上兔年春晚的這一次成功營(yíng)銷(xiāo)來(lái)初步看一下，西單女孩上春晚這次推廣的效果，是如何利用這幾種網(wǎng)絡(luò)推廣的具體途徑來(lái)進(jìn)行的一次總體戰(zhàn)。
   當(dāng)然，西單女孩的成功，是自己努力的結(jié)果，但在這個(gè)結(jié)果背后，，還有一個(gè)不為人所知的手在指揮。我們且看一下這次西單女孩上春晚的幕后推廣中的細(xì)節(jié)。如果我們把前面提到的小龍女彤彤的推廣視作一個(gè)中長(zhǎng)期的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，那么此次西單女孩上春晚后的炒作，就是一場(chǎng)短平快的短期營(yíng)銷(xiāo)定向爆破。
春晚時(shí)分的微博攻勢(shì)
   201 1年春晚，網(wǎng)友們討論最多的就是趙本山的小品，以及草根憑什么上春晚。那么如何巧妙利用這個(gè)話題呢？在大年三十春節(jié)晚會(huì)之時(shí)，我發(fā)布了一條微博：“兔年春晚大家討論最多的就是趙本山的小品和西單女孩憑什么上春晚。趙本山的小品還沒(méi)看到，但看完西單女孩的演唱，我終于想明白了。西單女孩憑什么上春晚，呵呵，”
   表面上看起來(lái)，這個(gè)微博發(fā)布的時(shí)間并不好，春晚時(shí)分，正是大家合家歡聚之時(shí)，又會(huì)有多少人在上微博呢？但沒(méi)有想到的是，這條微博最后在新浪上有了近800次轉(zhuǎn)發(fā)，在騰訊上則有120余次，這樣的效果是怎么煉就出來(lái)的呢？
   我當(dāng)時(shí)大約有5萬(wàn)粉絲，而發(fā)布之后．因?yàn)槲⒉┥贤瑯泳奂艘慌贿吙创和硪贿叞l(fā)微博的人，所以幾乎發(fā)布的瞬間這條微博便得到了回應(yīng)，大多數(shù)人表示不敢相信。很快，來(lái)自正反兩方面的意見(jiàn)在微博上爆發(fā)，并且有更多的人因?yàn)槭⒋笈笥训陌l(fā)言開(kāi)始加入戰(zhàn)圈。
   隨后則是西單女孩自己在微博上（此刻距離她從春晚舞臺(tái)上走下來(lái)不到半個(gè)小時(shí)）發(fā)布消息，稱(chēng)自己加入盛大《星辰變》的修行者計(jì)劃，而自己在西單地下通道的表演，其實(shí)就是一種修行。由此，盛大和西單女孩的合作昭然若揭，只是到底西單女孩是否是盛大切入春晚的一個(gè)內(nèi)置廣告呢？眾多微博開(kāi)始討論和轉(zhuǎn)發(fā)這一話題，一切懸念，都被留在了大年初一，才初步揭曉。
   看過(guò)2011年春晚的朋友們應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，西單女孩在春晚獨(dú)唱時(shí)身后的大屏幕放出了星辰圖。這時(shí)就有人說(shuō)這是《星辰變》的廣告圖，當(dāng)然，如果盛大真的在春晚投放了廣告，那么此次營(yíng)銷(xiāo)不能算成功，因?yàn)槌杀咎?。于是盛大有了下一步?dòng)作，放出了第二張圖，即春晚植入廣告圖。當(dāng)然，這是大年初一的工作了。畢竟，一天之內(nèi)搞太多定向爆破，網(wǎng)民和媒體會(huì)吃不消的。

 

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