數(shù)字化如何改變本地廣告市場(chǎng)

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　　得益于程序化購(gòu)買和不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)使用，數(shù)字廣告幾乎成為本地廣告的全部增長(zhǎng)之源。2015年網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)期將增長(zhǎng)42%，14年則為40%，即便是本地這些被視為抵制數(shù)字化的本地媒體品牌都開始投入數(shù)字廣告的懷抱。

　　來(lái)自Borrell Associates的研究發(fā)現(xiàn)在有些傳統(tǒng)媒體公司只拿出一丁點(diǎn)數(shù)字化來(lái)售賣的時(shí)候，很多品牌則從中看到了曙光，并開始大力投入提供更多的數(shù)字服務(wù)。而來(lái)自純線上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也半路殺了出來(lái)，監(jiān)測(cè)顯示他們的市場(chǎng)份額在不斷提升。

　　2015年這些獨(dú)立公司在所有數(shù)字廣告中的市場(chǎng)份額將占到近3/4，超過(guò)了過(guò)去20年間傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用現(xiàn)有的銷售力量去銷售數(shù)字廣告能達(dá)到的規(guī)模。

　　當(dāng)然傳統(tǒng)的紙媒和廣播媒體仍然是市場(chǎng)的重要力量，2014年底，他們占據(jù)了所有廣告購(gòu)買份額超過(guò)2/3。

　　當(dāng)然廣告樣式是關(guān)鍵，2015年定向banner廣告和視頻廣告是熱門，但付費(fèi)搜索和靜態(tài)展示廣告則非。定向展示廣告d市場(chǎng)份額已經(jīng)占到全部數(shù)字廣告的59%。

　　38%的網(wǎng)絡(luò)廣告播放在了移動(dòng)終端，borrell預(yù)計(jì)2019年這個(gè)份額將達(dá)到70%。